| dc.creator (作者) | 洪順慶;吳長生 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2000 | en_US |
| dc.date.accessioned | 25-十一月-2008 10:51:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 25-十一月-2008 10:51:01 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 25-十一月-2008 10:51:01 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/10308 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本實證研究對企業行銷政策管理與管理的意涵，可歸納如下三點： 一、創造產品價值、提升自創國際品牌績效 根據經濟部國貿局「第一期全面提升產品形象五年計劃成果報告」的研究，世界上許多國家的產品在消費者心中已有既定的形象地位，例如美國的技術(technology)，日本的品質(quality)，德國的工程(engineering)，義大利的設計(design)，法國的流行(fashion)。該研究的一項調查指出，外人對台灣的產品較佳的評價是創新有價值，因此建議以創新價值(innovation value，簡稱INNOVALUE)作為台灣的產品形象訴求，並以之推動「第二期全面提升產品形象五年計畫」。不過根據本研究的分析研究結果顯示，創新只是提升產品價值的方法策略之一，優良的品質與服務更是基本的重要策略。因此本研究建議以更為廣泛的產品價值(product value)作為台灣產品的訴求重點。強調台灣產品具有高品質、優良服務及創新設計的產品價值，以全面提升自創國際品牌的績效。 二、審慎運用行銷費用運算 廠商在進行自創國際品牌的國際行銷活動時，雖然廣告、參展、宣傳及業務人員推廣均是必須的。不過由於行銷費用與自創國際品牌績效的關係並不明顯，因此其運用需較為審慎，應配合產品基本競爭力的提升，如目標市場的選擇、品牌的地位、以及產品價值的創造等，使能有效充分利用行銷費用預算，而不是盲目的支出行銷費用。同時應體認品牌的建立需要長期的努力與累積，因此國際行銷支出應視為一項投資，長期且穩定的持續下去，才能建立起品牌地位。 三、行銷策略宜配合地主國經濟發展程度與來源國形象 當地主國市場為較高（低）經濟發展時，或廠商認定的在地主國市場的Made in Taiwan形象較佳（差）時，宜配合選擇較高（低）價位的目標市場，並採行較高（低）價位與較高（低）級通路的較高（低）級品牌定位，已提高自創國際品牌的績效。 | - |
| dc.format | application/ | en_US |
| dc.language | zh-TW | en_US |
| dc.language | en-US | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 中山管理評論, 8(1), 71-104 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 自創國際品牌;目標市場選擇;品牌定位;地主國特性;來源國形象 | - |
| dc.subject (關鍵詞) | International brand creation ; Market targeting ; Brand positioning ; Host country characteristics ; Country-of-origin image | - |
| dc.title (題名) | 台灣廠商自創國際品牌策略與行銷績效之關係研究 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | A Study on the Relations of Marketing Strategies and Marketing Performance of Creating International Brands for the Taiwanese Firms | - |
| dc.type (資料類型) | article | en |
