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Title: 探討影響閱聽人使用美食部落格意圖之因素:解構計畫行為理論之應用
Authors: 董彥欣
Contributors: 廣告學系
Keywords: 達人部落格;美食部落格;解構計畫行為理論;使用意圖
Date: 2009-10-16
Issue Date: 2015-12-29 11:47:39 (UTC+8)
Abstract: 部落格具有資訊尋求與分享之功能,已成為新興之行銷媒介,許多旅遊、美食、美妝等達人部落格也應運而生。因此,本研究欲以解構計畫行為理論為基礎,以閱聽人對美食部落格之態度、主觀規範與認知行為控制之觀點,探討影響使用美食部落格意圖之因素,進一步作為相關行銷策略之參考。本研究以網路問卷進行調查,回收215份有效問卷,共提出9項假設,有7項獲得支持,主要發現有:(一)態度對使用美食部落格之意圖無顯著影響(二)主觀規範與認知行為控制能正向顯著預測使用美食部落格之意圖(三)認知有用性可正向顯著影響使用者對美食部落格之態度,認知易用性則否。
Relation: 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集:數位環境下的溝通策略
主辦單位:國立政治大學廣告學系
舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
Data Type: conference
Appears in Collections:[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

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