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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79980| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor | 廣告學系 | |
| dc.creator | 郭大誠 | zh_TW |
| dc.creator | 蕭至惠 | zh_TW |
| dc.creator | 蔡進發 | zh_TW |
| dc.date | 2009-10-16 | |
| dc.date.accessioned | 2015-12-29T03:47:11Z | - |
| dc.date.available | 2015-12-29T03:47:11Z | - |
| dc.date.issued | 2015-12-29T03:47:11Z | - |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79980 | - |
| dc.description.abstract | 本研究針對價格促銷的標示方法進行深入探討，旨在幫助廠商瞭解如何選擇有效的價格標示方法，使廠商在進行促銷活動時，可以避免面臨產品進行促銷後導致預期未來價格下降、品牌評價受損等負面影響。本研究操弄「折扣比例」及「劃去價格」的標示方式，以進出桃園、高雄小港二國際機場的旅客為研究對象，並透過SPSS進行分析。研究結果顯示：(1)相對於劃去價格的標示方式，折扣比例的價格標示方式讓消費者產生高的預期未來價格。(2)相較於較低的預期未來價格而言，消費者對預期未來價格比較高時，也將會同時給予較高的品牌評價。(3)價格標示方式將藉由預期未來價格的作用進而影響品牌評價。 | |
| dc.format.extent | 920023 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.relation | 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集：數位環境下的溝通策略 | |
| dc.relation | 主辦單位:國立政治大學廣告學系 | |
| dc.relation | 舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17 | |
| dc.subject | 價格標示方式;預期未來價格;品牌評價 | |
| dc.title | 價格標示方式在消費者認知需求的干擾下 對預期未來價格與品牌評價的影響 —以團體套裝旅遊產品為例 | zh_TW |
| dc.type | conference | |
| item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
| item.grantfulltext | open | - |
| item.fulltext | With Fulltext | - |
| item.openairetype | conference | - |
| item.cerifentitytype | Publications | - |
| Appears in Collections: | 會議論文 | |
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