| dc.contributor.advisor | 賴建都 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 陳映蓉 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳映蓉 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-五月-2016 14:41:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-五月-2016 14:41:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-五月-2016 14:41:01 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0096452005 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/95010 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96452005 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 國內近年興起美感經濟以及手創商品的風潮，根據行政院青輔會在2006年的統計，文化創意產業首次擠身年輕人熱門創業行業的前三名，而這些投入創作的手創者也藉台灣各大小型的創意市集擺攤而有了讓自製作品顯露頭角的機會，並更進一步發展自創品牌並讓自製作品躍上創意市集的龍頭老大。 網路行銷工具部落格同時兼備｢通路｣與｢媒體｣功能，無論是從｢功能面｣、｢使用面｣、｢傳播面｣、｢行銷面｣或是｢需求面｣等不同面向探討部落格的特性，部落格的特性都可以化約為以下八大特性：｢交流/互動性｣、｢知識累積性｣、｢主觀性｣、｢易被搜尋性｣、｢多媒體性｣、｢時間性｣、｢低門檻性｣及｢分眾性｣，這些特性讓行銷資源不足的手創者可以藉由部落格作為整合行銷¬¬進行宣傳商品以及販賣商品的管道和平台，這些都是傳統行銷工具無法達到的行銷特性。 因此本研究從行銷與整合行銷的觀點探討最能代表Web 2.0精神之一的部落格，並以消費者焦點團體訪談與質化個案研究深度訪談方式初探部落格如何協助手創者進行行銷及推廣，並進行手創者運用部落格與社群交流互動、推廣宣傳品牌以及銷售販賣的描述性研究。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Recently, aesthetics economy and hand-made products have became a trend in Taiwan society, and according to the survey of National Youth Commission, Executive Yuan in 2006, for the first time Creativity Industry became the most popular industry for youth to start their business. Moreover the Creativity Markets have provided creators both the chances and places to show their own talents, works, and established their own brands. Blog played both the place and media roles, from its function, usage, media, marketing or needs aspects to discuss the characteristics of blog, we found blog has the following eight characteristics: interaction and communication, knowledge - accumulation, subjectivity, easy for searching, multi-media, instantaneity, low-threshold and community divides. These characteristics can help hand-made creators who have inadequate marketing resources to promote and sell their products by applying these functions. Therefore, this study is based on marketing and IMC point of view and by FGD and Case study trying to find out and illustrate how blog help hand-made creators to communicate their consumers, to promote their brands and to sell their hand-made products. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 摘要………………… I 誌謝……………….. III 目錄……………….. IV 表目錄……………… VII 圖目錄…………………... VIII 第一章 研究緣起 9 第一節 研究動機與背景 9 一、 國人網路與部落格使用情形 9 二、 部落格成為新興網路行銷工具 10 三、 台灣手創商品近況 11 四、 小結 12 第二節 研究目的 14 第三節 研究範圍與限制 15 一、 研究範圍 15 二、 研究限制 15 第二章 文獻探討 16 第一節 行銷（MARKETING）相關文獻 16 一、 行銷定義與行銷組合 16 二、 市場區隔、選擇及定位 23 三、 從4P到4C到IMC 24 四、 小結 24 第二節 整合行銷傳播相關文獻 26 一、 整合行銷「IMC」定義 26 二、 整合行銷發展 30 三、 小結 34 第三節 部落格相關文獻 35 一、 什麼是Web 2.0 35 二、 小結 38 三、 Blog定義 39 四、 Blog分類 40 五、 部落格功能與特性 45 六、 部落格行銷 63 七、 小結 73 第四節 手創商品 79 一、 創意市集 79 二、 手創商品 84 三、 手創品之價格與價值 87 四、 手創品之配銷通路 89 五、 手創品之推廣策略 91 六、 小結 92 第三章 研究方法 94 第一節 研究流程與架構 95 一、 研究流程 95 二、 研究架構第二節 研究方法文獻 96 二、 第二節 研究方法文獻 97 一、 量化與質性研究 97 二、 個案研究 98 三、 質性訪談之運用 101 四、 深度訪談 102 第二節 研究前測設計 103 一、 前測研究對象 104 二、 建構問卷 104 三、 前測抽樣方法與抽樣對象 105 第三節 焦點團體訪談設計 106 一、 焦點團體訪談(FGD)研究流程 106 二、 進行焦點團體訪談、蒐集資料 110 三、 資料整理與分析 113 第四節 個案研究選取 113 第四章 研究結果 116 第一節 前測結果與發現 116 一、 手創品行銷之「產品」面向 117 二、 手創品行銷之「價格」面向 117 三、 手創品行銷之「通路」面向 118 四、 手創品行銷之「推廣」面向 118 五、 前測結果小結 120 第二節 焦點團體訪談摘要與發現 123 一、 手創品行銷之｢產品｣面向 123 二、 手創品行銷之｢價格｣面向 125 三、 手創品行銷之｢通路｣面向 125 四、 手創品行銷之｢推廣｣面向 129 五、 焦點團體訪談小結 134 第三節 個案研究結果 137 一、 台北不來梅 137 二、 海蒂朵兒 Heidi Doll 156 三、 怪飾一堆 168 四、 艾霧街 Atwood J. 178 五、 小結 191 第五章 結論與建議 204 第一節 研究結論 204 第二節 研究建議 208 一、 手創者部落格行銷建議 208 二、 後續研究建議 209 參考文獻 …………………………………………………………………………………………………………………..211 中文部分………… 211 英文部分………….. 214 網路部分…………. 215 附錄一FGD 創意市集消費者座談 訪談大綱 220 附錄二 FGD召募文章 221 附錄三 個案訪談大綱 222 表目錄 表 1 1手創品SWOT分析 12 表 2 1行銷組合的組成 17 表 2 2近今進入市場的方法 20 表 2 3整合行銷傳播定義整理 29 表 2 4 WEB 1.0 與WEB 2.0 之比較 37 表 2 5部落格定義 40 表 2 6部落格分類一 41 表 2 7部落格分類二 42 表 2 8 WRIGHT對部落格的分類 44 表 2 9部落格功能特性一 47 表 2 10鄭國威、周恆甫（2005）網路媒體與部落格比較一 50 表 2 11鄭國威、周恆甫（2005）網路媒體與部落格比較二 50 表 2 12沈育德（2005） 即時通訊軟體與部落格之比較 51 表 2 13部落格功能特性二 55 表 2 14 部落格功能特性三 73 表 2 15手創者部落格行銷功能呈現 77 表 2 16國內迄今創意市集相關研究 81 表 2 17 手創品分類 85 表 3 1問卷調查構面與題項 104 表 3 2焦點團體參與者編號、場次、背景 110 表 3 3研究個案選取 114 表 3 4訪談記錄表 115 表 4 1手創者使用過的網路銷售平台 118 表 4 2手創者在各時期使用之宣傳管道 119 表 4 3手創者選擇建立手創品部落格/相簿前三大網路平台比例 120 表 4 4台北不來梅實體通路 146 表 4 5台北不來梅部落格運用部落格推廣工具情形 148 表 4 6台北不來梅的媒體報導 153 表 4 7海蒂朵兒實體店鋪 163 表 4 8海蒂朵兒部落格運用部落格推廣工具情形 164 表 4 9海蒂朵兒的媒體報導 166 表 4 10怪飾一堆部落格運用部落格推廣工具情形 175 表 4 11怪飾一堆的媒體報導 177 表 4 12艾霧街部落格運用部落格推廣工具情形 187 表 4 13艾霧街的媒體報導 189 表 4 14四個案部落格運用部落格推廣工具情形 197 表4 15個案比較表 198 圖目錄 圖 2 1 KOTLER的S-T-P模式示意圖 23 圖 2 2O’REILLY的WEB 2.0 MEME MAP 36 圖 2 3 KRISHNAMURTHY 的部落格分類圖 42 圖 2 4部落格分類圖（2） 44 圖 3 1 FDG研究流程 107 圖 4- 1台北不來梅產品 142 圖 4 2台北不來梅防偽貼紙 145 圖 4 3毛球寶兒 151 圖 4 4台北古蹟PUPPY LOVE情人GIFT卡套卡組 152 圖 4 5台北不來梅與好菌多多合作案 152 圖 4 6海蒂朵兒商品 160 圖 4 7節日版限量小兔商品 161 圖 4 8海蒂朵兒《這麼可愛，不可以！》書出版 166 圖 4 9怪飾一堆的金工藝類別商品與動物農莊LOGO 171 圖 4 10怪飾一堆發展性複合媒材商品 172 圖 4 11怪飾一堆於部落格的正版聲明 173 圖 4 12怪飾一堆的平面媒體報導 177 圖 4 13艾霧街商品 182 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452005 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 手創品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 部落格 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 部落格行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 創意市集 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | hand-made product | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | blog | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | blog marketing | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | creativity market | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Web 2.0 | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣手創品牌行銷及推廣研究－以部落格為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部分 _______(2008)。《創意市集108》。台北：三采文化。 _______(2008)。《創意市集107》。台北：三采文化。 _______(2008)。《創意市集106》。台北：三采文化。 _______(2007)。《創意市集105》。台北：三采文化。 _______(2007)。《創意市集104》。台北：三采文化。 _______(2007)。《創意市集103》。台北：三采文化。 _______(2007)。《創意市集102》。台北：三采文化。 _______(2006)。《創意市集101》。台北：三采文化。 王怡穎 (2004)。《創意市集》。台北：田園城市文化。 王柯斐(2007)。《部落格意見領袖特質互動性之關聯研究》。私立世新大學企業管理研究所碩士論文。 王文科、王智弘（1999）。《焦點團體訪談：教育與心理學適用》。台北 ：五南。 方世榮譯(2007)。《行銷原理》(第十一版)。台北：東華。(原著Philip Kotler & Kevin Lane Keller.(2007).)。 米奇鰻(2006)。《毛球寶兒》。台北：希伯崙。 余舜德(1991)。《從夜市的消費文化論夜市的存廢問題》。休閒與大眾文化研討會論文集，1-18。台北市：中華民國戶外遊憩學會。 李明燦(2006)。《整合行銷傳播導入新興工具之可行性分析-以時報旅遊部落格為例》。私立文化大學資訊傳播研究所碩士論文。 李仁芳(2007)。《以商品力的開創，破解模仿經濟魔咒，模仿經濟導讀》。台北：培生。 李清榮(2008)。《手工品牌創作者之創造主流市場研究》。政治大學企業管理研究所碩士論文。 李奉儒等譯（2001）。《質性教育研究：理論與方法》。嘉義：濤石文化。(原著Robert C. 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