虛擬世界中的「性感On-line」─ 由線上遊戲廣告分析女性角色的再現

Abstract

本文以符號學分析線上遊戲廣告呈現的女性符號意涵，反映的是在兩性關係變遷與性別平等價值逐漸受到重視之際，資本主義繼商品化女性主義之後，以男性為訴求的線上遊戲廣告如何在虛擬世界裡，在男性中心文化基礎上，藉由女力的展現再現女性的身體符號以及性別能動性。本研究針對日前引起社會爭議的現代版「殺on-line」愛人篇和仇人篇、「預言on-line」以及古裝版「仙劍On-line」和「赤壁On-line」作為分析文本。研究發現六則廣告女體能動性來自於愛情，顯示女戰士的力量仍是父權中心思想下的產物；此外，「童顏巨乳」反映出虛擬世界中女性身體的拼貼遊戲，反邏輯的廣告語言「殺很大」以及舒舒穿著的爆乳工作服與挖馬路工作等衝突性的角色動能，呈現的是後現代廣告符號跟產品毫無關係的表徵。廣告畫面滿足男性的視覺快感，女性身體的視覺意象被廣告主販售給以男性為主的消費大眾，廣告中呈現的「女力」，包括女性角色戰鬥力、神力與工作能力，仍是被父權意識形態、資本主義商品化、與客體化所宰制。