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題名: 內容網站型態與橫幅廣告表現方式對廣告效果之影響
Effect of Content Site Type and Banner Advertisement Approach on Advertisement Effectiveness
作者: 黃馨瑤
Huang, Hsing-yao
貢獻者: 傅豐玲
Fu FongLing Linda
黃馨瑤
Hsing-yao Huang
關鍵詞: 網路廣告
廣告表現方式
內容網站
廣告效果
Web Advertisement
Advertisement Approach
Content Site
Advertisement Effectiveness
日期: 1999
上傳時間: 25-Apr-2016
摘要: 網際網路的互動性、多媒體展示、個人化、無地域性等數位化資訊傳遞的特質,使其很快地在五年內即被視為繼報紙/雜誌、廣播、電視之後的第四大媒體。這個新興媒體所湧入的人潮,使得網站及線上商店如雨後春筍般的出現,帶動了網路新商機。
參考文獻: 中文部份:\r\n1.1999 Click! 金手指網路廣告獎,「台灣網路廣告藍皮書」,http://www.clickawards.com.tw。\r\n2.FIND網際網路資訊情報中心,「網際網路應用調查」,http://www.find.org.tw。\r\n3.FIND網際網路資訊情報中心,「1999年台灣網路廣告市場成長率超過3倍」,http://www.find.org.tw。\r\n4.HiAD亞太網路廣告聯播網,「網站廣告閱聽行為調查結果分析報告」,http://www.curiobox.com.tw/html/research/online1.htm。\r\n5.天下雜誌網際網路中心,「成長新起點─1999年台灣網際網路使用者調查」,http://www.cw.com.tw。\r\n6.方蘭生,傳播原理,三民書局,民國73年7月。\r\n7.日經廣告研究社/鄭淑芬等譯,廣告效果測定,朝陽堂文化出版社,民國81年。\r\n8.田中洋、丸岡吉人著/蔡焜霖譯,新廣告心理學,朝陽堂文化出版社,民國82年。\r\n9.李采洪、楊蕙菁,「三年成長二十五倍的黃金商機-網路廣告淘金熱,四大金剛最多金」,商業周刊,第637-638期,民國89年2月9日。\r\n10.李采洪,「網路廣告成長趨勢調查-一百大廣告主怎麼看網路廣告?」,商業周刊,第637-638期,民國89年2月7日。\r\n11.余千智等著,「電子商務總論」,智勝文化出版,民國88年4月。\r\n12.吳心恬,「媒體特性對說服效果之影響—WWW媒體之實驗室研究」,中央大學資管研究所碩士論文,民國85年6月。\r\n13.吳明隆,「SPSS統計應用實務」,松崗電腦圖書,民國89年1月。\r\n14.吳奕軍,「Rich Media 提升網路廣告點閱率」,突破雜誌,第160期,民國87年11月。\r\n15.周志勳,「網路標題廣告效果衡量與行為影響模式之探討」,台灣科技大學管理研究所企業管理學程碩士論文,民國87年6月。\r\n16.周尚民,「網路廣告的昨日、今日與明天」,廣告雜誌,民國87年3月。\r\n17.周怜利譯,「廣告AnyTime-網際網路廣告」,跨世紀電子商務出版社,民國87年11月。\r\n18.紀益榔,「橫幅標題式網路廣告表現方式對品牌印象影響之研究」,交通大學應用藝術研究所設計組碩士論文,民國88年6月。\r\n19.許世育,「網路廣告效果之研究-對不同使用者類型與不同網站類型之探討」,台灣科技大學管理研究所企業管理學程,碩士論文,民國88年6月。\r\n20.陳嘉齡,「網路廣告」,和碩專欄,http://www.hudson.com.tw/HudsonColumns/Column33NAD.html。\r\n21.資訊工業策進會,「Internet Content 產業發展機會分析」,民國88年7月。\r\n22.榮泰生,「企業研究方法」,五南圖書出版,民國87年1月。\r\n23.劉一賜著,「網路廣告第一課」,時報出版,民國88年1月。\r\n24.劉一賜著,「非橫幅廣告大行其道」,動腦雜誌,第281期,民國88年9月。\r\n25.樊志育,廣告效果研究,二月版,三民書局,民國79年。\r\n26.鄭昭明,認知心理學,桂冠圖書股份有限公司,民國82年。\r\n27.蕃薯藤數位科技,「99年台灣網際網路使用調查」,http://survey.yam.com.tw/99/。
描述: 碩士
國立政治大學
資訊管理學系
87356008
資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001174
資料類型: thesis
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