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題名 我國直播衛星(DBS)用戶之分析研究－－以台北、高雄兩市用戶調查為例
作者 熊學彥
貢獻者 謝瀛春
熊學彥
日期 1989
上傳時間 4-五月-2016 14:18:57 (UTC+8)
摘要 論文提要內容：
     自去年11月政府開放直播衛星天線的裝設後，一般家庭利用碟形天線（俗稱小耳朵）接收衛星節目的情形日趨普遍，但國內目前對此新媒介的使用尚無相關研究；本研究目的即在研究直播衛星用戶及其生活型態，以了解我國直播衛星閱聽人之特性及其使用情形。
     本研究的相關理論有媒介閱聽人研究、閱聽人的生活型態、電視節目使用情形相關研究、新傳播媒介研究以及使用與滿足等理論。\\\
本研究採用問卷調查法，經立意及分層抽樣，從台北及高雄南市的衛星用戶中抽取300名樣本，蒐集其人口特性、生活型態及媒介使用行為等資料。本研究並以卡方檢定、因素分析及單因子變異數分析等統計方法，分析我國直播衛星閱聽人之特性、衛星電視節目觀看情形及其生活型態等。
     本研究發現，我國直播衛星閱聽人最喜歡的衛星節目是新聞報導，最常看的時段是在晚間10點到12點，而且多數是每天看，而每次收看的時間多半為半小時以下。同時本研究發現直播衛星用戶在生活型態方面，可歸納出13種生活型態，且會因年齡、性別、教育程度、職業、婚姻、收入及居住地區的差異而各有不同。另外，本研究亦發現，在生活型態與使用行為二者的關係上，部份生活型態與使用行為亦呈現顯著差異。
參考文獻 參考書目
     中文書目
     文崇一　「青年工人的休閒問題」，中央研究院民族學研究所專刊。第二四期。台北，民六七年八月，頁二四三~二五九。
     宋同慶　「電視觀眾的行為分析與研究」，碩士論文。台北；政大企業管理研究所，民七一。
     汪琪　「傳播科技及其對美國新聞事業的影響」，報學。第七卷第二期。台北，民七三，頁一三八。
     李雙燕　「表演藝術觀賞者生活型態之研究」，碩士論文。台北；政大新聞研究所，民七七。
     林清江　教育社會學。台北；國立編譯館，民六一，頁一三八~一六○。
     吳聰賢　「研究的性質與類別」，見楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園編：社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民七四。
     胡哲生　「電視觀賞者區隔分析」，碩士論文。台北：台大商學研究所，民七十。
     馬濟華　「電視觀眾區隔與電視節目偏好研究」，碩士論文。台北；政大企業管理研究所，民七一。
     陳振國　「台灣電視兒童節目對兒童的影響」，碩士論文。台北：政大新聞研究所，民五七。
     陳彰儀　「台北市已婚職業婦女之休閒興趣與參與情形」，民意學術專刊。台北，民七四年秋季號，頁一○三~一○九。
     彭芸　「傳播科技的新發展」，國際傳播與科技。台北；三民書局，民七五。
     曾繁藤、吳奇勳　「直接廣播衛星法規與管理」，一九八五年科際整合研究會論文。台北：科技。民七四。
     潘家慶、王石番、謝瀛春　台灣地區民眾傳播行為研究（1986）。台北：行政院國家科學委員會，民七五，頁二五五~二六三。
     鄭銓泰　「台北市已婚婦女生活型態與媒體接觸行為之研究」，碩士論文。台北：台大商學研究所，民七○。
     羅文坤　「掃描行銷環境窺測消費生活」，行銷傳播學。台北：三民書局，民七五，頁六○九~六三七。
     英文書目
     Adler, AlfredUnderstanding Human Nature, NewYork:Greenburg,1927.
     Adler, RichardUnderstanding Television:AnOverview of the Literature ofthe Medium as a Social and Cultural Force, in Douglass Cater & Richard Adler (eds.), Television as a Social Force: NewApproaches to TV Criticism, SanFrancisco, Calif.: Curt Chelin,1975, pp.23-47.
     Andreasen, Alan R. Leisure Mobility and LifeStyle Patterns, Chicago, Ill.: American Marketing AssociationConference Proceedings,Winter1967.
     Berkman, Havold W. and Gilson, Christopher C.Consumer Behavior: Concepts andStrategies, Encino: Dickenson,1978 .
     Boyd,Douglas A. "Third World Pirating of U.S.Films and Television Programsfrom Satellites", JournalofBroadcasting & Electronic Media, 32（2）: 140-161, 1988.
     Comstock, George "Television and Human Behavior", in Richard Adler （ed.）,
     Understanding Television, NewYork: Praeger, 1978.
     Critohley, R.A.Television and Media Effect, London: The British Burean ofTelevision Advertising, 1974.
     Demby, Emanuel"Psychographics and form Whence It Cam ", in William D. Wells
     （ed.）, Life Style and Psychographics, Chicago Ill .: American MarketingAssociation, 1974, pp.3-30.
     Elliott, Philip "Uses And Gratifications Research:A Critique And A Sociological Alternative",in Tay G. Blumer&ElihuKatz ( eds.), The Uses of Mass Communications:Current Perspectives onGratifications Research, Beverly –Hills, Calif.: Sage, 1974.
     Engel, James F.,BlackWell, Roger D. &Kollat, DavidT. Consumer Behavior, 3rd ed.,Illinois: Horts 1978.
     Gerbner, G., Grose, L.,Morgan, M. and Signoriell,N."The Mainstreaming of America:
     Vilence Profile NO.11 "Journalof Communication, 30(2): 10-29,1980.
     Goldhamer, Herbere"The Social Effects of CommunicationTechnology", in WilburSchramm and Donald F. Roberts (eds.),The Process and Effects ofMass Communication, Chicago, Ill.: University of Illinois Press, pp.945-946.
     Hall, C.S. and Lindsey, G. Theories of Personality,New York: Wiley, 1957.
     Hirsch, P. and Panelas, T. "Who Watches How MuchTelevision or None At All?):Profiles and Changes Since 1975", Paper presented to the AmericanAssociation of Public Opinion Research, at Buck Hill Falls, Pa.,1981 .
     Jacklin, P."Representative Diversity", Journalof Communication, 28(2):85-88, 1978.
     Janowitz,Morris The Community Press in an UrbanSetting, Glencoe: The Free Press,1952..
     Katzman, P."Television Soap Operas: What`s BeenGoing On Anyway? ",Public Opinion Quarterly, 36: 200-212, 1972.
     Kline, F. Gerald Media Time Budgeting as a Functionof Demographics and Life Style,
     Journalism Quarterly, 48: 211-221,Summer 1971.
     Kline, F. Gerald &Tichenor, Philip J. (eds.) Current Perspectives in Mass Communication Research, Beverly Hills, Calif.: Sage, 1972.
     Kubey, Robert W."Television Use in Everyday Life:Coping withUntrusted Time", Journalof Communication, 36(3): 108-123,1986.
     Lazer, William "Life Style Concepts and Marketing.",in Stephen A. Greyer (ed.), TowardScientific Marketing, Chicago, Ill.:American Marketing Association, 1963, pp.140-151.
     MaCcoby, Eleanor "Television: Its Impact on SchoolChildren", Public Opinion Quarterly, 15: 421-444, Fall 1951.
     McPhail, T.L. Electronic colonialism: The futureof international broadcasting andcommunication, Newbury Park, Calif.: Sage, 1987.
     McQuail,DanisToward a Sociology of Mass Communications, Collier: Macmillan, 1969.Mass Communication Theory: An Introduction,Beverly Hills, Calif.:Sage, 1983, pp. 166-167.
     Milbrath, L.W. and M.L. Goel Political Participation: How and Why Do People Get Involvedin Politics?, Chicago, Ill.: RandMcNally College publication, 1977,pp. 113-114.
     Morrison, A.J. "Mas s Media Use by Adults", American Behavioral Science, 23(1): 71-93,1979 ,
     Novak, Michael "Television Shapes the Soul", in Douglass Cater & Richard Adler(eds.), Television as a Social Force: New Approaches to TV Criticism, San Francisco, Calif.: Curt Chelin, 1975, pp.12-14.
     Phillips, David "The Impact of Fictional Television Stories on U.S. Adult Fatalities: No Evidence on the Effect of the Mass Media on Violence",American Journal of Sociology, 87(6): 1340-1359, 1982."The Impact of Mass Media Violenceon U. S. Homicides ", American SociologicalReview, 48:560-568, 1983.
     Plummer,Joseph T. "Life Style Patterns: A New Constraintfor Mass Communications
     Research", Journal of Broadcasting,6(1), Winter 1971. Richardson, D. Measuring the Role of Media inPeople`s Lives, Thomson Awards,1971.
     Rogers, Everett M. Communication and Development, Berkley: Sage,1976. Communication Technology, New York: The Free Press, 1986.
     Steiner G.A. The People Look at Television: A Study of Audience Attitude,New York: Copt, 1963.
     Tucker, D.E. "A Multivariate Analysis of SoapOpera Viewers", Unpublished　Dissertation J Bowling GreenState University"1977.
     Villani, Kathryn E.A. "Personality/Life Styleand Television Viewing Behavior,"Journal of Marketing Research,XII, pp.432-439 1975.
     Webster, James G. 〝Audience Behavior in the New Media Environment 〞,Journa1 of Communication, 36(3): 77-91, 1986.
     Webster, Noah Webster`s Third New International Dictionary, CambridgeMass.: G.&.C. Merriam Co., 1973.
     Wells, William and Tigert Doug "Activities, interests and opinions "Journal of Advertising Research, 11, August1971, pp.27-35.
     Wells, William D. "Life Style and Psychographics: Definitions, Uses and Problems", in William D. Wells,(ed.), LifeStyle and Psychographics, Chicago, Ill.: American Marketing Association,pp.317-363.
     Wells, William D. and Raynolds Consumer Behavior,New York: McGraw Hill, 1977.
     Williams, Raymond Television: Technology & CulturalForm, New York: Shocken Books, 1975, pp. 9-12.
     Winett, Richard, Ingrid Leckliter, Donna Chinn, & Brain Satchel"Reducing Energy Assumption: The Long-term Effects of A Single TV Program ", Journalof Communication, Summer 1984, pp. 37- 51.
     Wright, Charles R. "The Social Impact of the New Communication Technology"Mass Communication-A Sociological Perspective, New York: Radnm House, 1986.
描述 碩士
國立政治大學
新聞學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005746
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 謝瀛春zh_TW
dc.contributor.author (作者) 熊學彥zh_TW
dc.creator (作者) 熊學彥zh_TW
dc.date (日期) 1989en_US
dc.date.accessioned 4-五月-2016 14:18:57 (UTC+8)-
dc.date.available 4-五月-2016 14:18:57 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 4-五月-2016 14:18:57 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) B2002005746en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/90372-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 論文提要內容：
     自去年11月政府開放直播衛星天線的裝設後，一般家庭利用碟形天線（俗稱小耳朵）接收衛星節目的情形日趨普遍，但國內目前對此新媒介的使用尚無相關研究；本研究目的即在研究直播衛星用戶及其生活型態，以了解我國直播衛星閱聽人之特性及其使用情形。
     本研究的相關理論有媒介閱聽人研究、閱聽人的生活型態、電視節目使用情形相關研究、新傳播媒介研究以及使用與滿足等理論。\\\
本研究採用問卷調查法，經立意及分層抽樣，從台北及高雄南市的衛星用戶中抽取300名樣本，蒐集其人口特性、生活型態及媒介使用行為等資料。本研究並以卡方檢定、因素分析及單因子變異數分析等統計方法，分析我國直播衛星閱聽人之特性、衛星電視節目觀看情形及其生活型態等。
     本研究發現，我國直播衛星閱聽人最喜歡的衛星節目是新聞報導，最常看的時段是在晚間10點到12點，而且多數是每天看，而每次收看的時間多半為半小時以下。同時本研究發現直播衛星用戶在生活型態方面，可歸納出13種生活型態，且會因年齡、性別、教育程度、職業、婚姻、收入及居住地區的差異而各有不同。另外，本研究亦發現，在生活型態與使用行為二者的關係上，部份生活型態與使用行為亦呈現顯著差異。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 目錄
     第一章　緒論………1
     第一節　研究動機………2
     第二節　研究背景………4
     第三節　研究問題與研究架構………6
     本章摘要………9
     第二章　理論基礎………11
     第一節　媒介閱聽人研究探討………11
     第二節　新傳播媒介的閱聽人………17
     第三節　生活型態相關文獻探討………22
     第四節　「電視與生活」相關文獻探討………31
     本章摘要………39
     第三章　研究方法………41
     第一節　研究方法與步驟………41
     第二節　問卷設計………42
     第三節　抽樣………46
     第四節　訪問………53
     第五節　資料分析的統計方法………55
     本章摘要………58
     第四章　資料分析與討論………60
     第一節　個人基本資料………60
     第二節　衛星節目使用行為分析………65
     第三節　生活型態之因素分析………72
     第四節　人口變項與衛星節目使用行為之關聯性分析………81
     第五節　人口變項與生活型態之分析………96
     第六節　衛星節目使用行為與生活型態之分析………118
     本章摘要………124
     第五章　結論與建議………126
     第一節　主要發現………126
     第二節　檢討與建議………133
     參考書目………136
     附錄一　職務分類歸類表………150
     附錄二　直播衛星用戶調查問卷………155
     附錄三　各項變異數分析細表………159
     圖表目錄
     圖目錄
     圖一　研究架構圖………8
     圖二　拉自爾的生活型態階層圖………27
     表目錄
     表2–1　生活型態層面………30
     表3–1　本研究生活型態量表面向及來源………45
     表3–2　台北市抽樣資料表………51
     表3–3　高雄市抽樣資料表………52
     表4-1.1　性別分佈表………61
     表4-1.2　年齡分佈表………61
     表4-1.3　教育程度分佈表………61
     表4-1.4　職業分佈表………62
     表4-1.5　全家每月收入分佈表………62
     表4-1.6　婚姻分佈表………62
     表4-1.7　居住地區分佈表………62
     表4-2.1　較常收看的直播衛星節目類型………67
     表4-2.2　最喜歡的直播衛星節目類型………67
     表4-2.3　收看直播衛星節目的次數………68
     表4-2.4　每次收看直播衛星節目的時間………68
     表4-2.5　直播衛星節目的收看時段分佈情形………69
     表4-2.6　收看直播衛星節目的理由………69
     表4-2.7　收看直播衛星節目的「其他」理由………70
     表4-3.1　生活型態因素分析結果………74
     表4-3.2　生活型態因素Cronbach’sα係數表………75
     表4-3.3　13個生活型態因素名稱及內容………76
     表4-4.1　衛星節目使用情形與人口變項之關聯………85
     表4-4.2　性別與最喜歡的節目類型的卡方檢定表………89
     表4-4.3　收入與最喜歡的節目類型的卡方檢定表………90
     表4-4.4　居住地區與最喜歡的節目類型的卡方檢定表………91
     表4-4.5　收入與收看次數的卡方檢定表………92
     表4-4.6　居住地區與收看次數的卡方檢定表………93
     表4-4.7　居住地區與每次收看時間的卡方檢定表………94
     表4-4.8　收入與時段的卡方檢定表………95
     表4-5.1　人口變項與生活型態因素之關係………97
     表4-5.2　人口變項與生活型態因素變異數分析表………99
     表4-6.1　衛星節目使用行為與生活型態之關係………119		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002005746en_US
dc.title (題名) 我國直播衛星(DBS)用戶之分析研究－－以台北、高雄兩市用戶調查為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考書目
     中文書目
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     林清江　教育社會學。台北；國立編譯館，民六一，頁一三八~一六○。
     吳聰賢　「研究的性質與類別」，見楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園編：社會及行為科學研究法。台北：東華書局，民七四。
     胡哲生　「電視觀賞者區隔分析」，碩士論文。台北：台大商學研究所，民七十。
     馬濟華　「電視觀眾區隔與電視節目偏好研究」，碩士論文。台北；政大企業管理研究所，民七一。
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     羅文坤　「掃描行銷環境窺測消費生活」，行銷傳播學。台北：三民書局，民七五，頁六○九~六三七。
     英文書目
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     Engel, James F.,BlackWell, Roger D. &Kollat, DavidT. Consumer Behavior, 3rd ed.,Illinois: Horts 1978.
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     Phillips, David "The Impact of Fictional Television Stories on U.S. Adult Fatalities: No Evidence on the Effect of the Mass Media on Violence",American Journal of Sociology, 87(6): 1340-1359, 1982."The Impact of Mass Media Violenceon U. S. Homicides ", American SociologicalReview, 48:560-568, 1983.
     Plummer,Joseph T. "Life Style Patterns: A New Constraintfor Mass Communications
     Research", Journal of Broadcasting,6(1), Winter 1971. Richardson, D. Measuring the Role of Media inPeople`s Lives, Thomson Awards,1971.
     Rogers, Everett M. Communication and Development, Berkley: Sage,1976. Communication Technology, New York: The Free Press, 1986.
     Steiner G.A. The People Look at Television: A Study of Audience Attitude,New York: Copt, 1963.
     Tucker, D.E. "A Multivariate Analysis of SoapOpera Viewers", Unpublished　Dissertation J Bowling GreenState University"1977.
     Villani, Kathryn E.A. "Personality/Life Styleand Television Viewing Behavior,"Journal of Marketing Research,XII, pp.432-439 1975.
     Webster, James G. 〝Audience Behavior in the New Media Environment 〞,Journa1 of Communication, 36(3): 77-91, 1986.
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     Winett, Richard, Ingrid Leckliter, Donna Chinn, & Brain Satchel"Reducing Energy Assumption: The Long-term Effects of A Single TV Program ", Journalof Communication, Summer 1984, pp. 37- 51.
     Wright, Charles R. "The Social Impact of the New Communication Technology"Mass Communication-A Sociological Perspective, New York: Radnm House, 1986.		zh_TW