價格標示方式在消費者認知需求的干擾下 對預期未來價格與品牌評價的影響 —以團體套裝旅遊產品為例

Abstract

本研究針對價格促銷的標示方法進行深入探討，旨在幫助廠商瞭解如何選擇有效的價格標示方法，使廠商在進行促銷活動時，可以避免面臨產品進行促銷後導致預期未來價格下降、品牌評價受損等負面影響。本研究操弄「折扣比例」及「劃去價格」的標示方式，以進出桃園、高雄小港二國際機場的旅客為研究對象，並透過SPSS進行分析。研究結果顯示：(1)相對於劃去價格的標示方式，折扣比例的價格標示方式讓消費者產生高的預期未來價格。(2)相較於較低的預期未來價格而言，消費者對預期未來價格比較高時，也將會同時給予較高的品牌評價。(3)價格標示方式將藉由預期未來價格的作用進而影響品牌評價。