語言方法視角下現代書面交際中斯拉夫詞彙的字體圖象遊戲（俄文）= Graphic games with a Slavic word in modern written communication: linguistic and methodological aspect

Abstract

在現代書面文本中除了傳統的視覺方式外（圖例、曲線圖、表格、圖畫、照片等）還積極地使用新的圖像口頭元素—語言和非語言本質的符號系統的方式，亦即數字、電腦符號和不同劃分手段（例如，藉由劃線、其他字體等）：《傢俱城店—滿足每家的需求》（傢俱城廣告），又如公司名稱的寫法Форпост(前哨)字母п仿造中世紀守護塔樓的造型；招牌кофейня（咖啡館）字母о被替換為咖啡豆，而автомагазин（汽車銷售店）的字母о被換成輪胎或輪子，標誌Европа(歐洲)被星星所包圍等等。類似的組合被稱作是字形派生或是詞型，因為詞的正體形式變體。不僅俄語具有如此特性，其他斯拉夫語亦是如此：白俄羅斯語（麵包—素的食品），波蘭語（旅行社Almatour，第一個字母a被取代成地球儀的形狀），捷克語（協會名稱МедиаФормат被換成Media4mat）等。圖像口頭詞素的擴展，從而出現新的視覺化手段，因此必須經由理論來理解這些現象和制定研究、翻譯方法，並將此納入斯拉夫語教學。

В современном письменном тексте помимо традиционных визуализирующих средств (иллюстраций, диаграмм, таблиц, рисунков, фотографий и т. п.) активно используются новые иконически-вербальные элементы – средства семиотических систем языковой и неязыковой природы: цифры, компьютерные знаки, разные способы выделения (с помощью подчеркивания, иного шрифта и др.): «Дом мебели – кажДОМУ по потребностям» (реклама магазина «Дом мебели»), написание названия фирмы «Форпост» со стилизованным изображением буквы П в виде средневековой охранной башни; замена буквы О в вывеске «Кофейня» на зернышко кофе, в названии «Автомагазин» – на стилизованное изображение шины или колеса, в указателе «Европа» – на окружность из звездочек и т. п. Подобные гибридные образования называют графодериватами или графиксатами, поскольку в них обыгрывается, модифицируется графо-орфографическая форма слова. Они свойственны не только русскому, но и другим славянским языкам: белорусскому (хлеб «ПОСТный продукт»), польскому (в названии турагентства «Almatour» /г. Гданьск/ петелька первой буквы а заменена на значок глобуса), чешскому (название товарищества «МедиаФормат»: «Media4mat sp. z o.o.») и др. Широкое распространение вербально-иконических лексем, появление новых средств их визуализации обусловливает необходимость теоретического осмысления этих явлений и выработки методик их изучения, перевода и включения в образовательный процесс студентов-славистов.