1. NCCU Academic Hub
  2. 傳播學院
  3. 廣播電視學系
  4. 學位論文
Please use this identifier to cite or link to this item: https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85223
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dc.contributor.advisor關尚仁zh_TW
dc.contributor.author張依雯zh_TW
dc.contributor.authorChang, Yi-Wenen_US
dc.creator張依雯zh_TW
dc.creatorChang, Yi-Wenen_US
dc.date2000en_US
dc.date.accessioned2016-04-18T08:21:29Z-
dc.date.available2016-04-18T08:21:29Z-
dc.date.issued2016-04-18T08:21:29Z-
dc.identifierA2002001720en_US
dc.identifier.urihttp://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85223-
dc.description碩士zh_TW
dc.description國立政治大學zh_TW
dc.description廣播電視學系zh_TW
dc.description87453013zh_TW
dc.description.abstract自1993年之後有線電視法草案通過之後，有線電視如春筍林立，衛星電視頻道逐漸成熟並擴張成為頻道族群的經營規模，再加上1997年之後民視、公視相繼開播，更促使長久以來無線三台獨霸的局面崩盤，台灣地區多頻道的媒體環境已儼然成形。在舊媒體試圖力挽狂瀾，新媒體力爭上游的競爭下，「收視率」首當其衝成了箭靶子。再加上現今台灣地區的無線或有線電視台，多是商業導向的運作機制，收視率的高低便成為頻道存亡的主要關鍵。在這樣的環境中，若未從整體生態的結構面，將「收視率」的正確觀念加以釐清與普及，一旦繼續沈浸在商業考量的經營策略籌謀下，對於收視率的爭議、追求與誤用都將是永無止境。zh_TW
dc.description.tableofcontents封面頁\r\n證明書\r\n致謝詞\r\n論文摘要\r\n目錄\r\n圖表目錄\r\n第一章 緒論\r\n第一節 研究動機與研究目的\r\n第二節 研究架構與研究問題\r\n第三節 研究價值\r\n第二章 文獻整理\r\n第一節 「雙元市場」理論\r\n第二節 接近收視眾—收視率調查\r\n第三節 從「價值說」解讀收視率與頻道經營之關連\r\n第四節 台灣地區電視生態結構\r\n一、無線電視台-廣告市場中台灣無線電視台獨一無二的外包制度\r\n二、有線電視衛星頻道-發展沿革與廣告市場之業務銷售\r\n三、廣告商╲廣告主\r\n（一）完全賣方市場下的廣告代理商VS無線電視\r\n（二）買方市場下的廣告代理商VS有線電視衛星頻道\r\n第三章 研究方法\r\n第一節 結構論(structural approach)\r\n第二節 深度訪談(in-depth interview)\r\n第三節 歷史分析法(Historical Analysis)\r\n第四節 參與觀察法(Participant observation)\r\n第四章 研究分析與討論：台灣地區電視生態變遷與「收視率」之應用\r\n第一節 1994年以前：無線三台壟斷時代\r\n第二節 1994-1997年：有線電視衛星頻道草創時期\r\n一、無線電視台\r\n二、廣告代理商vs收視率調查技術\r\n三、有線電視衛星頻道\r\n第三節 1997年6月迄今：多頻道競爭發展時代\r\n一、無線電視與外製\r\n二、有線電視衛星頻道\r\n三、廣告代理商\r\n四、傳播人與廣告人對於目前收視率的想法\r\n第五章 結論與建議\r\n第六章 研究限制\r\n參考書目\r\n附錄\r\n附錄一：1994至1999年台灣地區無線與有線電視頻道平均收視趨勢分析\r\n附錄二：潤利公司1993-1999年電視媒體有效廣告量表\r\n附錄三：1994至1999年台灣地區無線電視頻道節目平均收視率Top 30\r\n附錄四：深度訪談大綱及訪談內容zh_TW
dc.source.urihttp://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001720en_US
dc.subject收視率分析zh_TW
dc.subject雙元產品市場zh_TW
dc.subject頻道經營zh_TW
dc.title解構台灣地區電視經營生態與收視率之關連zh_TW
dc.typethesisen_US
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