台灣廠商將原創動畫品牌推向全球之路

Abstract

動畫，具有跨越文化和語言的魅力，也能產生極大的經濟效益。本研究著重於台灣原創動畫如何在全球市場發展，動畫產業發展到世界的意義，不只是擴展動畫產業本身的市場，同時也讓全球的許多國家聽到台灣人的故事、看到台灣人的創意。\r\n本研究的研究問題包括：\r\n\r\n一、 經營原創動畫有哪些挑戰？\r\n二、 個案兩個台灣原創動畫的設計元素是什麼？\r\n三、 台灣動畫廠商組織內部文化與能量如何過度到動畫？\r\n四、 企業主推動電視動畫至全球通路時，會面對哪些不確定性？\r\n五、 國際合作有哪幾種作法？如何克服主流國家的勢力？\r\n\r\n本研究指出，台灣廠商要發展動畫品牌首先遇到四個困境：(1)主流國家的壟斷；(2)市場限制；(3)國際形象；(4)有限的財務通路資源。\r\n\r\n本研究採個案研究法，以台灣目前最具全球知名度的兩部卡通「卡滋幫」、「水火108」為研究個案。本研究發現，台灣廠商要將動畫品牌推向全球，需透過國際合作，進入主流市場。台灣廠商透過不同的國際合作模式，克服高風險，將自己的原創動畫品牌推向全球，同時也藉由國際合作學到許多知識與主流市場創新的力量。

第一章 緒論………………………………………………………… 7\r\n第一節 研究背景…………………………………………………………………7\r\n第二節 研究動機………………………………………………………………11\r\n第三節 研究目的………………………………………………………………18\r\n第四節 研究問題………………………………………………………………19\r\n第二章 文獻探討……………………………………………………20\r\n第一節 品牌價值………………………………………………………………20\r\n第二節 品牌建立………………………………………………………………23\r\n第三節 品牌建立之困境………………………………………………………27\r\n第四節 品牌授權………………………………………………………………32\r\n第五節 文獻探討結論…………………………………………………………35\r\n第三章 研究方法……………………………………………………39\r\n第一節 研究架構………………………………………………………………39\r\n第二節 研究方法與流程………………………………………………………42\r\n第三節 研究對象………………………………………………………………44\r\n第四章 個案分析……………………………………………………47\r\n第一節 卡滋幫…………………………………………………………………47\r\n第二節 水火108………………………………………………………………63\r\n第三節 個案分析結論…………………………………………………………77\r\n第五章 研究發現……………………………………………………85\r\n第六章 研究結論與建議……………………………………………98\r\n第一節 研究結論…………………………………………………………………98\r\n第二節 研究建議…………………………………………………………………109