學術產出-學位論文
文章檢視/開啟
書目匯出
-
題名 服飾消費行為意見領袖之研究 : 北市大學女生之例 作者 李昌桓 貢獻者 黃俊英
李昌桓日期 1985 上傳時間 5-十二月-2016 15:52:02 (UTC+8) 摘要 第一章 導論1 第一節 研究動機及目的1 第二節 理論探討2 第三節 研究架構13 第二章 研究方法23 第一節 研究程序23 第二節 研究限制27第三章 資料分析－服飾消費行為影響因素28 第一節 態度28 第二節 參與程度38第三節 風險認知45 第四節 媒體習性49 第五節 社會化程度54 第四章 意見領袖之區別62 第一節 直接區別分析法之應用62 第二節 逐次區別分析法之應用68第三節 綜合討論75 第五章 結論及建議88 第一節 服飾市場的運作88 第二節 研究結果之整理90第三節 市場應用96第四節 行銷策略之建議98 參考書目102圖目錄圖 1 - 1 採用過程圖6 圖 1 - 2 社會圖8 圖 1 - 3 本研究之研究範圍及架構16 圖 1 - 4 本論文架構17 圖 1 - 5 本論文整體範圍及架構18 圖 2 - 1 研究程序圖23 圖 2 - 2 因素分析流程26圖 5 - 1 服飾流程圖88 圖 5 - 2 行銷機能圖89 圖 5 - 3 消費者及廠商之關係圖91 圖 5 - 4 綜合流程圖97表目錄表 1 - 1 意見領袖之創新性研究綜合表12表 2 - 1 回收概況表25表 2 - 2 全體人口統計變數32表 3 - 1 因素 1 前衛－展示型態度33表 3 - 2 因素 2 差異表現型態度34表 3 - 3 因素 3 不滿態度34表 3 - 4 因素 4 自信型態度34表 3 - 5 因素 5 頑固型態度35表 3 - 6 因素 6 順從－保守型態度36表 3 - 7 因素 7 敏感型態度36表 3 - 8 因素 8 開放型態度37表 3 - 9 因素 9 缺乏自信型態度37表 3 - 10 因素 10 興趣因素41表 3 - 11 因素 11 知覺因素42表 3 - 12 因素 12 低興趣因素43表 3 - 13 因素 13 低知覺因素43表 3 - 14 因素 14 經濟－功能上的損失47表 3 - 15 因素 15 非社會－心理上的損失47表 3 - 16 本研究與各學者間認知構面之比較48表 3 - 17 因素 16 一般性資訊來源52表 3 - 18 因素 17 非特殊的資訊來源53表 3 - 19 因素 18 人為的溝通資訊來源53表 3 - 20 因素 19 社會化程度因素57表 3 - 21 態度構面因素58表 3 - 22 參與程度構面因素59 表 3 - 23 風險認知構面因素59 表 3 - 24 媒體習性構面因素60表 3 - 25 社會化程度構面因素60表 4 - 1 區別函數表（直接法）62 表 4 - 2 標準化區別系數表（直接法）64 表 4 - 3 區別分析後之Univariate F值（直接法）66表 4 - 4 組羣別因素分數平均（直接法）67表 4 - 5 直接法混亂表68表 4 - 7 區別變數之 F 值及Wilk`s入值（逐次法）69 表 4 - 8 區別函數表（逐次法）70 表 4 - 9 組羣平均及變異（逐次法）72表 4 - 10 組羣之F值大小序及平均值（逐次法）71 表 4 - 11 標準化系數（逐次法）73 表 4 - 12 區別分析結果摘要74 表 4 - 13 逐次法混亂表75表 4 - 15 態度平均值比較表77 表 4 - 16 動機表81 表 4 - 17 媒體使用頻度表82 表 4 - 18 意見領袖特性綜合表85附錄 2 - 1 意見領袖評估方法105 附錄 2 - 2 樣本母體類型107附錄 2 - 3 人口統計變數110附錄 5 參考文獻 （中文部分）1.江正興 "消費者採用新產品決策程序之研究"（政大企管所碩士論文）民國六十六年。 2.李昌根 "服飾消費行為研究－北市大學女生之例" （政大企管所碩士論文）民國七十一年。3.周公璵 "新產品購買行為之研究" （政大企管所碩士論文）民國六十五年。 4.黃俊英 "多變量分析" （台北中國經濟企業研究所）民國七十四年。1. Barnett, H. G. "Innovation" New York McGrow Hill Book Inc. 19532. Borgatta, Edgar F. " A Short Test of Personality " Journal of Educational Research (July-August 1965) P.433-4563. Baron, Robert A., Byrne Don " Social Psychology" Third Edition. 19794. Engel, Kegerreis, Blackwell " Word-of-Mouth Communication by Innovator " Journal of Marketing (July 1969) P.16-195. Jacoby, Jacob " Multiple Indication Approach for Shdying New Product Adopters " Journal of Applied Psychology (1971) Vol. 55 P.384-3886. Mancuso, Joseph R. " Why not create Opinion Leaders for New Product Introduction " Journal of Marketing (July 1969) P.20-257. Paul, Nystom, H. "Fashion Merchandising" New York Ronald Press 19328. Puinter, John J. " Post Highteens & Fashion Innovation" Journal of Marketing Research (August 1971) P.368-3699. Robertson, Thomas S. "Innovative Behavior & Communication " New York Holt 1971 P.75-77 P.172-17510. Robertson & Myer" Dogmatizm" Journal of Marketing Research (May 1971) P.244-24711. Rogers & Shoemaker " Communication of Innovations" Free Press 197112. Roselius, Ted " Consummer Rankings of Risk Reduction Method " Journal of Marketing (January 1971) P.55-6113. Summers, John O. " The Identity of Woman’s Clothing Fashion Opinion Leaders" Journal of Marketing Research (May 1970) P.178-18514. Sproles, George B. " Fashion - Consumer Behavior Toward Dress" Burgess Publishing Company, Minneapolis Minnesota, 197915. Schiffman, Leon G. " Perceived Risk in New Product Trial By Elderly Consummers " Journal of Marketing Research (Febraury 1972) P.106-10816. Thorelli, Hans B. " Information Seeker & Information System " Journal of Marketing (Spring 1980) P.9-2717. Taylor, James " The Role of Risk in Consummer Behavior " Journal of Marketing (April 1974) P. 54-6018. Venkatesan M. " Experimantal Study of Consummer Behavior & Independence " Journal of Marketing Research (March 1966) P.384-387 關聯 國立政治大學
企業管理研究所
碩士
73資料類型 thesis dc.contributor.advisor 黃俊英 dc.contributor.author (作者) 李昌桓 dc.creator (作者) 李昌桓 zh_TW dc.date (日期) 1985 dc.date.accessioned 5-十二月-2016 15:52:02 (UTC+8) - dc.date.available 5-十二月-2016 15:52:02 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 5-十二月-2016 15:52:02 (UTC+8) - dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104503 - dc.description.abstract (摘要) 第一章 導論1 第一節 研究動機及目的1 第二節 理論探討2 第三節 研究架構13 第二章 研究方法23 第一節 研究程序23 第二節 研究限制27第三章 資料分析－服飾消費行為影響因素28 第一節 態度28 第二節 參與程度38第三節 風險認知45 第四節 媒體習性49 第五節 社會化程度54 第四章 意見領袖之區別62 第一節 直接區別分析法之應用62 第二節 逐次區別分析法之應用68第三節 綜合討論75 第五章 結論及建議88 第一節 服飾市場的運作88 第二節 研究結果之整理90第三節 市場應用96第四節 行銷策略之建議98 參考書目102圖目錄圖 1 - 1 採用過程圖6 圖 1 - 2 社會圖8 圖 1 - 3 本研究之研究範圍及架構16 圖 1 - 4 本論文架構17 圖 1 - 5 本論文整體範圍及架構18 圖 2 - 1 研究程序圖23 圖 2 - 2 因素分析流程26圖 5 - 1 服飾流程圖88 圖 5 - 2 行銷機能圖89 圖 5 - 3 消費者及廠商之關係圖91 圖 5 - 4 綜合流程圖97表目錄表 1 - 1 意見領袖之創新性研究綜合表12表 2 - 1 回收概況表25表 2 - 2 全體人口統計變數32表 3 - 1 因素 1 前衛－展示型態度33表 3 - 2 因素 2 差異表現型態度34表 3 - 3 因素 3 不滿態度34表 3 - 4 因素 4 自信型態度34表 3 - 5 因素 5 頑固型態度35表 3 - 6 因素 6 順從－保守型態度36表 3 - 7 因素 7 敏感型態度36表 3 - 8 因素 8 開放型態度37表 3 - 9 因素 9 缺乏自信型態度37表 3 - 10 因素 10 興趣因素41表 3 - 11 因素 11 知覺因素42表 3 - 12 因素 12 低興趣因素43表 3 - 13 因素 13 低知覺因素43表 3 - 14 因素 14 經濟－功能上的損失47表 3 - 15 因素 15 非社會－心理上的損失47表 3 - 16 本研究與各學者間認知構面之比較48表 3 - 17 因素 16 一般性資訊來源52表 3 - 18 因素 17 非特殊的資訊來源53表 3 - 19 因素 18 人為的溝通資訊來源53表 3 - 20 因素 19 社會化程度因素57表 3 - 21 態度構面因素58表 3 - 22 參與程度構面因素59 表 3 - 23 風險認知構面因素59 表 3 - 24 媒體習性構面因素60表 3 - 25 社會化程度構面因素60表 4 - 1 區別函數表（直接法）62 表 4 - 2 標準化區別系數表（直接法）64 表 4 - 3 區別分析後之Univariate F值（直接法）66表 4 - 4 組羣別因素分數平均（直接法）67表 4 - 5 直接法混亂表68表 4 - 7 區別變數之 F 值及Wilk`s入值（逐次法）69 表 4 - 8 區別函數表（逐次法）70 表 4 - 9 組羣平均及變異（逐次法）72表 4 - 10 組羣之F值大小序及平均值（逐次法）71 表 4 - 11 標準化系數（逐次法）73 表 4 - 12 區別分析結果摘要74 表 4 - 13 逐次法混亂表75表 4 - 15 態度平均值比較表77 表 4 - 16 動機表81 表 4 - 17 媒體使用頻度表82 表 4 - 18 意見領袖特性綜合表85附錄 2 - 1 意見領袖評估方法105 附錄 2 - 2 樣本母體類型107附錄 2 - 3 人口統計變數110附錄 5 dc.format.extent 115 bytes - dc.format.mimetype text/html - dc.relation (關聯) 國立政治大學 dc.relation (關聯) 企業管理研究所 dc.relation (關聯) 碩士 dc.relation (關聯) 73 dc.title (題名) 服飾消費行為意見領袖之研究 : 北市大學女生之例 zh_TW dc.type (資料類型) thesis dc.relation.reference (參考文獻) （中文部分）1.江正興 "消費者採用新產品決策程序之研究"（政大企管所碩士論文）民國六十六年。 2.李昌根 "服飾消費行為研究－北市大學女生之例" （政大企管所碩士論文）民國七十一年。3.周公璵 "新產品購買行為之研究" （政大企管所碩士論文）民國六十五年。 4.黃俊英 "多變量分析" （台北中國經濟企業研究所）民國七十四年。1. Barnett, H. G. "Innovation" New York McGrow Hill Book Inc. 19532. Borgatta, Edgar F. " A Short Test of Personality " Journal of Educational Research (July-August 1965) P.433-4563. Baron, Robert A., Byrne Don " Social Psychology" Third Edition. 19794. Engel, Kegerreis, Blackwell " Word-of-Mouth Communication by Innovator " Journal of Marketing (July 1969) P.16-195. Jacoby, Jacob " Multiple Indication Approach for Shdying New Product Adopters " Journal of Applied Psychology (1971) Vol. 55 P.384-3886. Mancuso, Joseph R. " Why not create Opinion Leaders for New Product Introduction " Journal of Marketing (July 1969) P.20-257. Paul, Nystom, H. "Fashion Merchandising" New York Ronald Press 19328. Puinter, John J. " Post Highteens & Fashion Innovation" Journal of Marketing Research (August 1971) P.368-3699. Robertson, Thomas S. "Innovative Behavior & Communication " New York Holt 1971 P.75-77 P.172-17510. Robertson & Myer" Dogmatizm" Journal of Marketing Research (May 1971) P.244-24711. Rogers & Shoemaker " Communication of Innovations" Free Press 197112. Roselius, Ted " Consummer Rankings of Risk Reduction Method " Journal of Marketing (January 1971) P.55-6113. Summers, John O. " The Identity of Woman’s Clothing Fashion Opinion Leaders" Journal of Marketing Research (May 1970) P.178-18514. Sproles, George B. " Fashion - Consumer Behavior Toward Dress" Burgess Publishing Company, Minneapolis Minnesota, 197915. Schiffman, Leon G. " Perceived Risk in New Product Trial By Elderly Consummers " Journal of Marketing Research (Febraury 1972) P.106-10816. Thorelli, Hans B. " Information Seeker & Information System " Journal of Marketing (Spring 1980) P.9-2717. Taylor, James " The Role of Risk in Consummer Behavior " Journal of Marketing (April 1974) P. 54-6018. Venkatesan M. " Experimantal Study of Consummer Behavior & Independence " Journal of Marketing Research (March 1966) P.384-387
