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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/36101| 題名: | 體育類非營利組織運動行銷之研究-以UBA大專籃球聯賽與HBL高中籃球聯賽為例 | 作者: | 陳尚群 | 貢獻者: | 江明修 陳尚群 |
關鍵詞: | 體育類非營利組織 運動行銷 UBA HBL SBL |
日期: | 2006 | 上傳時間: | 18-Sep-2009 | 摘要: | 我國籃球運動，在1994年成立中華職業籃球聯盟，在歷經6年的經營，於1999年正式宣布解散，使我國籃球運動自此回歸業餘。在中華職業籃球聯盟之後，由中華民國高級中等學校體育總會主辦之「HBL高中籃球聯賽」再次地在國內引起一陣風潮，籃球賽事又再度吸引球迷目光。而中華民國大專院校體育總會所主辦之UBA大專籃球聯賽無論是電視轉播、媒體報導甚至現場觀眾人數，皆無法與人氣鼎沸的高中籃球聯賽相提並論。為何兩者雖皆屬於體育類非營利組織，主管機關同樣為內政部，目的事業主管機關亦同樣為教育部及行政院體育委員會，亦分別有大型企業之贊助，所經營之籃球聯賽卻有如此之差異？本研究發現，高中體總對籃球聯賽之行銷，設有臨時任務編組，並累積多年行銷運作過程之經驗，轉化為智慧資本，並與行銷公司及贊助廠商定期召開會議，不致在行銷過程中產生問題。而大專體總與行銷公司及贊助廠商之合作過程，則缺乏充分溝通協調，導致行銷效果不彰。大專體總與高中體總在其行銷運作時同樣面臨困難，包括球員配合行銷活動問題、運動組織與行銷公司配合問題等問題。另外，主動積極檢視行銷公司執行行銷之成效。除行銷本身運作之困難，尚有其他外在因素會阻礙行銷計畫之進行。包括學生球員與社會球隊球員重疊之問題、少子化趨勢等，皆增加了行銷之困難度。 | 參考文獻: | 一、中文部分 大專體總（2006），「95學年度大專籃球運動聯賽競賽規程」，2000年12月28日取自大專體總網站，網址：http://www.ctusf.org.tw/game_info/game_info_3.asp?pageid=2。 王尉晉（2000）。運動理念行銷策略之研究─以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例。國立政治大學廣告學系碩士學位論文，未出版，台北。 中華民國大專院校體育總會（2005）。中華民國大專校院94學年度籃球運動聯賽報告書。台北：大專體總。 司徒達賢（1999）。非營利組織的經營管理。台北：天下遠見出版。 司徒達賢等著（2000）。非營利組織經營管理研修粹要。台北：洪建全基金會。 江明修（2000）。第三部門－經營策略與社會參與。台北：智勝文化。 （2000）。非營利管理。台北：智勝文化。 余佩珊譯（Peter F. 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描述: | 碩士 國立政治大學 公共行政研究所 90256018 95 |
資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0902560183 | 資料類型: | thesis |
| Appears in Collections: | 學位論文 |
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