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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/74904| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 張郁敏 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chang, Yuh Miin | en_US |
| dc.contributor.author | 黃薰穎 | zh_TW |
| dc.contributor.author | Huang, Hsun Ying | en_US |
| dc.creator | 黃薰穎 | zh_TW |
| dc.creator | Huang, Hsun Ying | en_US |
| dc.date | 2014 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2015-05-01T03:29:22Z | - |
| dc.date.available | 2015-05-01T03:29:22Z | - |
| dc.date.issued | 2015-05-01T03:29:22Z | - |
| dc.identifier | G0101452007 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/74904 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description | 101452007 | zh_TW |
| dc.description | 103 | zh_TW |
| dc.description.abstract | 當行動裝置逐漸取代傳統電腦成為連結到網路世界的主要途徑後，反映出的就是app市場的急劇成長。如同以往建構網頁開啟企業網路溝通的通道，現在的行銷人員則是利用app來創造一個新的品牌溝通管道（brand communication channel），即所謂的「品牌app（Branded app）」。縱覽過去學術界對品牌app的相關研究，本研究發現過去品牌app的內容分析偏重於介面部分，忽略了內容面；研究主題也聚焦於單一產業的品牌app，缺乏綜觀性的角度。\n\n因此，本研究以96個在台灣上市的品牌app（包含消耗品／耐久品／服務三種產品類別）為樣本進行內容分析，同時以介面功能（事先允許、導航、客製化、回饋、平台串聯與線上線下串聯）與推廣內容（廣告、公共關係、促銷與直效行銷）兩個角度切入研究。結果發現不同產品類別的品牌在介面功能的設計上並無差異存在；推廣內容上則發現服務類的品牌app相較於消耗品類呈現較多的「產品資訊」與「線上購買」這兩類內容。此外，本研究也發現消耗品與耐久品類的app傾向推出娛樂型的app，而服務類型的則多推出實用型的app。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 前言 1\n第一節 研究背景 1\n第二節 研究動機與研究目的 4\n第三節 研究價值 5\n第二章 文獻探討 6\n第一節 品牌app的定義與相關研究 6\n第二節 品牌app的介面功能 10\n第三節 品牌app的推廣內容 13\n第四節 產品類別、介面功能與推廣內容 17\n第三章 研究方法 20\n第一節 研究架構 20\n第二節 抽樣方法與分析單位 21\n第三節 類目建構 23\n第四節 編碼員訓練與信度 25\n第四章 資料分析 26\n第一節 樣本結構分析 26\n第二節 假設檢定 28\n第五章 研究結果與討論 40\n第一節 研究結果與討論 40\n第二節 實務建議 45\n第三節 研究限制與未來研究建議 47\n參考文獻 48\n附錄ㄧ、樣本清單 54\n附錄二、編碼表 57\n附錄三、各類目的編碼者信度檢測結果 60 | zh_TW |
| dc.format.extent | 919037 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101452007 | en_US |
| dc.subject | 介面 | zh_TW |
| dc.subject | 內容分析 | zh_TW |
| dc.subject | 品牌app | zh_TW |
| dc.subject | 產品類別 | zh_TW |
| dc.subject | 推廣 | zh_TW |
| dc.subject | Interface | en_US |
| dc.subject | Content analysis | en_US |
| dc.subject | Branded app | en_US |
| dc.subject | Product categories | en_US |
| dc.subject | Promotion | en_US |
| dc.title | 不同產品類別之品牌App內容分析研究 | zh_TW |
| dc.title | A Content Analysis of Branded App for Different Product Categories | en_US |
| dc.type | thesis | en |
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