男性消費者對開架式臉部清潔產品之消費行為研究

Abstract

隨著時代與社會風氣的改變，男性開始注重外貌的保養清潔，男性保養品市場逐年成長，其中男性開架式洗面乳占了很高的比例。洗面乳對男性消費者而言，為基礎的保養清潔產品，且現今經濟不景氣的狀況下，許多消費者傾向購買開架式產品，故本研究關注男性消費者對開架式洗面乳的購買決策過程。本研究欲著重男性洗面乳相關資訊、消費者與購買意願之關係，於是使用Howard的CDM消費者決策模式進行討論，以因徑分析來探討變數間的關係。 本研究結果發現，男性消費者在開架式洗面乳的購買決策過程中，資訊對品牌認知呈現正向影響；資訊對信心與品牌態度並無顯著的正向影響力；品牌認知對信心與品牌態度有正向的影響；信心與品牌態度對購買意願呈現顯著的正向影響力。根據研究結果，提供廠商行銷策略的參考。