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https://ah.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/91575| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 鄭瑞城 | zh_TW |
| dc.contributor.author | 齊怡 | zh_TW |
| dc.creator | 齊怡 | zh_TW |
| dc.date | 1986 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2016-05-05T07:35:28Z | - |
| dc.date.available | 2016-05-05T07:35:28Z | - |
| dc.date.issued | 2016-05-05T07:35:28Z | - |
| dc.identifier | B2002006829 | en_US |
| dc.identifier.uri | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/91575 | - |
| dc.description | 碩士 | zh_TW |
| dc.description | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract | 論文提要－附謝辭 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目錄\n第一章 緒論\n第一節 研究動機和旨趣…1\n第二節 研究主題之建構…2\n第三節 中共的廣告概念及其四階段之沿革…5\n第二章 文獻探討\n第一節 大眾傳播、說服傳播與廣告…18\n第二節 廣告的傳播來源…24\n第三節 廣告的傳播訊息…27\n第四節 廣告的傳播環境…35\n第三章 研究方法及其步驟\n第一節 內容分析法的意義與應用…42\n第二節 抽樣…43\n第三節 研究類目與分析單位的擬定…46\n第四節 資料的登錄與統計分析…53\n第四章 「人民日報」、「南方日報」之廣告內容及表現\n第一節 廣告主部分…58\n第二節 訊息部分…67\n第五章 「人民日報」、「南方日報」廣告內容及表現之演變趨勢\n第一節 廣告面積…74\n第二節 廣告主部分…75\n第三節 訊息部分…78\n第六章 結論、討論與建議\n第一節 研究發現與分析…83\n第二節 討論與建議…88\n參考書目…94\n附錄…101\n\n表錄\n表3-1 樣本在年、月、日及星期的則數分佈…45\n表4-1 人民日報、南方日報分類與非分類廣告面積及百分比…59\n表4-2 分類廣告附圖及套色之面積及百分比…59\n表4-3 分類廣告廣告主各類之面積及百分比…60\n表4-4 分類廣告各商品類別之面積及其百分比…62\n表4-5 非分類廣告附圖及套色之則數、面積及其百分比…64\n表4-6 非分類廣告廣告主各類目之則數、面積及其百分比…64\n表4-7 非分類廣告各商品類別之則數、面積、百分比…66\n表4-8 非分類廣告各訊息類目在七個尺度出現之則數、百分比及其眾數、平均數…69\n表4-9 人民日報非分類廣告各訊息類目在七個尺度出現之則數、百分比及其眾數、平均數…71\n表4-10 南方日報非分類廣告各訊息類目在七個尺度出現之則數、百分比及其眾數、平均數…72\n表5-1 一九七九年~一九八五年中共報紙廣告的則數、面積及其百分比…74\n表5-2 非分類廣告年別與附圖、套色之卡方分析…76\n表5-3 非分類廣告年別與廣告主各類目之卡方檢定…76\n表5-4 非分類廣告年別與商品類別之卡方檢定…79\n表5-5 非分類廣告年別與訊息各類目之F及雪菲檢定…81\n\n圖錄\n圖2-1 拉斯威爾的傳播模式…20\n圖2-2 鮑稜的廣告傳播過程模式…20\n圖2-3 李氏和梅遜的廣告傳播體系…21\n圖2-4 馬蒙爾的說服矩陣…23\n圖2-5 倒U字型曲線…29\n圖2-6 馬斯洛的需求階層…32\n圖2-7 狄弗勒及?羅奇屈的傳播體系…35\n圖2-8 行銷策略所需資訊…37 | zh_TW |
| dc.source.uri | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002006829 | en_US |
| dc.title | 中共「人民日報」.「南方日報」之廣告內容及其趨勢分析 | zh_TW |
| dc.type | thesis | en_US |
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| item.grantfulltext | none | - |
| item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | - |
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| item.cerifentitytype | Publications | - |
| item.openairetype | thesis | - |
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