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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84252
題名: | 定性研究技術及其應用 | 其他題名: | Qualitative Research Techniques in Consumer Research | 作者: | 黃俊英 Huang, Junying |
貢獻者: | 企管系 | 日期: | May-1979 | 上傳時間: | 13-Apr-2016 | 摘要: | 行銷管理人員為有效運用各種行銷工具(產品、定價、通路和推廣策略),達成行銷目標 ,必須經常收集和分析有關消強者的資料,了解消費者的動機和行為。在二次大戰以前, 消費者研究只著重於消費者的外在行為,忽略了消費者的內在動機和態度。早在一九二四年,柯布連(M.Copeland)曾呼籲行銷人員應重視消費者的動機(註一),但直到二次大戰以 後,行銷研究人員才逐漸認識到了解消費者動機和態度的重要性,許多心理學、社會學和社會心理學的研究工具,曾先後被應用到消費者研究,構成了消費者研究的另一支幹-定性研究(qualitative research),與數量研究(quantitative research)同為消費者研究的重要工具。 本文主要在說明定性研究的意義與功能,介紹定性研究的主要技術-深度集體訪問、深度訪問法及投射技術,並探討定性研究在消費者研究中的可能應用範圍及其限制。 | 關聯: | 國立政治大學學報,39,279-308 | 資料類型: | article |
Appears in Collections: | 期刊論文 |
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