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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/50717| 題名: | 金馬影展觀影者的生活型態、知覺價值與觀影者滿意度與忠誠度之關係研究 A study of the relationship among life style,perceived value, satisfactoin and loyalty of Taipei Golden Horse Film Festival’s Audience |
作者: | 陳雯明 Chen, Wen Ming |
貢獻者: | 祝鳳岡 陳雯明 Chen, Wen Ming |
關鍵詞: | 金馬影展 生活型態 知覺價值 滿意度 忠誠度 |
日期: | 2010 | 上傳時間: | 29-Sep-2011 | 摘要: | 「台北金馬影展」是國內最重要、歷史最悠久的影展，從1979年開辦至今已逾30年，一直是影迷們心中的年度電影盛會，但老字號的金馬影展若想繼續維持其影展界的龍頭地位，就必須更了解其觀影者的組成輪廓，因此本研究從生活型態的角度切入，目的是希望能描繪出金馬影展觀影者輪廓，及探討觀影者的生活型態和其與金馬影展的知覺價值、滿意度及忠誠度間的關係。\r\n 本研究以量化之問卷調查為主，輔以質化之焦點團體訪談進行分析。問卷之目標對象為看過2010金馬影展的16-35歲觀影者，以網路問卷方式進行，回收之有效問卷共計365份。經統計分析得出之研究結果發現：金馬影展16-35歲的觀影者多為未婚之女性，23-26歲最多，職業以學生為主，且具有高學歷之特質。而其生活型態可分為「思考分析」、「活躍社交」及「靜態藝文休閒」等三群，其中又以「靜態藝文休閒」型的觀影者最多。而不同生活型態之觀影者，對金馬影展的滿意度及忠誠度並無顯著差異。\r\n 研究亦發現，金馬影展觀影者的知覺價值與滿意度及忠誠度均呈顯著的正相關，知覺價值對滿意度及忠誠度亦有顯著影響，其中又以「品質與情感價值」影響力最大。而觀影者之滿意度亦與忠誠度呈顯著正相關，且滿意度對忠誠度有顯著影響，尤其是對忠誠度之「宣傳推薦」部分影響較大。 | 參考文獻: | 中文部分 《2010台北金馬影展》（2010）。取自http://www.goldenhorse.org.tw/ui/ 《2010台北金馬奇幻影展》（2010）。取自http://www.ghfff.org.tw/about.aspx 《大英百科全書線上繁體中文版》（無日期）。取自http://daying.wordpedia.com/ 〈台北市首輪院線映演國產影片、港陸影片暨其他外片之票房歷史統計 (1999-2010/10)〉（2010年11月19日）。上網日期：2010年11月21日， 取自http://tc.gio.gov.tw/ct.asp?xItem=131&ctNode=265&mp=1 王昭雄、陳得發 （2005）。〈直銷產業顧客滿意度與顧客忠誠度關係之研究--以人口特質、知覺價值及使用者類型為干擾變項〉，《交大管理學報》，25[2]：57-88。 王曉嬪（2010）。《台灣人生活型態與價值觀變遷之研究》。政治大學企業管理研究所碩士論文。 方正（2007）。《台灣民眾生活型態與廣播、電視、電影之使用和評價－以2005年世新傳播資料庫和深訪資料為例》。世新大學廣播電視電影研究所碩士論文。 《中國大百科》（無日期）。取自 Conference Proceedings, 9, 138. 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描述: | 碩士 國立政治大學 廣播電視學研究所 97453009 99 |
資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097453009 | 資料類型: | thesis |
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