| dc.contributor.advisor | 臧國仁 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Tsang, Kuo Jen | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 平秀琳 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Ping, Shiou Lin | en_US |
| dc.creator (作者) | 平秀琳 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Ping, Shiou Lin | en_US |
| dc.date (日期) | 1994 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-四月-2016 15:08:45 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-四月-2016 15:08:45 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-四月-2016 15:08:45 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | B2002003411 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/88203 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 81451018 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究旨在探討台灣地區報業的通路結構及影響通路結構的相關產業結構因素。本研究以產業經濟分析架構中有關市場結構與市場行為互動關係(Scherer, 1990)切入，探討報業市場結構變項對報業通路行為變項的影響。此外，本研究也借用通路政治經濟學派(Stern & Reve, 1980)，對於通路外部環境與通路內部環境互動的概念，探析市場結構影響通路結構的外部經濟因素。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 致謝 論文摘要 目錄 表目錄 圖目錄 第一章 緒論-----1 第一節 報業研究之重要性-----1 第二節 報業經濟研究-----5 第三節 研究動機與目的-----8 第四節 研究主題與本文架構-----11 第二章 報業組織與通路結構-----13 第一節 產業組織經濟研究-----13 第二節 報業經濟研究文獻-----18 第三節 報業組織與行銷-----22 第四節 報紙通路結構之研究-----29 第五節 本章小結-----38 第三章 研究方法-----40 第一節 報禁開放後報業市場結構分析-----40 第二節 研究架構與研究問題-----48 第三節 變項操作性定義-----50 第四節 研究設計-----55 第五節 本章小結-----61 第四章 資料分析-----63 第二節 報業區域性派報網路介紹-----63 第二節 個案報業組織通路概況描述-----70 第三節 五個個案的綜合比較-----80 第四節 市場結構與通路結構之關係-----92 第五節 本章小結-----105 第五章 結論與建議-----106 第一節 研究結果簡述-----106 第二節 發展命題-----108 第三節 研究貢獻與建議-----119 第四節 研究限制-----128 參考書目-----131 附錄A-----144 附錄B-----149 附錄C-----153 表目錄 表2-1：報業經濟研究的不同取向及變數-----20 表2-2：通路結構與垂直整合程度及控制能力之關係-----39 表3-1：七十六至八十二年報紙家數消長情形-----42 表3-2：民國七十八年報紙印製量推估-----44 表3-3：歷年來各報廣告營收比較表-----45 表3-4：報紙所有權型態分類比較-----47 表3-5：不同研究策略之適用情況-----56 表4-1：個案報業組織基本資料-----70 表4-2：五個個案報業組織通路類型比較-----80 表4-3：五個個案報業組織零售派報方式比較-----82 表4-4：五個個案報業組織通路長度比較-----84 表4-5：五個個案報業組織通路密度比較-----87 表4-6：五個個案報業組織通路競爭比較-----91 表4-7：五個個案報業組織規模與通路結構之關係-----93 表4-8：報團報紙通路共用狀況分析-----96 表4-9：中國時報不同市場集中度通路類型比較-----97 表4-10：中國時報不同市場集中度通路長度比較-----98 表4-11：中國時報不同市場集中度通路密度比較-----99 表4-12：中國時報不同市場集中度通路競爭比較-----99 表4-13：聯合報不同市場集中度通路類型比較-----100 表4-14：聯合報不同市場集中度通路長度比較-----101 表4-15：聯合報不同市場集中度通路密度比較-----102 表4-16：聯合報不同市場集中度通路競爭比較-----102 表4-17：中國時報與聯合報在不同集中度市場的通路控制能力綜合比較-----103 表A-1：報業經濟描述性研究類型整理-----144 表A-2：報業經濟因果性研究類型整理-----146 表A-3：報業經濟政策性研究類型整理-----148 圖目錄 圖1-1：報業運作的雙元市場-----8 圖2-1：SCP產業組織經濟分析架構-----15 圖2-2：報業組織運作模式-----23 圖2-3：報業的分部門長期平均成本曲線-----24 圖2-4：報業競爭之發行螺旋現象-----25 圖2-5：報業組織架構圖-----26 圖Z-6：分配通路分析之政治經濟架構-----30 圖2-7：行銷通路的結構性變化-----31 圖2-8：行銷通路結構分析圖-----38 圖3-1：報業通路研究架構圖-----48 圖3-2：不同長度報業行銷通路-----53 圖3-3：研究流程圖-----61 圖4-1：台灣地區派報通路基本系統-----64 圖4-2：台北地區派報通路系統-----67 圖4-3：中國時報發行部門組織圖-----71 圖4-4：聯合報發行門組織圖-----73 圖4-5：自由時報發行部門組織圖-----75 圖4-6：中央日報發行部門組織圖-----76 圖4-7：立報發行部門組織圖-----78 圖5-1：五家個案報社規模與通路結構關連分析-----110 圖5-2：市場集中度與通路結構關連分析-----115 圖5-3：研究架構修正圖-----118 圖B-1：台北某晚報發行部門組織圖-----149 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003411 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 報業發行通路 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 市場結構 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 通路結構 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Newspaper Distribution Channel | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Market Structure | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Channel Structure | en_US |
| dc.title (題名) | 報業通路的產業組織經濟分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Industry Organization Analysis of Newspaper Distribution Channel | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
