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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79973
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor | 廣告學系 | |
dc.creator | 周郁然 | zh_TW |
dc.date | 2009-10-16 | |
dc.date.accessioned | 2015-12-29T03:45:32Z | - |
dc.date.available | 2015-12-29T03:45:32Z | - |
dc.date.issued | 2015-12-29T03:45:32Z | - |
dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79973 | - |
dc.description.abstract | 企業經由廣告為品牌注入象徵意義,而廣告也是消費者認識、理解與界定品牌的素材。因此,廣告承載著豐富的意義線索,企業更藉此向消費者傳達品牌的獨特價值。 本研究以精品服裝廣告為分析對象,透過Pollay(1983)的衡量架構對廣告文本進行內容分析,檢視精品服裝廣告中文化價值的運用情形。 依照文化價值在廣告中的比重高低,本研究將其分為「首要主題」與「附屬主題」來加以探討。在首要主題方面,精品品牌最常在廣告中以「性慾」、「獨立」與「裝飾的」等價值元素來形塑品牌意義;而本研究更發現,「地位」和「炫耀的」價值元素並未廣泛地出現於精品服裝廣告當中。 另外,本研究也探掘出五個出現頻次最高的附屬主題,分別是「裝飾的」、「特殊的」、「自然的」、「傳統的」與「現代的」等文化價值。 | |
dc.format.extent | 926987 bytes | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.relation | 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集:數位環境下的溝通策略 | |
dc.relation | 主辦單位:國立政治大學廣告學系 | |
dc.relation | 舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17 | |
dc.subject | 品牌意義;精品;文化價值 | |
dc.title | 雜誌中精品服裝廣告對品牌意義之形塑 | zh_TW |
dc.type | conference | |
item.grantfulltext | open | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
item.openairetype | conference | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
item.fulltext | With Fulltext | - |
Appears in Collections: | 會議論文 |
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