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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/74904| 題名: | 不同產品類別之品牌App內容分析研究 A Content Analysis of Branded App for Different Product Categories |
作者: | 黃薰穎 Huang, Hsun Ying |
貢獻者: | 張郁敏 Chang, Yuh Miin 黃薰穎 Huang, Hsun Ying |
關鍵詞: | 介面 內容分析 品牌app 產品類別 推廣 Interface Content analysis Branded app Product categories Promotion |
日期: | 2014 | 上傳時間: | 1-May-2015 | 摘要: | 當行動裝置逐漸取代傳統電腦成為連結到網路世界的主要途徑後，反映出的就是app市場的急劇成長。如同以往建構網頁開啟企業網路溝通的通道，現在的行銷人員則是利用app來創造一個新的品牌溝通管道（brand communication channel），即所謂的「品牌app（Branded app）」。縱覽過去學術界對品牌app的相關研究，本研究發現過去品牌app的內容分析偏重於介面部分，忽略了內容面；研究主題也聚焦於單一產業的品牌app，缺乏綜觀性的角度。\n\n因此，本研究以96個在台灣上市的品牌app（包含消耗品／耐久品／服務三種產品類別）為樣本進行內容分析，同時以介面功能（事先允許、導航、客製化、回饋、平台串聯與線上線下串聯）與推廣內容（廣告、公共關係、促銷與直效行銷）兩個角度切入研究。結果發現不同產品類別的品牌在介面功能的設計上並無差異存在；推廣內容上則發現服務類的品牌app相較於消耗品類呈現較多的「產品資訊」與「線上購買」這兩類內容。此外，本研究也發現消耗品與耐久品類的app傾向推出娛樂型的app，而服務類型的則多推出實用型的app。 | 參考文獻: | Bellman, S., Potter, R. F., Treleaven-Hassard, S., Robinson, J. A., & Varan, D. (2011). The effectiveness of branded mobile phone apps. Journal of Interactive Marketing, 25(4), 191-200.\nBöhmer, M., Hecht, B., Schöning, J., Krüger, A., & Bauer, G. (2011, August). Falling asleep with Angry Birds, Facebook and Kindle: a large scale study on mobile application usage. 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資料來源: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101452007 | 資料類型: | thesis |
| Appears in Collections: | 學位論文 |
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