電視新聞性節目觀賞者生活型態之研究

Abstract

論文摘要\r\n近幾年來，媒介市場蓬勃發展，民眾漸漸能夠擁有多種資訊來源及娛樂休閒選擇，然而對媒介經營者而言，了解閱聽人特質，使用情形和一般消費行為，作為媒介企劃的參考，是刻不容緩的事。本研究以「生活型態」作為預測、描述閱聽人使用媒介及消費的一般理論，調查電視新聞性節目觀賞者的觀賞行為，企圖了解生活型態及人口統計變項互異的團體，其節目評估準則及收視行為是否有差異?\r\n根據研究結果，本研究有以下的重要發現:\r\n一、電視新聞性節目觀賞者的生活型態共可歸納為十二個穩定的因素構面及四類生活型態集群，分別是「安定取向」、「時髦取向」、「反政府管制」、「重視家庭」、「創造取向」、「閱讀書籍雜誌」、「關心地方」、「獲得新知」、「常看財運報導」 、「喜歡輕鬆活潑」、「加強地方性報導」、「團體收看」四類生活型態集群為「追求自由群」、「關懷穩定群」、「冷漠保守群」及「追求時尚群」。\r\n二、生活型態互異的團體，其重視的節目評估準則不同，「追求自由群」比其他三群人重視「收視畫面」、「新聞表現型式」、「氣象內容及播報者」等節目評估準則。\r\n三、人口統計變項互異的團體，其重視的節目評估準則不同。教育程度愈低、女性、本省籍、勞工團體、未婚、居住於台北縣者較重視被動性評估準則，收入愈低、女性、本省籍、勞工團體、己婚、居住於台北縣者愈重視主動性評估準則。\r\n四、生活型態互異的團體，電視新聞性節目的收視行為也不同，「追求自由群」比其他三群人收看電視新聞的頻率較低。\r\n五、人口統計變項互異的團體，其電視新聞節目的收視行為也不同，年齡、收入愈高、教育程度愈低、男性、公務員、居住在台北市者，愈常看電視新聞。\r\n根據研究發現，本研究建議媒介經營者須重視節目時段的規劃及收視「族群」屬性的差異，滿足特定閱聽人的需求，並講究「市場區隔」及「產品定位」的觀念，以達到媒介企劃的目的。