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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84472| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 黃思明<br>洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 耿慶瑞 | zh_TW |
| dc.creator | 耿慶瑞 | zh_TW |
| dc.date | 1999 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2016-04-14T05:59:58Z | - |
| dc.date.available | 2016-04-14T05:59:58Z | - |
| dc.date.issued | 2016-04-14T05:59:58Z | - |
| dc.identifier | A2002000725 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84472 | - |
| dc.description | 博士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract | WWW提供了一種與傳統環境不同的行銷溝通模式，而WWW上商業及廣告活動持續增加，但相關互動廣告效果衡量實證研究卻缺乏，所以引發本研究探討WWW互動廣告效果的動機。本研究主要希望了解WWW互動廣告互動程度與廣告效果的關係；不同的行為（目標導向行為､衝浪式行為），不同的產品類型（搜尋產品､經驗產品）之下，WWW互動廣告互動程度與廣告效果的關係是否會受到影響。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 封面頁\n證明書\n致謝詞\n論文摘要\n目錄\n表目錄\n圖目錄\n第一章 緒論\n第一節 研究背景與動機\n第二節 研究問題與目的\n第三節 研究假定\n第四節 研究步驟\n第五節 研究範圍與研究限制\n第二章 文獻探討與初步個案分析\n第一節 互動廣告與傳統廣告的差異\n一、定義的差異－媒體與溝通\n二、媒體的差異\n三､溝通模式的差異\n四､互動性\n五､互動性的價值\n第二節 ｗｗｗ互動廣告與傳統廣告衡量的差異\n一、 傳統廣告效果衡量\n二、WWW互動廣告效果衡量\n三、傳統廣告與WWW互動廣告效果衡量的差異\n四、WWW互動廣告效果衡量與實證研究缺失\n第三節 互動程度的衡量－互動性的構面\n一、互動性為多構面特性\n二、互動溝通特性\n三、從互動溝通特性分析互動性構面\n第四節 初步WWW互動廣告個案分析\n一、目的\n二、 個案選擇\n三、分析項目\n四、個案分析\n第五節 互動的層次\n一、互動廣告互動程度為四個層次\n二､互動層次劃分的問題與討論\n第六節 瀏覽行為､產品類型與互動廣告效果\n一、瀏覽行為與互動廣告效果\n二､產品類型與互動廣告效果\n三､產品的轉換\n四､以資源配合理論解釋瀏覽行為與產品類型對互動廣告效果的干擾\n第七節 初步消費者個案分析\n一､目的\n二､個案選擇與問題\n三､訪談問題\n四、個案分析\n第三章 理論架構與研究方法\n第一節 理論架構\n第二節 研究假說\n一､互動層次，瀏覽行為，產品類型兩兩交互作用\n二､互動層次，瀏覽行為，產品類型交互作用\n第三節 實驗設計與變項定義\n一､目的\n二､樣本與廣告產品的選擇\n三､信度與效度\n四、瀏覽行為的操弄\n五､廣告互動層次的設計\n六､實驗前測\n七､實驗進行步驟\n八、操弄檢驗\n九､廣告效果衡量\n十、假性需求檢驗\n第四節 檢驗假說方法\n第四章 研究結果\n第一節 資料蒐集\n第二節 操弄檢驗\n第三節 互動層次與投入資源\n第四節 瀏覽行為對互動層次與廣告效果關係的干擾\n第五節 產品類型對互動層次與廣告效果關係的干擾\n第六節 產品類型與瀏覽行為的交互作用\n第七節 目標導向行為下，產品類型､互動層次的交互作用\n第八節 衝浪式行為下，產品類型､互動層次的交互作用\n第五章 結論與建議\n第一節 研究結論\n一､WWW互動廣告之互動程度衡量\n二､WWW互動廣告之互動程度與廣告效果的關係\n三､瀏覽行為，產品類型對互動層次與廣告效果關係的影響\n第二節 理論與實務涵意\n一、理論的涵意\n二､實務的涵意\n第三節 後續研究建議\n參考文獻\n附錄\n附錄一：深入訪談消費者個案\n附錄二：互動廣告個案\n附錄三：實驗前測\n一､產品前測問卷\n二､實驗廣告前測首頁\n三､實驗廣告前測問卷\n附錄四：正式實驗說明與操弄\n附錄五：搜尋產品實驗廣告\n一､搜尋產品互動第0層廣告\n二､搜尋產品互動第1層廣告\n三､搜尋產品互動第2層廣告\n四､搜尋產品互動第3層廣告\n五､搜尋產品互動第4層廣告\n附錄六：經驗產品實驗廣告\n一､經驗產品互動第0層廣告\n二､經驗產品互動第1層廣告\n三､經驗產品互動第2層廣告\n四､經驗產品互動第3層廣告\n五､經驗產品互動第4層廣告\n附錄七：實驗填充廣告\n附錄八：正式實驗問卷\n一､搜尋產品問卷\n二､經驗產品問卷 | zh_TW |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002000725 | en_US |
| dc.title | WWW互動廣告效果之研究 | zh_TW |
| dc.type | thesis | en_US |
| item.fulltext | No Fulltext | - |
| item.grantfulltext | none | - |
| item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | - |
| item.openairetype | thesis | - |
| item.cerifentitytype | Publications | - |
| Appears in Collections: | 學位論文 | |
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