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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/59901| 題名: | 中國國貨的重生與復古的流行－以復古國貨「回力球鞋」為例 The rebirth of Chinese national goods and the popularity of retro fashion - a case study of warrior shoes |
作者: | 廖至欽 | 貢獻者: | 劉維公 廖至欽 |
關鍵詞: | 文化創意產業 中國國貨 北京奧運 回力球鞋 消費社會 國族主義 復古 |
日期: | 2011 | 上傳時間: | 3-Sep-2013 | 摘要: | 在過去毛澤東時代，中國人耳熟能詳的民生用品，如回力球鞋、飛躍鞋、梅花牌運動服、海鷗相機、永久自行車等等。在中國面臨到一個消費社會下，這些中國國貨在2008年北京奧運的時候大規模地回潮。它的流行和受矚目的程度遠過於海爾（Haier）、聯想（Lenovo）、李寧這些中國品牌、中國製造的產品，也超越90年代初紅遍一時的毛澤東和其文化大革命的紅色產品。回溯這些中國復古國貨的歷史，多半是在改革開放後因敵不過跨國品牌而淡出了主流市場，卻在北京奧運的時候因受到以中國80後為主的年輕人的喜愛而逐漸回潮，運用得當的話可形成一種復古風格的Look，成為時下最流行的配件。\n 這些中國復古國貨是怎麼從90年代後的明日黃花到今日的重生？這說明了怎麼樣的中國社會變遷？本文從消費文化在中國扎根與發展，以及透過回力球鞋作為例子來探討這樣的轉變。發現這些中國復古國貨之所以能夠起死回生，主要的原因就在於，以80後為主的群體重新賦予這些產品現時的意義，透過了復古風格的包裝來提高產品的價值，區隔了中國國貨與中國「復古」國貨的不同。不僅如此，北京奧運的舉辦恰好匯合了90年代後中國社會所發展的消費主義和國族主義，無形中也造成這股流行得以持續發燒的原因。最後，在討論這樣的過程和結果時，發現中國國貨復古潮不僅替中國官方連結了市民社會的意識形態，穩定中國官方的文化霸權之外，也給中國企業激發出了消費族群和提高產品價值的方式，並為中國發展文化創意產業提供了必要的創意人才和創意資源。 | 參考文獻: | 一、中文\n「『品牌再生』新舊文化的處理」，文匯報，2010年9月20日。<\nhttp://paper.wenweipo.com/2010/09/20/OT1009200003.htm>\n「Dicovery聚焦北京2008年奧運會」，視覺中國，2008年7月22日。<http://c.chinavisual.com/2008/07/22/c51373/index.shtml>\n「Made in China 全球精品業不能說的秘密」，自由時報（電子報）。<\nhttp://www.libertytimes.com.tw/2010/new/dec/6/today-e18.htm>\n「二十世紀中國十大經典標誌」，AD518.com，2010年9月22日。<http://www.ad518.com/article/2010/09/1239.shtml>\n「三聯生活周刊主編朱偉訪談實錄」，新浪網，2003年1月24日。<http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newsmedia/2003/01/24/content_694321.htm>\n「中華人民共和國國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要」，新華網，2011年3月16日。<http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/politics/2011-03/16/c_121193916_24.htm>\n「王開地下檔案室驚現海上老照片」，新民晚報（上海），2007年1月16日。\n「北京武漢等地民眾舉行反法示威」，BBC中文網，2008年4月19日。< http://news.bbc.co.uk/chinese/simp/hi/newsid_7350000/newsid_7355900/7355935.stm>\n「台灣年度熱門大片周五在中國上映」，BBC中文網，2012年1月5日。<http://www.bbc.co.uk/zhongwen/trad/chinese_news/2012/01/120105_taiwan_movie_china.shtml >\n「兩岸八○世代趨勢白皮書」，商業週刊，第1197期（2010年11月），頁112~131。\n「周杰倫(Jay Chou)- 2011美邦MTEE 新國貨」，YouTube，2011年3月24日。<http://www.youtube.com/watch?v=4RmB8q_1gaU>\n「胡錦濤在黨的十七大報告」，新華網，2007年10月24日。<http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newscenter/2007-10/24/content_6938568_6.htm>\n「能貓商店1980年代生活再流行」，外灘畫報，2010年7月15日。<http://www.bundpic.com/2010/07/11853.shtml>\n「國貨的前世今生」，中國網路電視（紀實台）。<http://big5.cntv.cn/gate/big5/jishi.cntv.cn/social/guohuodeqianshijinsheng/videopage/index.shtml>\n「創意百人－曹峰：告別『回力』之後」，新視線。<http://www.theoutlookmagazine.com/2769/>\n「經長：不出10年 台灣品牌開花結果」，中央社，2010年6月30日。< http://news.cts.com.tw/cna/money/201006/201006300506551.html>\n「詹偉雄 製造台灣美學熱潮」，聯合報，2011年7月26日。\n「詹偉雄／文創發展根本不需要政策」，聯合報，2011年7月26日。\n「劉淇：通過籌辦京奧運推動和諧社會建設」，中國評論網，2006年10月2日。<http://www.chinareviewnews.com/doc/1002/2/1/8/100221839.html?coluid=0&kindid=0&docid=100221839\\>\nConverse。<http://www.converse.com.cn/ >\nDavid K. 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資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0982600111 | 資料類型: | thesis |
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