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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/67833| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 李雯琳 | zh_TW |
| dc.creator | 李雯琳 | zh_TW |
| dc.date | 2013 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2014-07-29T07:58:47Z | - |
| dc.date.available | 2014-07-29T07:58:47Z | - |
| dc.date.issued | 2014-07-29T07:58:47Z | - |
| dc.identifier | G0100452007 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/67833 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description | 100452007 | zh_TW |
| dc.description | 102 | zh_TW |
| dc.description.abstract | 本研究針對二○一二總統大選國民黨和民進黨首度推出微電影做競選廣告，國民黨推出<愛情簽證>與<國旗女孩>，而民進黨推出<人生NG阿暉篇>與<人生NG阿花篇>。本研究以這四部微電影廣告來進行廣告效果分析，以焦點團體方法來探究受訪者在觀看國民黨和民進黨的微電影後所產生的認知、情感以及行為的轉變，分析微電影的廣告效果，並以性別做為變數進一步探究男性和女性在觀看微電影之觀點和看法之異同，更進一步了解男性和女性受訪者希望在微電影中得到什麼樣的資訊或是拍攝手法。最後，用量表法檢測男性和女性在觀看微電影的態度，並做數據化之分析，進而與焦點團體的質化結果相互比較。研究結果發現： \n一、微電影劇情不宜冗長，劇情除了要抓住人心產生共鳴外，在劇情中政黨之政 \n見和政績需多做描述，用感性包裝理性。 \n二、女性相較於男性對於微電影的內容和手法較為保守。男性受訪者對於在野黨 \n的攻擊手法之接受程度比女性受訪者高。另外，男性受訪者對互動式微電影 \n廣告接受度也較女性受訪者來的高。 \n三、微電影廣告效果為「強化」並非改變。受訪者在觀賞微電影後雖然對政黨增 \n加好感度但並不會考慮投票給該政黨，微電影效果主要仍為強化既有之態度 \n無法改變行為。 \n四、影片中增加寵物和音樂等元素都讓受訪者感到印象深刻。而受訪者也表示希 \n望在政治廣告微電影中看到讓人「感動」的劇情，故事除了要與閱聽眾產生 \n共鳴，更應像股溫柔的暖流，流入閱聽眾心理藉此增加訊息對於閱聽眾的記 \n憶度。 \n\n | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1\n第一節、研究動機 1\n第二節、研究目的 2\n第三節、2012年總統大選背景分析 3\n第四節 微電影 5\n第五節 文本說明 7\n第二章 文獻探討 17\n第一節、競選廣告 17\n第二節、廣告訴求與表現 21\n第三節、廣告效果 23\n第三章、研究方法與設計 26\n第一節、方法概述 26\n第二節、研究對象選擇 28\n第三節、研究設計 28\n第四章、研究結果 30\n第一節、國民黨<愛情簽證> 30\n第二節、國民黨<國旗女孩> 38\n第三節、民進黨<人生NG阿暉篇> 48\n第四節、民進黨<人生NG阿花篇> 56\n第五節、綜合比較 63\n第五章、結論與研究建議 71\n參考文獻 74\n附件一、焦點團體訪談逐字稿 79\n一、焦點團體訪談第一場：女性受訪者 79\n二、焦點團體訪談第二場：男性受訪者 85\n附件二、微電影變異數分析之問卷量表 94\n\n表錄\n表一、2012總統大選背景和重要議題時程表 3\n表二、2012總統大選全國投票率 4\n表三、2012年總統大選得票數 4\n表四、國民黨<愛情簽證>劇情簡介 8\n表五、國民黨<國旗女孩>劇情簡介 10\n表六、民進黨<人生NG阿暉篇>劇情簡介 12\n表七、民進黨<人生NG阿花篇>劇情簡介 14\n表八、政黨角色、實力與文宣重點 18\n表九、1989到1995台灣競選文宣的發展與改變 19\n表十、傳統媒體到新媒體之選舉文宣發展 19\n表十一、電視競選廣告功能與表現型態 23\n表十二、焦點團體受訪者資料 28\n表十三、<愛情簽證>焦點團體研究整理 35\n表十四、<愛情簽證>態度量表變異數分析 36\n表十五、<國旗女孩>焦點團體研究整理 44\n表十六、<國旗女孩>態度量表變異數分析 45\n表十七、<人生NG阿暉篇>焦點團體研究整理 53\n表十九、<人生NG阿花篇>焦點團體研究整理 60\n表二十、<人生NG阿花篇>態度量表變異數分析 61\n表二十一、男性和女性對於四部微電影意見和觀點差異 66\n表二十二、四部微電影態度變異數分析比較 67 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1798350 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100452007 | en_US |
| dc.subject | 微電影 | zh_TW |
| dc.subject | 競選廣告 | zh_TW |
| dc.subject | 國民黨 | zh_TW |
| dc.subject | 民進黨 | zh_TW |
| dc.subject | 廣告效果 | zh_TW |
| dc.title | 2012總統大選微電影分析 | zh_TW |
| dc.title | Analysis of the Advertisements in Micro-cinema of the 2012 Presidential Election | en_US |
| dc.type | thesis | en |
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| item.languageiso639-1 | en_US | - |
| item.cerifentitytype | Publications | - |
| item.grantfulltext | open | - |
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| item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | - |
| item.fulltext | With Fulltext | - |
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