Please use this identifier to cite or link to this item: https://ah.nccu.edu.tw/handle/140.119/36101


Title: 體育類非營利組織運動行銷之研究-以UBA大專籃球聯賽與HBL高中籃球聯賽為例
Authors: 陳尚群
Contributors: 江明修
陳尚群
Keywords: 體育類非營利組織
運動行銷
UBA
HBL
SBL
Date: 2006
Issue Date: 2009-09-18 17:05:54 (UTC+8)
Abstract: 我國籃球運動,在1994年成立中華職業籃球聯盟,在歷經6年的經營,於1999年正式宣布解散,使我國籃球運動自此回歸業餘。在中華職業籃球聯盟之後,由中華民國高級中等學校體育總會主辦之「HBL高中籃球聯賽」再次地在國內引起一陣風潮,籃球賽事又再度吸引球迷目光。而中華民國大專院校體育總會所主辦之UBA大專籃球聯賽無論是電視轉播、媒體報導甚至現場觀眾人數,皆無法與人氣鼎沸的高中籃球聯賽相提並論。為何兩者雖皆屬於體育類非營利組織,主管機關同樣為內政部,目的事業主管機關亦同樣為教育部及行政院體育委員會,亦分別有大型企業之贊助,所經營之籃球聯賽卻有如此之差異?本研究發現,高中體總對籃球聯賽之行銷,設有臨時任務編組,並累積多年行銷運作過程之經驗,轉化為智慧資本,並與行銷公司及贊助廠商定期召開會議,不致在行銷過程中產生問題。而大專體總與行銷公司及贊助廠商之合作過程,則缺乏充分溝通協調,導致行銷效果不彰。大專體總與高中體總在其行銷運作時同樣面臨困難,包括球員配合行銷活動問題、運動組織與行銷公司配合問題等問題。另外,主動積極檢視行銷公司執行行銷之成效。除行銷本身運作之困難,尚有其他外在因素會阻礙行銷計畫之進行。包括學生球員與社會球隊球員重疊之問題、少子化趨勢等,皆增加了行銷之困難度。
Reference: 一、中文部分
大專體總(2006),「95學年度大專籃球運動聯賽競賽規程」,2000年12月28日取自大專體總網站,網址:http://www.ctusf.org.tw/game_info/game_info_3.asp?pageid=2。
王尉晉(2000)。運動理念行銷策略之研究─以adidas「街頭籃球運動」與Nike「高中籃球聯賽」為例。國立政治大學廣告學系碩士學位論文,未出版,台北。
中華民國大專院校體育總會(2005)。中華民國大專校院94學年度籃球運動聯賽報告書。台北:大專體總。
司徒達賢(1999)。非營利組織的經營管理。台北:天下遠見出版。
司徒達賢等著(2000)。非營利組織經營管理研修粹要。台北:洪建全基金會。
江明修(2000)。第三部門-經營策略與社會參與。台北:智勝文化。
(2000)。非營利管理。台北:智勝文化。
余佩珊譯(Peter F. Drucker著)(1994)。非營利機構的經營之道。台北:遠流出版。
李雪莉(1992)。運動行銷火燒全世界。天下雜誌,259 期,頁92-97。
吳宜蓁、李素卿譯(1999),整合行銷傳播。(Esther Thorson & Jeri Moore合編,1996 年出版)。台北:五南。
吳玟琪、蘇玉清譯(1997)。行銷公關。(Thomas L. Harris 原著 )。台北:台視文化公司。
別蓮蒂、游舒惠(1992)。企業贊助公益活動之動機、決策與影響因
素。國立政治大學,廣告學研究,第18 期,P53-94。
周振雄(1996)。中華民國大專院校運動會運動贊助之研究。國立台灣師範大學體育研究所碩士學位論文,未出版,台北。
林宏恩譯(1999)。奧林匹克運動與行銷。台北:中華奧林匹克委員會。
林建煌(2002)。行銷管理。台北:智勝文化。
林淑娟(2003)。非營利組織整合行銷傳播之研究。國立台北大學公共行政暨政策學系碩士學位論文,未出版,台北。
邱創棟(1991)。理念行銷之分類與策略。國立中山企業管理研究所碩士學位論文,未出版,高雄。
馬瑞聲(2000)。非營利組織行銷策略之研究-以企業基金會為例。國立台北大學企業管理學系碩士學位論文,未出版,台北。
孫碧霞、廖秋芬、董國光譯(2001)。非營利組織策略管理。臺北:洪葉。
孫顯鋒(2000)。校務基金制度實施後國立大學院校運動場館經營管理因應策略之研究。國立體育學院體育研究所碩士學位論文,未出版,桃園。
翁興利(2004)。政策規劃與行銷。台北:華泰文化事業公司。
徐 揚(1999)。正視運動行銷的功能—談運動從業人員的運動行銷正確觀。大專體育雙月刊,第四十四期。
高中體總(2006),「高級中等學校聯賽競賽規程」,2006年12月26日取自高中體總網站,網址:http://www.shssf.edu.tw/pro/old%20news/oldnews.htm。
高俊雄(1998)。運動商品化之探討。國民體育季刊,第二十七卷第四期。
教育部體育大辭典編訂委員會(1984)。體育大辭典。台北:商務印
書館。
陸宛蘋(2005)。台灣非營利組織治理原則之探討—以社會福利基金會為例。國立政治大學經營管理碩士學程碩士學位論文,未出版,台北。
郭振鶴(1987)。品牌延伸性策略行銷管理之實證分析。淡江大學管理科學研究所碩士學位論文,未出版,台北。
陳雲銘(2002)。國際奧會與中華奧會運動行銷策略之比較研究。台
北市立體育學院運動科學研究所碩士學位論文,未出版,台北。
陳鴻雁(1998)。大眾傳播媒體在運動行銷扮演之角色。國民體育季刊,第二十七卷第一期。
麥慧芬譯,Donald Katz 原著(1995)。透視耐吉如何締造運動王國。台北:智庫出版。
張在山(1991)。體育運動策略性行銷。台北:國立編譯館。
張宏源(1999)。媒體規劃策略與實務。台北:亞太圖書。
張譽騰等譯(James P. Gelatt 原著)(2001)。世紀曙光-非營利事業管理。台北:五觀藝術。
許榮達(1987)。理念行銷策略之研究-台北區基督教會實例。中原大學企業管理研究所碩士學位論文,未出版,桃園。
黃金柱(1992)。體育運動策略性行銷。台北:師大書苑。
黃佑鋒(2002)。運動賽會的媒體策略對企業贊助意願之研究: 以Nike 贊助HBL為例。台北巿立體育學院運動科學研究所碩士學位論文,未出版,台北。
黃玫菁(2001)。整合行銷傳播在非營利組織之應用--以社會福利慈善基金會為例。國立中山大學公共事務管理研究所碩士學位論文,未出版,高雄。
黃淑如(1999)。台灣地區職業運動贊助管理之研究。國立交通大
學經營管理研究所碩士學位論文,未出版,新竹。
傅篤誠編著(2002)。非營利事業管理:議題導向與管理策略。台北:新文京開發出版。
程紹同(1999a)。Show Me The Money! 美國運動產業介紹(上)。廣告雜誌,第九十七期。
(1999b)。運動風雲2000。廣告雜誌,第103期。
(2001a)。第5促銷元素—運動贊助行銷新風潮。台北:滾石文化。
(2003a)。運動行銷學。台北:藝軒。
(2003b)。運動行銷與贊助研究。台北:師大書苑。
(2003c)。運動政策與事業經營管理研究。台北:師大書苑。
(2004)。 運動賽會管理:理論與實務。台北,揚智文化。
馮義方(1999)。企業對運動贊助行為之研究。國立台灣大學商學院
研究所碩士學位論文,未出版,台北。
楊宗文(2005)。非營利體育組織人力資源管理現況分析。國民體育季刊,34卷2期,63-70頁。
楊紀瑜(1996)。企業贊助高中女子籃球隊之研究—交換理論之探
討。國立體育學院體育研究所碩士學位論文,未出版,桃園。
廖學明(2002)。非營利運動組織應用善因行銷行為之研究—以臺北縣體育會幼兒體育委為例。輔仁大學體育學系碩士學位論文,未出版,台北。
劉一民等(1999)。我國體育學術研究之現況與未來願景。台北:行政院體育委員會。
劉善群(2001)。品牌運動產品之整合行銷傳播策略研究—以Nike
在台廣告行銷為例。台北市立體育學院運動科學研究所碩士學位論文,未出版,台北。
劉淑瓊譯(Peter C. Brinckerhoff 著)(2004)。非營利組織行銷:以使命為導向。台北:揚智文化。
蔡明達(1989)。體育競賽活動觀賞行為之研究。國立台灣大學商學研究所碩士學位論文,未出版,台北。
蔣宜龍(1999)。企業贊助運動賽會效益之研究。國立體育學院碩士學位論文,未出版,桃園。
蔡宜菁(1989)。我國運動用品業國際促銷之研究。國立政治大學企業管理研究所碩士學位論文,未出版,台北。
蔡俊伍、趙長杰(2001)。體育贊助—雙贏之策。北京:人民體育出
版社。
盧焰章(1992)。台灣地區大型企業對運動贊助之研究。國立體育學院體育學系碩士學位論文,未出版,桃園。
鄭志富等譯(Brenda G. Pitts, David K. Stotlar著)(2000)。運動行銷學。台北:華泰文化。
樓永堅譯(Mike Meldrum , Malclom McDonald 著)(1998)。45 個最重要的行銷概念。台北:滾石文化。
蕭新煌編(2000)。非營利部門 : 組織與運作。台北:巨流。
蕭盈潔(2001)。非營利組織事業化—以社會福利機構為例。國立台北大學社會工作學系碩士學位論文,未出版,台北。
蕭嘉惠(1995)。運動組織與企業組織經理人對贊助運動考量因素之比較研究。國立師範大學體育研究所碩士學位論文,未出版,台北。
謝一睿(1998)。由運動行銷之觀點談「運動市場」及「運動產品」之特性。大專體育雙月刊,第三十八期。
蘇衍如(1999)。大眾傳播媒體贊助公益活動之決策及其影響因素之研究。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士學位論文,未出版,台北。
蘇錦雀(2002)。企業贊助九十一年全國中等學校運動會之研究。國立臺灣師範大學體育學系碩士學位論文,未出版,台北。
二、英文部分
Bagozzi, R.P. (1975). Marketing as Exchange. Journal of Marketing, 39(4): 32-39.
Barnes, N.G. (1991). Philanthropy, Profits, and Problems: The Emergence joint Venture Marketing. Akron Business & Economic Review, 22(4): 78-86.
Bennett, P.D., Lamm, R.P. and Fry, R.A. (1988). Marketing. New York: McGraw-Hill.
Bloom, P.N. and Novelli. W.D. (1981). Problems and Chanllenges In Social Marketing. Journal of Marketing, 45(2): 79-88.
Bloom, P.N (1984). Idea Marketing for Consumer Affairs. Public Relations Journal,February: 21-27.
Caesar, P. (1986). Cause-Related Marketing: The New Face of Corporate Philanthropy.Business & Society Review, 59(Fall): 15-19.
Cravens, D. W., & Woodruff, R. B.(1986). Marketing. Reading,MA:Addison-Wesley Publishing Company.
Douvis, J. and Douvis, S. (2000). A review of the research areas in the field of sport marketing: Foundations, current trends, future directions. from:http://www.cjsm.com/vol4/douvis43.htm
Fine, S.H. (1981). The Marketing of Idea and Social Issues. New York: CBS.
Holbrook, M. and Hirschman, E.C. (1982). The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings and Fun. Journal of Consumer Research, 9(2): 132-140.
Kot1er, P. (1986). The Principles of Marketing. Englewood Cliff, N.J.: Prentice-Ha11 Inc.
Kot1er, P. and Anderson, A.R. (1987). Strategic Marketing for Nonprofit Organization. Englewood Cliff, N.J.: Prentice-Ha11 Inc.
Kotler, P. and Roberto E.L. (1989). Social Marketing: Strategies For Changing Public Behavior. New York: Free Press.
Lovelock, C.H. and Weinberg, C.B. (1984). Marketing for Public and Nonprofit Manager. New York: Wiley.
Mullin, B.J., Hardy, S., and Sutton, W. A. (1993). Sport Marketing. Champaign: Human Kinetics.
Oldenburg, D. (1992). Big Companies Plug Big Causes for Big Gains. Business & Society Review, 83(Fall): 22-23.
Pitts, B. G., and Stotlar, D.K. (1996). Fundamentals of Sport Marketing. Morgantown: Fitness Information Technology, Inc.
Schmitt, B.H. (1999). Experiential Marketing. Journal of Marketing Management, 15:53-67.
Shank, M.D. (1999). Sports Marketing: A Strategic Perspective. New Jersey:Prentice-Hall, Inc.
Description: 碩士
國立政治大學
公共行政研究所
90256018
95
Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0902560183
Data Type: thesis
Appears in Collections:[公共行政學系] 學位論文

Files in This Item:

There are no files associated with this item.



All items in 學術集成 are protected by copyright, with all rights reserved.


社群 sharing