臺灣閱報民眾的人口結構及政治態度之變遷 —1992 至 2004 年

Abstract

有別於過去的「內容分析法」，本文利用五次立法委員選舉結束後所進行 的民意調查訪問資料，以《中國時報》、《聯合報》、《自由時報》及《蘋果日報》 為對象，試圖從「閱報民眾」的角度切入，分析 1992 年至 2004 年臺灣閱報民 眾的人口結構及政治態度之變化。研究結果發現，臺灣民眾閱報的比例也有下 滑的趨勢，且各報讀者間除了存在人口結構上的差異外，也呈現出「高齡化」 及「教育程度提升」的現象。此外，從民眾認知的角度也顯示各家報紙的報導 內容存在著「政治偏差」，其中，《自由時報》偏向「泛綠」政黨；《聯合報》 及《中國時報》偏向「泛藍」政黨；《蘋果日報》則較不具政黨偏向。而《自 由時報》讀者傾向「泛綠政黨」、「臺灣獨立」及「臺灣人認同」的政治立場， 且有逐年擴大的趨勢；《聯合報》及《中國時報》的讀者則相反，其傾向「泛 藍政黨」、「兩岸統一」及「中國人認同」。若觀察這十多年來的趨勢變化則發現， 《聯合報》及《中國時報》讀者「藍多於綠」的差距正逐漸縮小，反觀《自由 時報》讀者「綠多於藍」的差距則日益擴大。