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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87761| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 關尚仁 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 張湘蓉 | zh_TW |
| dc.creator | 張湘蓉 | zh_TW |
| dc.date | 1996 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2016-04-29T01:11:22Z | - |
| dc.date.available | 2016-04-29T01:11:22Z | - |
| dc.date.issued | 2016-04-29T01:11:22Z | - |
| dc.identifier | B2002003084 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/87761 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description | 83451022 | zh_TW |
| dc.description.abstract | 頻道全面釋出所引發的市場競爭，不啻為四十年來停滯封閉的廣播生態注入了靈泉活水，許多標榜分眾訴求的「類型電台」(Format Station)同時應運而生。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 謝辭-----I\r\n摘要-----II\r\n目錄-----V\r\n圖表目錄-----VII\r\n\r\n第一章 緒論-----1\r\n 第一節 研究背景-----1\r\n 第二節 研究動機與研究目的-----4\r\n 第三節 研究問題與名詞界定-----7\r\n 第四節 研究方法與研究限制-----10\r\n 第五節 章節結構-----12\r\n\r\n第二章 文獻探討-----13\r\n 第一節 類型電台-----13\r\n 第二節 市場競爭與電台行銷策略-----36\r\n 第三節 電台定位策略-----43\r\n 第四節 節目策略-----49\r\n 第五節 推廣策略-----57\r\n 第六節 經營新趨勢～整合-----67\r\n\r\n第三章 研究架構與研究方法-----72\r\n 第一節 研究架構-----72\r\n 第二節 研究方法-----74\r\n 第三節 研究流程-----83\r\n\r\n第四章 雙個案資料描述與比較分析-----84\r\n 第一節 雙個案背景資料-----84\r\n 第二節 定位策略-----88\r\n 第三節 節目策略-----101\r\n 第四節 推廣策略-----129\r\n 第五節 雙個案比較分析-----159\r\n\r\n\r\n第五章 結論與建議-----174\r\n 第一節 研究結論-----175\r\n 第二節 研究建議-----187\r\n\r\n參考書目-----194\r\n\r\n附錄-----201\r\n\r\n\r\n圖表目錄\r\n表1-1-1 廣播頻率開放大事紀-----3\r\n表2-1-1 類型電台的判定標準-----17\r\n表2-1-2 台灣與美國類型電台的節目類別之比較-----29\r\n表2-z-1 廣播市場前後期行銷哲學比較-----38\r\n表2-2-2 廣播事業策略的類型-----40\r\n表2-2-3 不同市場地位的核心策略-----42\r\n表2-5-1 最常使用的聽眾推廣工具-----61\r\n表3-2-1 研究抽樣母群-----76\r\n表3-2-2 雙個案深度訪談名單-----81\r\n表4-1-1 雙個案基本資料-----87\r\n表4-2-1a 台北愛樂目標聽眾特徵-----91\r\n表4-2-2a 台北愛樂實際聽眾特徵-----93\r\n表4-2-2b 人人電台實際聽眾特徵（一）-----94\r\n表4-2-3b 人人電台實際聽眾特徵（二）-----95\r\n表4-3-1a 台北愛樂節目時段編排規劃-----108\r\n表4-3-1b 人人電台節目時段編排規劃-----111\r\n表4-3-2a 台北愛樂節目要素-----113\r\n表4-3-3a 台北愛樂音樂類型-----113\r\n表4-3-4a 台北愛樂談話類型-----114\r\n表4-3-5a 台北愛樂節目屬性評分-----115\r\n表4-3-6a 台北愛樂節目設計概念-----118\r\n表4-3-2b 人人電台節目要素-----120\r\n表4-3-3b 人人電台音樂類型-----121\r\n表4-3-4b 人人電台談話類型-----122\r\n表4-3-5b 人人電台節目屬性評分-----122\r\n表4-3-6b 人人電台節目設計概念-----127\r\n表4-4-1a 台北愛樂ON AIR推廣類型-----141\r\n表4-4-1b 人人電台ON AIR推廣類型-----149\r\n表4-4-2a 台北愛樂廣告價目-----154\r\n表4-4-3a 台北愛樂廣告業種-----155\r\n表4-4-2b 人人電台廣告價目-----157\r\n表4-4-3b 人人電台廣告業種-----157\r\n圖2-1-1 類型電台的決策環境-----34\r\n圖2-2-1 策略規劃過程-----37\r\n圖2-2-2 環境與行銷管理哲學演變-----38\r\n圖z-3-1 聽眾理想點與既有電台的認知空間圖-----46\r\n圖2-4-1 三種節目類型的節目編排-----52\r\n圖2-5-1 電台、聽眾與廣告主的三角關係-----57\r\n圖2-6-1 整合行銷傳播體系-----69\r\n圖3-1-1 研究架構-----73\r\n圖3-3-1 研究流程-----83\r\n圖4-2-1a 台北愛樂各級目標對象-----92\r\n圖4-2-2a 台北愛樂定位座標-----96\r\n圖4-2-2b 人人電台定位座標-----98\r\n圖4-2-3a 台北愛樂標誌-----99\r\n圖4-2-3b 人人電台標誌-----100\r\n圖4-3-1a 台北愛樂節目時鐘-----112\r\n圖4-3-1b 人人電台節目時鐘-----124\r\n圖4-4-1a 台北愛樂統合資源的4D行銷-----130\r\n圖4-5-1a 台北愛樂行銷推廣示意-----166\r\n圖4-5-1b 人人電台行銷推廣示意-----166 | zh_TW |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003084 | en_US |
| dc.subject | 類型電台 | zh_TW |
| dc.subject | 台北愛樂 | zh_TW |
| dc.title | 類型電台在台灣的發展及其經營策略—台北愛樂與人人電台的比較個案研究 | zh_TW |
| dc.type | thesis | en_US |
| item.cerifentitytype | Publications | - |
| item.openairetype | thesis | - |
| item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | - |
| item.grantfulltext | restricted | - |
| item.fulltext | With Fulltext | - |
| Appears in Collections: | 學位論文 | |
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