原住民族電視台頻道認知與定位分析

Abstract

原住民族電視台在2004 年12 月1 日正式開台，於2005 年7 月1 日起正式開播。根據〈原住民族教育法〉第二十九條，中央原住民族主管機關應編列經費及接受私人或法人團體之捐助，成立財團法人原住民族文化事業基金會。基金會成立前，中央原住民族主管機關在會商目的事業主管機關後，得指定公共電視、教育廣播電臺及有線廣播電視系統經營者提供時段或頻道，播送原住民族節目。因而，各界關心原住民電視頻道是否應依照〈原住民族教育法〉，回歸2009 年開始運作的財團法人原住民文化事業基金會，製播、播送原住民族節目。瑞金斯指出，主流媒體經常忽視對弱勢族群的報導，或將弱勢族群視為社會問題，因此，要維護弱勢族群文化認同，必須經由弱勢族群媒介。孔文吉在其著作《讓我的同胞知道》中指出傳播媒體對台灣少數族群的重要性：「傳播媒體對於少數民族的形象和尊嚴，可說扮演舉足輕重之角色」；媒體除了能協助原住民傳承語言文化之外，還可以藉由資訊的傳播凝聚族群認同，增進社區意識、矯正原住民形象及推廣原住民的運動權力和主張，是少數族群爭取解釋權和發聲權的重要場域，擁有了媒體，等於擁有了族群關係的解釋權。本研究目的包括：\r\n1. 瞭解原住民閱聽人對原住民族電視台的頻道認知；\r\n2. 瞭解原住民閱聽人的收視期待，作為調整節目製作以及頻道營運方向的依據。