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Title: 價格標示方式在消費者認知需求的干擾下 對預期未來價格與品牌評價的影響 —以團體套裝旅遊產品為例
Authors: 郭大誠
蕭至惠
蔡進發
Contributors: 廣告學系
Keywords: 價格標示方式;預期未來價格;品牌評價
Date: 2009-10-16
Issue Date: 2015-12-29 11:47:11 (UTC+8)
Abstract: 本研究針對價格促銷的標示方法進行深入探討,旨在幫助廠商瞭解如何選擇有效的價格標示方法,使廠商在進行促銷活動時,可以避免面臨產品進行促銷後導致預期未來價格下降、品牌評價受損等負面影響。本研究操弄「折扣比例」及「劃去價格」的標示方式,以進出桃園、高雄小港二國際機場的旅客為研究對象,並透過SPSS進行分析。研究結果顯示:(1)相對於劃去價格的標示方式,折扣比例的價格標示方式讓消費者產生高的預期未來價格。(2)相較於較低的預期未來價格而言,消費者對預期未來價格比較高時,也將會同時給予較高的品牌評價。(3)價格標示方式將藉由預期未來價格的作用進而影響品牌評價。
Relation: 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集:數位環境下的溝通策略
主辦單位:國立政治大學廣告學系
舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
Data Type: conference
Appears in Collections:[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

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