台北市靈芝消費者行為研究

Abstract

本研究主要以 EKB消費者行為模式為理論基礙及研究架構, 透過生活型態對消費者一

第一章 緒論\r\n第一節 研究問題背景. . . . . . . . . . . . .1\r\n第二節 研究動機. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6\r\n第三節 名詞解釋. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7\r\n第二章 文獻探討\r\n第一節 生活型態理論. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8\r\n第二節 市場區隔理論. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17\r\n第三節 中國傳統醫療保健觀念. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19\r\n第四節 求醫行為模式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24\r\n第五節 相關研究. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27\r\n第六節 本研究的研究架構. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30\r\n第七節 研究目的. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34\r\n第八節 研究假設. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35\r\n第三章 研究方法\r\n第一節 研究工具. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36\r\n第二節 抽樣調查與樣本結構. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39\r\n第三節 資料分析方法. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48\r\n第四章 研究結果與討論\r\n第一節 購買消費者生活型態之因素構面. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49\r\n第二節 購買消費者生活型態群描述. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67\r\n第三節 各生活型態群在對靈芝看法上之差異分析. . . . . . .. 76\r\n第四節 各生活型態群在購買消費行為變項上之差異分析. . . . . . . . . . . . . . . .79\r\n第五節 各生活型態群在人口統計變項上之差異分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .99\r\n第六節 全體購買消費樣本一般特性分析. . . . . . . . . . . . . . .. 109\r\n第五章 結論與建議\r\n第一節 摘 要. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123\r\n第二節 結 論. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123\r\n第三節 對與靈芝有關機關企業的建議. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .127\r\n第四節 研究限制. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .129\r\n第五節 對爾後研究的建議. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .130\r\n參考書目 131\r\n附錄一 靈芝購買消費群與非購買消費群的差異分析 136\r\n附錄二 本研究問卷 151