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dc.contributor.advisor張裕亮zh_TW
dc.contributor.author黃以謙zh_TW
dc.contributor.authorHuang, Yi Chianen_US
dc.creator黃以謙zh_TW
dc.creatorHuang, Yi Chianen_US
dc.date2015en_US
dc.date.accessioned2016-01-04T08:56:10Z-
dc.date.available2016-01-04T08:56:10Z-
dc.date.issued2016-01-04T08:56:10Z-
dc.identifierG0101260008en_US
dc.identifier.urihttp://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/80316-
dc.description碩士zh_TW
dc.description國立政治大學zh_TW
dc.description東亞研究所zh_TW
dc.description101260008zh_TW
dc.description.abstract2001年中國大陸加入WTO後，許多有歷史的中國民族品牌轉型成為現代化\n的企業品牌。它們將品牌歷史與現代的營銷方式結合，以舊酒新瓶的型態重新發\n揚了中國品牌。這場本世紀國貨再興的浪潮帶有鮮明的國族主義意識，譬如從品\n牌廣告與商品包裝等面向就可以發現帶有國族歷史觀、中華傳統文化、時代懷舊感、強國強種意識、黨國文化等方面的意識形態。這個新時期消費文化現象的產生令人好奇，也彰顯了民族品牌的特殊角色。\n 本研究嘗試結合歷史環境變遷、企業品牌背景、當代廣告文本等三領域，以\n符號學與圖像符號學，以及色彩學等概念檢視文本。試圖解釋當代民族品牌廣告\n之國族意識元素呈現的現象，並結合論述中國民族品牌現今的角色與文化意義。\n結果發現在「國家制度約束」、「中國民族品牌企業」、「消費文化」三者的共生\n關係下，形塑了當代廣告上的國族意識重現。且民族品牌也扮演了處在國家與市\n場之間的中介角色，體現出一個經濟個體、國家導體、文化載體的特質，也是新\n型態市民社會下，中國國家形象建構的最基本單位。zh_TW
dc.description.tableofcontents第一章 緒論 1\n 第一節 研究動機與目的 1\n第二節 研究問題 3\n第二章 文獻回顧 4\n 第一節 中國的國族意識元素 4\n 第二節 中國民族品牌的概念6\n 第三節 新歷史主義下的廣告研究 9\n第三章 研究方法 12\n 第一節 研究對象 13\n 第二節 研究文本 20\n 第三節 符號學與圖像符號學分析 41\n 第四節 色彩學分析 45\n 第五節 研究限制與研究貢獻 50\n第四章 中國廣告發展及民眾消費文化變遷 52\n 第一節 中國廣告歷史發展 52\n 第二節 中國廣告制度發展 54\n 第三節 民眾消費文化變遷 56\n第五章 分析60\n 第一節 凝聚國族歷史觀 61\n 第二節 中華傳統文化再現 71\n 第三節 民國風與懷舊熱潮 82\n 第四節 強國強種意識 89\n 第五節 黨國文化與主旋律 95\n第六章 結論 103\n 第一節 研究結論 103\n 第二節 後續研究建議 108\n參考文獻 109zh_TW
dc.format.extent4566131 bytes-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.source.urihttp://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101260008en_US
dc.subject民族品牌zh_TW
dc.subject中國廣告zh_TW
dc.subject國族意識zh_TW
dc.subject新歷史主義zh_TW
dc.subject消費文化zh_TW
dc.title中國民族品牌廣告的文化意義分析zh_TW
dc.titleCultural significance of Chinese national brand advertising analysisen_US
dc.typethesisen_US
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item.openairecristypehttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ec-
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