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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49499| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 關尚仁 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 林永智 | zh_TW |
| dc.contributor.author | Lin, Yung-Chih | en_US |
| dc.creator | 林永智 | zh_TW |
| dc.creator | Lin, Yung-Chih | en_US |
| dc.date | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2010-12-08T04:41:17Z | - |
| dc.date.available | 2010-12-08T04:41:17Z | - |
| dc.date.issued | 2010-12-08T04:41:17Z | - |
| dc.identifier | G0090453016 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/49499 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 廣播電視學研究所 | zh_TW |
| dc.description | 90453016 | zh_TW |
| dc.description | 97 | zh_TW |
| dc.description.abstract | Carroll和Davis（1993）主張電台節目應採產銷一體的觀念，因此提出『節目策略即市場行銷(Programming as Marketing)』的意理；他們認為節目製播應採行市場導向(Marketing-Oriented)的原則，也就是把觀眾視為電視媒體經營之基礎，強調要瞭解自己的觀眾；因為掌握觀眾即是掌握市場、掌握利基，是電視台經營管理之要務。\n近年來，收視調查對於商業電視媒體的營運，扮演著舉足輕重的角色。目前電視台運用的面向，大致可以分為『節目規劃』及『廣告業務銷售』，第一部份運用在於，電視台可透過收視調查資料的分析解讀，作為瞭解市場趨勢、收視觀眾輪廓形貌與擬定節目策略的參考依據；第二部份則是藉由收視率數據的提供，作為評量節目表現的依據，並進一步讓電視台與廣告代理商在評估廣告效益時能有所參考。\n有鑑於台灣大部分電視台對於收視調查資料的運用，多數侷限於節目播後的評估工具，且對於相關內涵未能正確掌握和有效利用，本研究擬以電視台為研究主體，企圖將系統理論的觀念導入電視台，結合閱聽眾研究、收視率調查、節目規劃策略等相關文獻理論，並參考國內電視台在收視調查資料之使用現況，建構一套符合系統思維的收視調查資料分析與運用模式，使電視台得以善用收視調查相關資料，進而累積核心競爭能力。提供電視台從業人員擬定策略的有效參考工具，以有效發揮收視調查的效益。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第壹章 緒論.....1\n第一節 研究動機與目的.....1\n第二節 研究宗旨與問題.....5\n第三節 研究方法概述.....7\n第四節 名詞定義.....8\n第五節 研究範圍.....9\n第六節章節結構.....10\n第貳章 文獻探討.....11\n第一節 系統理論.....11\n一‧源起與背景.....11\n二‧系統的意涵.....12\n三‧回饋與前饋.....13\n第二節 電視收視調查內涵與運用.....21\n一‧收視率的定義與意義.....21\n二‧電視收視調查發展.....25\n三‧台灣電視收視調查方法與現況.....27\n四‧收視率基本概念與運算.....29\n第三節 頻道定位與節目規劃.....33\n一‧頻道定位.....33\n二‧節目規劃策略.....42\n三‧電視節目編排原則與策略.....47\n第參章 研究方法.....52\n第一節 研究方法理論.....52\n第二節 研究流程.....58\n第三節 研究架構.....59\n第四節 研究工具.....60\n一‧文件分析法.....60\n二‧深度訪談法.....60\n第肆章 資料分析與討論.....65\n第一節 電視台頻道定位與市場區隔.....65\n第二節 電視台運用收視調查資料的現況.....68\n一‧電視台運用收視調查資料之目的.....68\n二‧電視台運用收視調查資料之內容與實際作為.....69\n三‧電視台運用收視調查資料之流程.....76\n第三節 電視收視調查資料對於節目規劃之意義.....85\n一‧影響節目規劃之因素.....85\n二‧收視調查資料的功能.....86\n三‧評估節目表現的方式.....87\n第四節 電視台運用收視調查資料之關鍵問題.....89\n第伍章 結論與建議 .....93\n第一節 結論：系統思維的收視調查資料運用模式.....93\n第二節 研究建議.....99\n一‧對電視台的建議 ......99\n二‧研究限制與相關研究之建議.....102\n參考書目.....104\n附錄一：深度訪談大綱.....110\n附錄二：電視台深度訪談內容整理.....111 | zh_TW |
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| dc.subject | 收視調查資料 | zh_TW |
| dc.subject | 系統理論 | zh_TW |
| dc.subject | 前饋 | zh_TW |
| dc.subject | 回饋 | zh_TW |
| dc.subject | 節目規劃 | zh_TW |
| dc.title | 電視收視調查於節目規劃運用之研究-以系統回饋與前饋為焦點 | zh_TW |
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