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Title: 虛擬世界中的「性感On-line」─ 由線上遊戲廣告分析女性角色的再現
Authors: 黃嬿
Contributors: 廣告學系
Keywords: 線上遊戲廣告;符號學;女性主義;父權意識形態;資本主意商品化
Date: 2009-10-16
Issue Date: 2015-12-29 11:45:48 (UTC+8)
Abstract: 本文以符號學分析線上遊戲廣告呈現的女性符號意涵,反映的是在兩性關係變遷與性別平等價值逐漸受到重視之際,資本主義繼商品化女性主義之後,以男性為訴求的線上遊戲廣告如何在虛擬世界裡,在男性中心文化基礎上,藉由女力的展現再現女性的身體符號以及性別能動性。本研究針對日前引起社會爭議的現代版「殺on-line」愛人篇和仇人篇、「預言on-line」以及古裝版「仙劍On-line」和「赤壁On-line」作為分析文本。研究發現六則廣告女體能動性來自於愛情,顯示女戰士的力量仍是父權中心思想下的產物;此外,「童顏巨乳」反映出虛擬世界中女性身體的拼貼遊戲,反邏輯的廣告語言「殺很大」以及舒舒穿著的爆乳工作服與挖馬路工作等衝突性的角色動能,呈現的是後現代廣告符號跟產品毫無關係的表徵。廣告畫面滿足男性的視覺快感,女性身體的視覺意象被廣告主販售給以男性為主的消費大眾,廣告中呈現的「女力」,包括女性角色戰鬥力、神力與工作能力,仍是被父權意識形態、資本主義商品化、與客體化所宰制。
Relation: 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集:數位環境下的溝通策略
主辦單位:國立政治大學廣告學系
舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
Data Type: conference
Appears in Collections:[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

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