1. NCCU Academic Hub
  2. 傳播學院
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  4. 學位論文
Please use this identifier to cite or link to this item: https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/60134
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dc.contributor.advisor陳儒修zh_TW
dc.contributor.author邱詩淳zh_TW
dc.creator邱詩淳zh_TW
dc.date2010en_US
dc.date.accessioned2013-09-04T08:16:01Z-
dc.date.available2013-09-04T08:16:01Z-
dc.date.issued2013-09-04T08:16:01Z-
dc.identifierG0096453012en_US
dc.identifier.urihttp://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/60134-
dc.description碩士zh_TW
dc.description國立政治大學zh_TW
dc.description廣播電視學研究所zh_TW
dc.description96453012zh_TW
dc.description99zh_TW
dc.description.abstract有鑑於台灣市場狹小，本地電影公司較難自給自足，基於台灣電影產業未來永續發展的前提下，應積極拓展海外市場，獲取利潤以支撐本地產業。然而由於台灣本土電影長期票房低落，美商八大發行系統基於商業考量，較不願發行國片，因此台灣電影通常選擇獨立發行公司或代理商協助進入市場。而前述拓展海外市場之最佳管道為「國際影視市場展」。透過市場展以爭取發行之優勢在於其經費成本較低、參與集會成員廣且眾，適合預算與知名度較低、題材較不商業的台灣電影爭取曝光進而取得國際發行管道。基於以上背景，本研究以台灣電影於「國際影視市場展」中爭取國際發行與販賣海外版權為主題，以通路理論為基礎，經由針對「2009年釜山亞洲電影市場展」與「2010年香港影視市場展」兩項活動進行實地考察並訪談與會者，同時選擇《刺陵》與《父後七日》兩部台灣參展電影做為研究個案，訪談負責該片國際發行與版權銷售的電影工作者，以瞭解並分析評估個案在國際發行與國際市場展活動、交易的策略及執行成效。\n本研究發現：第一，華語電影在國際市場的發展，由於卡司、語言文化，與影像風格等因素而有所侷限，宜將重心先著力於華語市場，再依序拓及亞洲市場與非亞洲市場將較符合經濟效益；第二，台灣電影的風格、題材等因素是台灣電影在國際接受度不高的主因，而台灣電影人口市場狹小加上長期以來票房不佳，導致投資方信心不足，則相當程度侷限本土電影的拍片規模。儘管台灣電影現階段規模較小，但仍可透過強化故事內容、題材層次等方式來拍攝品質精良的中、小型電影，再透過有效的宣傳包裝來塑造電影形象；第三、台灣缺乏類型電影，導致操作空間與可行銷性低，若未來選擇走藝術電影類型，將面臨藝術電影市場競爭激烈，以及亟需提昇藝術層次的問題。最後，就國際發行策略而言，若能從電影主題與劇本開始就鎖定目標市場，再根據市場偏好修正製作方向，進而藉由參與國際市場展、影展等途徑爭取曝光，將是台灣電影突破海外銷售瓶頸的良方。zh_TW
dc.description.tableofcontents第一章　緒論\n第一節　研究背景與動機…………………………………………………………………………………1\n第二節　研究問題與目的...................................................................................6\n\n第二章　相關理論與文獻探討\n第一節　通路理論................................................................................................7\n　　一、通路的定義....... ....................................................................................7\n 二、全球通路階層... ....................................................................................8\n 三、國際通路規劃... ...................................................................................10\n 四、國際中間商之功能與選擇...................................................................13\n第二節　展場行銷理論.......................................................................................14\n第三節　電影國際發行模式...............................................................................19\n 一、發行商的定義與功能...........................................................................19\n 二、發行商的種類.......................................................................................19\n 三、發行運作模式.......................................................................................21\n　　四、發行商的接觸時機與選擇...................................................................22\n　　五、國際發行要點.......................................................................................23\n第四節　文獻回顧…………………………………………………………………………………………….24\n\n第三章 研究方法與研究設計\n第一節　研究方法...............................................................................................29\n　　一、參與觀察法...........................................................................................29\n　　二、非結構性深度訪談法...........................................................................31\n第二節　研究架構...............................................................................................34\n\n第四章　2009年釜山亞洲電影市場展與2010年香港國際\n影視展實地考察\n第一節　2009年釜山亞洲電影市場展………………….…………………………………………35\n　　一、組織介紹……………………………………....................................................……35\n　　二、展覽主題……………………………………....................................................……36\n　　三、活動內容……………………………………....................................................……38\n第二節　2010年香港國際影視展………………….…………………………………………………39\n　　一、組織介紹……………………………………....................................................……39\n　　二、展覽主題……………………………………....................................................……40\n　　三、活動內容……………………………………....................................................…...42\n第三節　台灣電影表現與工作觀察………....................................................……...43\n　　一、釜山市場展………………………………....................................................….....43\n　　二、香港影視展………………………………....................................................….....49\n\n第五章　個案訪談分析\n第一節　國際發行之機會………………………....................................................…......57\n　　一、國際發行策略………………………....................................................…..........57\n　　二、市場展選擇與目的………………....................................................…..........65\n 三、小結.........................................................................................................69\n第二節 銷售策略分析.........................................................................................70\n　　一、參展計畫.................................................................................................70\n　　二、商業流程.................................................................................................73\n三、小結.........................................................................................................82\n第三節 交易因素與參展效益分析......................................................................82\n　　一、交易因素.................................................................................................82\n二、參展效益.................................................................................................88\n三、小結.........................................................................................................90\n第四節　訪談分析與總結.....................................................................................90\n\n第六章　結論\n第一節　研究發現與建議.………………………………..……………………………………………….95\n第二節　研究貢獻、研究限制與後續研究建議……………………………………………….97\n\n參考文獻...........................................................................................................99\n\n表目錄\n\n表2-3國際通路規劃流程.........................................................................................10\n表3-1台灣國際影展／市場展相關研究.................................................................24\n表3-2釜山亞洲電影市場展受訪者名單.................................................................32\n表3-3香港國際影視市場展受訪者名單.................................................................33\n表5-1國際通路方案評估分析.................................................................................92\n\n圖目錄\n圖2-1通路階層........................................................................................................8\n圖2-2電影產業通路階層........................................................................................9\n圖2-4國際商業關係圖..........................................................................................13\n圖2-5參展目的表................................................. ................................................16\n圖2-6展覽活動之行銷組合................................... ..............................................18\n圖3-4研究架構…................................................. .................................................34\n圖4-1展場大廳................................................. ....................................................44\n圖4-2展攤門面................................................. ....................................................44\n圖4-3展覽攤位內部裝潢一............................. ....................................................46\n圖4-4展覽攤位內部裝潢二............................. ....................................................46\n圖4-5 BIFCOM臺北市電影委員會攤位........... ................................................….47\n圖4-6台灣之夜工作情況........... ..........................................................................48\n圖4-7台灣之夜聚會場景........... ..........................................................................48\n圖4-8台灣攤位正面.......... ...................................................................................49\n圖4-9台灣攤位右面......... ....................................................................................50\n圖4-10台灣攤位左面......... ..................................................................................50\n圖4-11攤位中心........ ...........................................................................................51\n圖4-12大廳廣告看板............................................................................................52\n圖4-13台灣影視交流酒會....................................................................................53\n圖4-14戴立忍獲獎採訪........................................................................................52\n圖4-15餐敘會議....................................................................................................53zh_TW
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dc.language.isoen_US-
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dc.subject台灣電影zh_TW
dc.subject國際發行zh_TW
dc.subject市場展zh_TW
dc.subject銷售策略zh_TW
dc.subject通路理論zh_TW
dc.subjectTaiwan cinemaen_US
dc.subjectinternational distributionen_US
dc.subjectfilm marketen_US
dc.subjectsales strategyen_US
dc.subjectchannel theoryen_US
dc.title台灣電影如何利用國際影視市場展進行國際發行之探討－以釜山與香港市場展為例zh_TW
dc.titleExploration of international distribution for Taiwan cinema via international film market：case studies of Asia film market & HK filmarten_US
dc.typethesisen
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