台灣影音產品開拓大陸市場研究

Abstract

影音產品為全球影視文化工業演進之一環，不單只是國際貿易問題，其涉及層面包括影視內容水準、文化接近性、智慧財產權、播出法令限制及節目行銷推廣等多項議題；本研究試圖建構台灣影音產品輸出大陸市場之行銷模式的主要目的有： 1.藉由台灣影音產品內容輸出，建構中國大陸或華人市場之自由價值及對台灣文化之正面印象； 2.發展我國影音文化創意產業，提升國家競爭力，形成全球華語影音產銷運籌平台，並以中國大陸為基礎模式，藉由更完整的內容版本滿足華人消費者，進而將影音產品放眼全球華人市場。 3.發展影音產業核心價值及行銷策略模式，並輔導業者以根留台灣放眼全球華人市場為終極目標。 因此，本研究將從臺灣影視及音樂產業發展環境與現況、智慧財產權議題、影音產品海外版權之行銷策略等面向，深入了解中國大陸購買台灣影音產品之商業模式與相關政策法令規定開始著手，進而建構台灣影音產品的完整行銷大陸模式及通路策略。