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題名 以情境分析法預測台灣行動電視產業之發展
The Study of Mobile TV Industry Development Trend in Taiwan by Using Scenario Forecasting Methodology
作者 林恆毅
Lin, Heng-I
貢獻者 吳豐祥
Wu,Feng-Shang
林恆毅
Lin,Heng-I
關鍵詞 情境分析法
行動電視
數位廣播
情境預測
SWOT分析
Scenario Analysis Method
Mobile TV
Digital Broadcasting
Scenario Forecasting
SWOT Analysis
日期 2008
上傳時間 9-五月-2016 11:29:50 (UTC+8)
摘要 全球主要國家正積極推展「行動電視」服務，手持式行動電視將整合無線電視台、手機、電信以及創意與內容產業，被視為新媒體藍海，電視業者與電信業者都有意搶攻行動電視這塊商機。手機結合電視將成為未來行動多媒體影音平台主流，但基於台灣在發展數位廣播技術與相關接收設備產品的時程，遠落後其他已開發國家及開發中國家，因此未來發展的不確定性仍高。本研究主要以SRI情境分析法，對未來五年內台灣行動電視產業的發展進行分析預測，亦進一步探討世界主要國家其行動電視市場發展成功的關鍵因素以及台灣行動電視產業的主要影響因素。針對上述研究問題，本研究之研究結論如下：
     
     1. 在世界各國其行動電視市場發展成功的關鍵因素方面，包括終端設備的多樣性、政府對產業的整體態度、業者策略聯盟的效應、多元或專屬的內容、彈性的營運模式及市場內需需求量。
     
     2. 在台灣行動電視產業發展主要影響因素方面，主要涵蓋政策、技術標準及市場環境等三大構面。
     
     3. 在我國政府與業者在行動電視產業未來的發展策略方面，主要有四大重點策略包括重視軟體研發能力、成立獎勵投資方案、創造產品差異性以及強化進入障礙屏障。
The world`s major countries are actively promoting the "Mobile TV" service, handheld mobile TV will be integrated wireless television stations, cell phones, telecommunications, and the creativity and content industry, as new media’s BlueOcean, the television industry and the telecommunication operators have the intention to grab this business opportunities. Mobile TV will be a multimedia platform for future mainstream, but based on Taiwan in the development of broadcasting technology and related products, far behind other developed countries and developing countries, therefore the future development of the uncertainty is still high.
     
     This research is based on SRI scenario forecasting methodology to predict mobile TV industry development trend in Taiwan in the next coming 5 years period, also further explore the key success factors of major countries mobile TV market, and the main influence factors of Taiwan mobile TV industry. The following is the conclusion of this research.
     
     1. The key success factors of major countries mobile TV market, inclusive of the diversity of terminal equipment, government’s attitude, the effects of strategic alliances, Diversity of content, Flexible business model and Market demand for domestic.
     
     2. The main influence factors of Taiwan mobile TV industry, included policies, technical standards and market environment.
     
     3. The future development strategy at mobile TV industry, inclusive of software development capacity, encourage investment program, create product differentiation and strengthen the barrier of entry barriers.
摘要 I
     ABSTRACT II
     目錄 III
     圖目錄 V
     表目錄 VI
     第一章 緒論 1
     第一節 研究背景 1
     第二節 研究動機與目的 3
     第三節 研究流程 4
     第二章 文獻探討 5
     第一節 情境分析法 5
     第二節 產業價值鏈 16
     第三節 行動電視產業 20
     第四節 小結 43
     第三章 研究方法 45
     第一節 研究架構 45
     第二節 情境分析流程 46
     第三節 研究資料收集 48
     第四章 全球行動電視產業 49
     第一節 全球發展概況 49
     第二節 日本 52
     第三節 韓國 57
     第四節 歐洲 60
     第五節 美國 63
     第六節 中國 64
     第七節 小結 67
     第五章 SRI情境預測實證分析 69
     第一節 決策焦點與關鍵變數 69
     第二節 關鍵決策因子 70
     第三節 外在驅動力量 71
     第四節 選擇不確定軸面 76
     第五節 分析情境意涵 86
     第六章 結論與建議 97
     第一節 研究結論 97
     第二節 研究建議 100
     第三節 研究限制 102
     參考文獻 103
     附錄A：中國大陸行動電視廠商資料 110
     附錄B：台灣行動電視產業發展現況 117
參考文獻 一、中文部分
     1. Joseph P. Martino (2005)；袁建中、謝志宏、彭弼聲等編譯，產業分析之技術預測方法與實例，麥格羅‧希爾國際出版公司
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     5. 司徒達賢(1995)，策略管理，遠流出版社
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     14. 林孟潔(2006)，「行動電視產業之發展策略研究」，政治大學企業管理研究所碩士論文
     
     15. 林建成(2005)，「以SRI情境預測分戲法預測台灣細胞分流技術與市場之發展」，政治大學科技管理研究所碩士論文
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     22. 黃明豐(2002)，「台灣紡織業-纖維品經營策略研究分析」，大葉大學事業經營研究所碩士論文
     23. 楊文華(2006)，「台灣手機電視服務關鍵成功因素與發展策略之研究」，元智大學資訊傳播系碩士論文
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     34. 蘇淑津(2006)，「媒體數位化下行動影視服務與產品發展趨勢」，明碁網通事業群協理；資訊工業策進會之簡報
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     二、英文部分
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     3. Gausemeier, J., Fink, A., Schlake, O. (1998), "Scenario management: an approach to develop future potentials", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 59, PP.111-30
     
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     5. Herman, Kahn and Wiener, Anthony J. (1967)，"The Year 2000: A Framework for Speculation on the Next Thirty-Three Years", Macmillan Publishing Company
     
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     7. Heijden, K.V.D. (2000), "Scenarios and Forecasting: Two Perspectives", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 65, PP.31-36
     
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     9. Joan,Magretta (1998), "Fast,global,and entrepreneurial:Supply chain management, Hong Kong style,an interview with Victor Fund", Harvard Business Review, 1998, (5):103-114
     
     10. Linneman R.E. and H.E. Klein (1985), "Using Scenarios in Strategic Decision Making, Business Horizons,Vol. 28, No.1, PP.64-74
     
     11. Martino,J.P.(1993), Technological Forecasting for Decision Making, 3rd ed. , McGraw-Hill Inc
     
     12. Martino,Joseph P. (2003), “A review of selected recent advances in technological forecasting”, Tchnological Forecasting and Social Change, Vol.70, No. 8, PP.719-733
     
     13. Masini, E.B., Vasquez, J.M. (2000), "Scenarios as seen from a human and social perspective", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 65 , PP.49-66
     
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     15. Postma, Theo J.B.M. and Liebl,Franz (2005), “How to improve scenario analysis as a strategic management tool”, Tchnological Forecasting and Social Change, Vol. 72, No. 2, PP.161-173
     
     16. Porter, A. L.( 1991), Forecasting and Management of Technology, John Wiley & Sons, Inc., New York
     
     17. Roubelat, F. (2000), "Scenario Planning as a Networking Process", Technological Forecasting and Social Change, Vol. 65, PP.99-112
     
     18. Schoemaker,P. J. H. and Mavaddat,V. Michael (2000), "Scenario Planning for Disruptive Technologies”, Wharton on Managing Emerging Technologies, Wiley, New York
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     2. 維基百科，http://zh.wikipedia.org/wiki/Wiki
     
     3. 威寶電信，http://www.vibo.com.tw/
     
     4. 電子工程專輯，http://www.eettaiwan.com/
     
     5. 台灣數位電視協會，http://www.dtvc.org.tw/
     
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     7. 全球媒體研究室維基，http://globalmedia.wikia.com/
     
     8. 媒體公民行動網，http://nccwatch.org.tw/
     
     9. 國家通訊傳播委員會，http://www.ncc.gov.tw
     
     10. 通訊產業聯盟，http://www.teema.org.tw/ciaweb/index.asp
     
     11. 行動電視產業交流會，http://www.wretch.cc/blog/twmtva
     
     12. 馬堤的剪報報告，http://www.wretch.cc/blog/leekming
     13. 程宗明，從行動電視策動台灣電視之數位化，http://www.rthk.org.hk/mediadigest/20050414_76_120409.html，傳媒透視， 2005年4月號
     
     14. 曹其瑋，「DVB-H量產手機年中鳴槍行動電視時代起跑」，電子時報技術IT，http://tech.digitimes.com.tw/ShowNews.aspx?zCatId=411&zNotesDocId=C6CB139C7AA5CC6E4825712500551083，2006/03/06
     
     15. 楊展岳，串連廣告與節目內容將成為行動電視普及之關鍵，http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4803，2007/05/01
     
     16. 楊展岳，行動電視規格主流市場的地域差異越見鮮明，http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news，2007/8/23
     
     17. 楊展岳，WiMAX行動電視付費機制可為業者增添營收，http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=news&id=4776，2007/4/16
     
     18. 王英裕，電視手機與服務運作模式，http://www.itis.org.tw/rptDetailFree.screen?rptidno=7BB7539493BEEFC24825703E000C92D7，2005/7/13
     
     19. 曾高飛，韓國SKT S-DMB手機電視發展分析，http://mobile.people.com.cn/GB/79431/6048880.html，2007/07/31
     
     20. 姚音，上海聯通手機電視昨起商用，http://news.hexun.com/2007-08-01/100093064.html，2007/08/01
     
     21. 通訊傳播管理法草案，http://www.ncc.gov.tw/chinese/files/07110/673_3954_071109_1.pdf
     
     22. 通訊傳播管理法草案政策說明，http://www.ncc.gov.tw/chinese/files/07110/673_3954_071109_2.pdf
     
     23. 趙怡，數位匯流時代的傳播政策，http://www.npf.org.tw/particle-2348-2.htm，2007/5/24
     
     
     24. Andy deGaravilla，Mobile TV Market Begins to Take Shape，http://blog.compete.com/2007/06/05/mobile-tv-market-interest/，2007/06/05
     
     25. Telecommunications Industry News，Mobile TV Market Could Grow to 155.6-Million Subscribers by 2012，http://www.teleclick.ca/2007/06/mobile-tv-market-could-grow-to-1556-million-subscribers-by-2012/，2007/06/11
     
     26. 張德厚，DVB-H九月測試 用手機就能看王建民，http://news.pchome.com.tw/life/bcc/20070903/index-20070903170605210121.html， 2007-09-03
     
     27. 何旭如，小小手機螢幕吸引五億人眼球，http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_MAIN_ID=315&f_SUB_ID=2926&f_ART_ID=97316，2007/11/21
     
     28. 林宗輝，行動電視技術趨勢與市場發展走向，http://tech.digitimes.com.tw/ShowNews.aspx?zCatId=133&zNotesDocId=0000042486_A3U31R3B9R9R1FQ5SGY27，2007/03/19
     
     29. 林苑晴，行動電視主流標準逆轉DVB-T/CMMB浮出檯面，http://www.mem.com.tw/coverstory_content.asp?sn=0707050003，2007/07
     
     30. 余麗姿，行動電視擬釋兩張全區執照，http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN9/4040852.shtml，2007/10/05
     
     31. 黃紹麟，手機電視3-終端製造商與內容提供者，http://udn.com/NEWS/INFOTECH/INF3/4122250.shtml，2007.12.03
     
     32. 呂宗耀，手機新應用行動電視大成長，http://tw.myblog.yahoo.com/calvin_scyen/article?mid=532&prev=533&next=531&l=d&fid=20，2007/12/03
描述 碩士
國立政治大學
科技管理研究所
94359038
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094359038
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 吳豐祥zh_TW
dc.contributor.advisor Wu,Feng-Shangen_US
dc.contributor.author (作者) 林恆毅zh_TW
dc.contributor.author (作者) Lin,Heng-Ien_US
dc.creator (作者) 林恆毅zh_TW
dc.creator (作者) Lin, Heng-Ien_US
dc.date (日期) 2008en_US
dc.date.accessioned 9-五月-2016 11:29:50 (UTC+8)-
dc.date.available 9-五月-2016 11:29:50 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 9-五月-2016 11:29:50 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0094359038en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/94704-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 科技管理研究所zh_TW
dc.description (描述) 94359038zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 全球主要國家正積極推展「行動電視」服務，手持式行動電視將整合無線電視台、手機、電信以及創意與內容產業，被視為新媒體藍海，電視業者與電信業者都有意搶攻行動電視這塊商機。手機結合電視將成為未來行動多媒體影音平台主流，但基於台灣在發展數位廣播技術與相關接收設備產品的時程，遠落後其他已開發國家及開發中國家，因此未來發展的不確定性仍高。本研究主要以SRI情境分析法，對未來五年內台灣行動電視產業的發展進行分析預測，亦進一步探討世界主要國家其行動電視市場發展成功的關鍵因素以及台灣行動電視產業的主要影響因素。針對上述研究問題，本研究之研究結論如下：
     
     1. 在世界各國其行動電視市場發展成功的關鍵因素方面，包括終端設備的多樣性、政府對產業的整體態度、業者策略聯盟的效應、多元或專屬的內容、彈性的營運模式及市場內需需求量。
     
     2. 在台灣行動電視產業發展主要影響因素方面，主要涵蓋政策、技術標準及市場環境等三大構面。
     
     3. 在我國政府與業者在行動電視產業未來的發展策略方面，主要有四大重點策略包括重視軟體研發能力、成立獎勵投資方案、創造產品差異性以及強化進入障礙屏障。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) The world`s major countries are actively promoting the "Mobile TV" service, handheld mobile TV will be integrated wireless television stations, cell phones, telecommunications, and the creativity and content industry, as new media’s BlueOcean, the television industry and the telecommunication operators have the intention to grab this business opportunities. Mobile TV will be a multimedia platform for future mainstream, but based on Taiwan in the development of broadcasting technology and related products, far behind other developed countries and developing countries, therefore the future development of the uncertainty is still high.
     
     This research is based on SRI scenario forecasting methodology to predict mobile TV industry development trend in Taiwan in the next coming 5 years period, also further explore the key success factors of major countries mobile TV market, and the main influence factors of Taiwan mobile TV industry. The following is the conclusion of this research.
     
     1. The key success factors of major countries mobile TV market, inclusive of the diversity of terminal equipment, government’s attitude, the effects of strategic alliances, Diversity of content, Flexible business model and Market demand for domestic.
     
     2. The main influence factors of Taiwan mobile TV industry, included policies, technical standards and market environment.
     
     3. The future development strategy at mobile TV industry, inclusive of software development capacity, encourage investment program, create product differentiation and strengthen the barrier of entry barriers.		en_US
dc.description.abstract (摘要) 摘要 I
     ABSTRACT II
     目錄 III
     圖目錄 V
     表目錄 VI
     第一章 緒論 1
     第一節 研究背景 1
     第二節 研究動機與目的 3
     第三節 研究流程 4
     第二章 文獻探討 5
     第一節 情境分析法 5
     第二節 產業價值鏈 16
     第三節 行動電視產業 20
     第四節 小結 43
     第三章 研究方法 45
     第一節 研究架構 45
     第二節 情境分析流程 46
     第三節 研究資料收集 48
     第四章 全球行動電視產業 49
     第一節 全球發展概況 49
     第二節 日本 52
     第三節 韓國 57
     第四節 歐洲 60
     第五節 美國 63
     第六節 中國 64
     第七節 小結 67
     第五章 SRI情境預測實證分析 69
     第一節 決策焦點與關鍵變數 69
     第二節 關鍵決策因子 70
     第三節 外在驅動力量 71
     第四節 選擇不確定軸面 76
     第五節 分析情境意涵 86
     第六章 結論與建議 97
     第一節 研究結論 97
     第二節 研究建議 100
     第三節 研究限制 102
     參考文獻 103
     附錄A：中國大陸行動電視廠商資料 110
     附錄B：台灣行動電視產業發展現況 117		-
dc.description.tableofcontents 摘要 I
     ABSTRACT II
     目錄 III
     圖目錄 V
     表目錄 VI
     第一章 緒論 1
     第一節 研究背景 1
     第二節 研究動機與目的 3
     第三節 研究流程 4
     第二章 文獻探討 5
     第一節 情境分析法 5
     第二節 產業價值鏈 16
     第三節 行動電視產業 20
     第四節 小結 43
     第三章 研究方法 45
     第一節 研究架構 45
     第二節 情境分析流程 46
     第三節 研究資料收集 48
     第四章 全球行動電視產業 49
     第一節 全球發展概況 49
     第二節 日本 52
     第三節 韓國 57
     第四節 歐洲 60
     第五節 美國 63
     第六節 中國 64
     第七節 小結 67
     第五章 SRI情境預測實證分析 69
     第一節 決策焦點與關鍵變數 69
     第二節 關鍵決策因子 70
     第三節 外在驅動力量 71
     第四節 選擇不確定軸面 76
     第五節 分析情境意涵 86
     第六章 結論與建議 97
     第一節 研究結論 97
     第二節 研究建議 100
     第三節 研究限制 102
     參考文獻 103
     附錄A：中國大陸行動電視廠商資料 110
     附錄B：台灣行動電視產業發展現況 117		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094359038en_US
dc.subject (關鍵詞) 情境分析法zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行動電視zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 數位廣播zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 情境預測zh_TW
dc.subject (關鍵詞) SWOT分析zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Scenario Analysis Methoden_US
dc.subject (關鍵詞) Mobile TVen_US
dc.subject (關鍵詞) Digital Broadcastingen_US
dc.subject (關鍵詞) Scenario Forecastingen_US
dc.subject (關鍵詞) SWOT Analysisen_US
dc.title (題名) 以情境分析法預測台灣行動電視產業之發展zh_TW
dc.title (題名) The Study of Mobile TV Industry Development Trend in Taiwan by Using Scenario Forecasting Methodologyen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
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