| dc.contributor.advisor | 孫秀蕙 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Sun, Xiu Hui | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 黃振家 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Huang, Zhen Jia | en_US |
| dc.creator (作者) | 黃振家 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Huang, Zhen Jia | en_US |
| dc.date (日期) | 1994 | en_US |
| dc.date.accessioned | 29-四月-2016 16:28:24 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-四月-2016 16:28:24 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-四月-2016 16:28:24 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | B2002003967 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/88640 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究基於一「自省」(introspective)的研究角度，針對廣告專業性主題，從專業性(professionalism)概念角度切入，並結合廣告專業特性加以研究。採取之研究之方法為問卷調查，以台北市廣告從業人員為母體，分層抽取二百九十二人為研究樣本，結果回收一百九十一份有效問卷。在研究結果方面發現廣告從業人員專業態度的四項特質，包括「工作重要性」、「穩定性」、「群己性」和「發揮性」。專業共識方面則發現「知識訓練」與「組織認可」兩項因素。對於專業程度之分析則指出受訪者在四種專業型態中，傾向集中於高專業高非專業，以及低專業低非專業兩種型態。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 論文提要 序言 目錄 圖表目錄 第一章 緒論 第一節 研究動機與目的-----3 第二節 研究問題-----4 第二章 文獻探討 第一節 專業性概念-----5 第二節 廣告專業之相關研究-----14 第三節 廣告專業特性與研究架構-----18 第三章 研究設計與假設 第一節 研究設計-----27 第二節 研究假設-----30 第四章 資料分析 第一節 樣本描述-----32 第二節 因素分析-----43 第三節 人口變項與專業性指標之差異分析-----47 第四節 關聯分析-----57 第五章 討論、研究限制與建議 第一節 主要研究發現-----65 第二節 討論-----66 第三節 研究限制-----68 第四節 研究建議-----69 參考書目-----72 附錄一 研究問卷 附錄二 臺灣廣告代理業生態分析 圖表目錄 一、圖目錄 圖2-1 Windahl與Rosengren的態度與結構模式-----12 圖2-2 專業性互動模式-----13 圖2-3 職業之專業程度分佈表-----15 圖2-4 廣告代理業運作機構之角色-----20 圖2-5 典型綜合廣告代理商之組織-----21 圖2-6 研究架構圖-----26 二、表目錄 表4-1-1 人口資料分佈表-----33 表4-1-2 個人背景因素分佈表-----36 表4-1-3 廣告工作專業程度之自我認知分佈表-----37 表4-1-4 廣告職業特性影響因素分佈表-----38 表4-1-5 廣告專業共識分佈表-----39 表4-1-6 廣告專業量表分佈表-----40 表4-2-1.1 廣告專業態度題項的相關矩陣-----44 表4-2-1.2 廣告專業態度題項因素負荷表-----44 表4-2-2.1 廣告專業共識題項的相關矩陣-----46 表4-2-2.2 廣告專業共識題項因素負荷表-----46 表4-3-1.1 性別與專業住各項指標之差異分析表：t檢定結果-----47 表4-3-1.2 傳播相關科系畢業與專業性指標之差異分析表：t檢定結果-----48 表4-3-1.3 修習過廣告專業課程與專業性指標之差異分析表：t檢定結果-----49 表4-3-1.4 具有傳播相關工作經驗與專業性指標之差異分析表：t檢定結果-----50 表4-3-1.5 基層員工、主管與專業性指標之差異分析表：t檢定結果-----51 表4-3-2.1 專業性變項因工作單位造成之差異分析：變異量分析-----52 表4-3-2.2 專業性變項因工作單位造成之差異分析：Schaffee檢定-----53 表4-3-2.3 專業性變項因工作職位造成之差異分析變異量分析-----53 表4-3-2.4 專業性變項因工作職位造成之差異分析Schaffee檢定-----54 表4-3-2.5 專業性變項因教育程度造成之差異分析變異量分析-----55 表4-3-2.6 專業性變項因教育程度造成之差異分析Schaffee檢定-----56 表4-4-1 專業性指標積差相關表-----57 表4-4-2 專業型態分佈表-----59 表4-4-3 個人因素與專業性指標積差相關表-----60 表4-4-4 職業特性與專業性各項指標積差相關表-----63 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002003967 | en_US |
| dc.title (題名) | 臺灣地區廣告從業人員專業性之初探－以臺北市綜合廣告代理業為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
