政大學術集成


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Title: 台灣女性的認同與韓劇置入性商品消費行為之研究-以《來自星星的你》為例
The self identification and consumption of products placed in Korean dramas among Taiwanese female viewers: Examining the case of My Love from the Star
Authors: 周婉萍
Chou, Wan Ping
Contributors: 郭貞
Kuo, Chen
周婉萍
Chou, Wan Ping
Keywords: 韓劇
置入性行銷
角色認同
認同
社會學習
Korean Drama
Product Placement
Character Identification
Identification
Social Learning
Date: 2016
Issue Date: 2016-08-09 09:52:19 (UTC+8)
Abstract: 本研究以《來自星星的你》為研究個案,運用消費與自我投射之模式,以閱聽人的認同為核心概念,將認同分為角色認同、劇情認同、「迷」群認同與文化認同等四個層次,並以角色認同為研究主軸,形成同心圓模型,分別探討個別的認同因素與女性消費韓劇置入商品的關聯性和影響。
本文同時採用深度訪談與問卷調查方法,目的在於更完整了解女性閱聽人與《來自星星的你》劇中女主角千頌伊於心理層面上的互動意涵,並以嚴謹的標準化問卷,蒐集大量的資料,以驗證本研究的問題假設。
研究發現,同心圓最外圈的文化認同為環境層面,直接地影響女性購買韓劇置入性商品,然而文化認同的影響非單獨發生,而是經由由內向外的角色認同、劇情認同和「迷」群認同,在女性閱聽人收看韓劇的過程中,每單一層面都對閱聽人形成特殊意涵,相互作用形成了對整個韓系流行文化的認同,進而影響台灣女性對韓劇中置入性商品的消費行為;尤其以女性閱聽人對女主角的角色認同因素影響力最大。
本研究以此同心圓模型解析近年來韓劇能帶動包含食衣住行等商品,特別是流行文化商品的熱賣,置入性行銷的成功的關鍵因素。
My Love from the Star is a popular Korean television serial drama that boosted the sales of Korean fashion products in Asia and Taiwan. Focusing on the core concept of character identification, this study uses a four-layer Concentric Circle Model of Self Idetification to examine the relationship and influence among the 4 different identifications of Taiwanese female audience, including character identification, scenario identification, fandom identification and culture identification, and their consumption behavior in those products placed in the drama.
The study adopted both intensive interviews and survey to collect data and get well-round understanding of the female audience’s indentification with the heroine Cheon Song Yi and to validate all the hypotheses of this study by data analysis of a total 864 survey results.
The result of this study found that the outer layer of the Concentric Circle Model: culture identification is the factor that comprehensively influences female audience to buy placed products in Korean drama. However, each layer of character identification, scenario identification and fandom identification has its significant influence on audience, and contributes to the audience’s indectification with Korean popular culture which affects consumption behavior in placed brands and products in Korean drama.
This Concentric Circle Model of Self Idetification explains the key factors of Korean drama’s comprehensive success in product placement in recent years, especially for the Korean fashion products.
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Description: 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
102941006
Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102941006
Data Type: thesis
Appears in Collections:[EMA Program in Communication] Theses

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