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TAIR相關學術產出

題名 時尚媒體操作網紅行銷效益評估
Assessing the benefit of Internet Celebrity marketing on fashion media
作者 曾群懿
Tseng, Chun-Yi
貢獻者 黃思明
Hwang, Syming
曾群懿
Tseng, Chun-Yi
關鍵詞 網紅經濟
數位行銷
社群媒體
數位媒體
Internet celebrity economy
Digital marketing
Social media
Digital media
日期 2018
上傳時間 11-七月-2018 17:36:38 (UTC+8)
摘要 「網紅經濟」一詞在2016年從中國大陸產生，網紅意指網路紅人，這些網路紅人透過其外表、搞笑、知識、個人魅力在網路上產生吸引粉絲的文字、圖片、影音內容，經由網路社群擴散，讓這群網紅累積了龐大粉絲，也吸引許多品牌捧著產品與酬勞想與網紅們合作，目的就是想將網紅粉絲轉換成品牌客人。
     現今數位行銷操作手法中，與網紅合作產生內容已是趨勢，本研究將針對台灣時尚數位媒體，在操作網紅行銷時的效益評估做完整檢視，了解在網紅行銷操作的各階段作業中，有哪些指標能夠評估出與網紅合作的最大效益。
     透過個案研究法及次級資料收集法，本研究將提出一份網紅行銷效益評估表，提供給未來想操作網紅行銷之品牌行銷人員一份完整的效益評估量表。
「Internet Celebrity Economy」is a term originated from China. People can be popular on the internet via upload text, photos, videos to their social platforms. And due to their personalities, appearance, professional knowledge about a specific issue, these people attract more and more fans. And these people who we call them Internet Celebrity now. Many brands want to cooperate with Internet Celebrities for bringing more profits and gain brand`s exposure.
     
     Internet Celebrity Marketing is an indispensable tactic when planning a digital marketing strategy. This study will focus on fashion media in Taiwan, finding out assessment indexes among every step while executing Internet Celebrity Marketing.
     
     This study indicates the procedures of Internet Celebrity Marketing by interviewing two leading fashion media companies. And reveals the pros and cons of this method. Although Internet Celebrity Marketing is an important promotional method, there are still some situations need to be concerned. This study will provide an evaluation form at the end for people who want to plan Internet Celebrity Marketing events.
參考文獻 中文部分
     
     台北市媒體服務代理商協會（2017），「2017媒體白皮書」，取自: https://bit.ly/2KnviAk
     艾瑞諮詢集團與新浪微博數據中心（2016），「2016網紅生態白皮書」，取自：http://img1.zczj.com/images/20160616/20160616152135.pdf
     卓良賢、權自強、蔡明哲（2011），讚！Facebook社群行銷術。台北：城邦文化。
     姜俊邑（2015），「社群媒體知內容行銷研究-以快速消費品為例」，國立政治大學 企業管理研究所碩士論文。
     飛盟廣告（2013），廣告業常用術語--網路流量篇，取自: https://bit.ly/2ly2RSb
     美麗佳人 (2018)，社群行銷廣告Facebook截圖，取自： https://bit.ly/2Ku57rm
     海倫仙度絲(2017)，「再會油頭路」，取自: https://www.youtube.com/watch?v=DrQx1WAANkA
     許景泰（2015），你，就是媒體。台北：三采文化。
     陳沂(2018)，Facebook圖片說明，取自: https://bit.ly/2N4Fkoo。
     陳健麟(1997)，「有線電視購物消費行為之研究」，南開學報，第2期，頁205-222。
     陳雅文（1995），「圖書館學與資訊科學大辭典」，取自：
     http://terms.naer.edu.tw/detail/1681584/
     集客數據行銷（2018），「什麼是社群行銷」，取自:
     https://inboundmarketing.com.tw/blog/%E4%BB%80%E9%BA%BC%E6%98%AF%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E8%A1%8C%E9%8A%B7.html]
     資策會創新應用服務研究所(創研所)FIND團隊（2017），「八成以上台灣人愛用 Facebook、Line坐穩社群網站龍頭 1人平均擁4個社群帳號　年輕人更愛YouTube和IG」，取自:
     https://www.iii.org.tw/Press/NewsDtl.aspx?nsp_sqno=1934&fm_sqno=14]
     蔡國棟（1994），「有線電視購物頻道的媒介環境之研究－媒介系統依賴論的觀點」， 國立交通大學 傳播研究所碩士論文。
     Accro (2018)，品牌官方網站，取自：https://www.accrostyle.com/
     Adams,Paul（2012），社群效應 小圈圈如何改變世界。台北：碁峯資訊。
     Angelina (2018)，Instagram照片截圖，取自：https://www.instagram.com/p/BhgY3ISnzYt/?hl=zh-tw&taken-by=an9lina
     dPlus運嘉國際有限公司 (2016)，「剖析『網紅經濟』： 粉絲影響力所帶來的巨大價值與變現能力」，取自:
     http://www.dplus.tw/trend_detail.aspx?tid=24
     GEMarketing（2017），「何謂『網紅經濟』？網紅/部落客的5種主要收入來源」，取自:
     http://www.gemarketing.com.tw/article/%E4%BD%95%E8%AC%82%E3%80%8C%E7%B6%B2%E7%B4%85%E7%B6%93%E6%BF%9F%E3%80%8D%EF%BC%9F%E7%B6%B2%E7%B4%85%E9%83%A8%E8%90%BD%E5%AE%A2%E7%9A%845%E7%A8%AE%E4%B8%BB%E8%A6%81%E6%94%B6%E5%85%A5%E4%BE%86%E6%BA%90/
     Hello Catie (2018)，痞克邦照片截圖，取自：http://hellocatie.pixnet.net/blog
     Kotler,Philip（2017），行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維。台北：天下雜誌。
     Lee,Mocoo（2015），「網路廣告定價方式」，取自：https://bit.ly/2tzC2Ra
     Lin,Jamie（2011），「社群『媒體』，不是『社群』」，取自：
     http://mrjamie.cc/2011/07/06/social-media/
     VOGUE TAIWAN (2018)，數位廣告截圖，取自：https://www.vogue.com.tw/
     
     英文部分
     
     Bowman,Shayne and Chris Willis (2003)，“WE Media How audiences are shaping the
     future of news and information”，Reston, Va : The Media Center at The American Press Institute. [available at
     http://www.hypergene.net/wemedia/download/we_media.pdf]。
     Gitelman,Lisa (2006)，“Always Already New: Media, History and the Data of Culture”，London, England: The MIT Press.[available at https://bit.ly/2yuvVDq]
     Karen,Golden-Biddle and Locke Karen (1993), “Appealing Work: An Investigation of How Ethnographic Texts Convince” Organization Science, 595 - 616.
     Kumar,Ranjit (2005)，Research Methodology, 4th ed. London, United Kingdom: Sage Publications Ltd.
     Lin,Jave（2016），“Increase your Organic Traffic using CTR Magnet Method now!”，[available at https://bit.ly/2yEj8y2]
     McMillan,David W. and David M. Chavis (1986), “Sense of community: A definition
     and theory,” paper presented at the 1986 Journal of Community Psychology,
     George Peabody College of Vanderbilt University. [available at
     https://pdfs.semanticscholar.org/e5fb/8ece108aec36714ee413876e61b0510e7c80.pdf]
     Rheingold,Howard（1993），The Virtual Community，London, England: The MIT Press.
     Stanton,William J.（1984），Fundamentals of Marketing，New York: McGraw-Hill.
     Yin, R. K., (2009)，Case study research: Design and methods ,4th ed. Thousand Oaks, CA: Sage
描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所(MBA學位學程)
105363056
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105363056
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 黃思明zh_TW
dc.contributor.advisor Hwang, Symingen_US
dc.contributor.author (作者) 曾群懿zh_TW
dc.contributor.author (作者) Tseng, Chun-Yien_US
dc.creator (作者) 曾群懿zh_TW
dc.creator (作者) Tseng, Chun-Yien_US
dc.date (日期) 2018en_US
dc.date.accessioned 11-七月-2018 17:36:38 (UTC+8)-
dc.date.available 11-七月-2018 17:36:38 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 11-七月-2018 17:36:38 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0105363056en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/118600-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理研究所(MBA學位學程)zh_TW
dc.description (描述) 105363056zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 「網紅經濟」一詞在2016年從中國大陸產生，網紅意指網路紅人，這些網路紅人透過其外表、搞笑、知識、個人魅力在網路上產生吸引粉絲的文字、圖片、影音內容，經由網路社群擴散，讓這群網紅累積了龐大粉絲，也吸引許多品牌捧著產品與酬勞想與網紅們合作，目的就是想將網紅粉絲轉換成品牌客人。
     現今數位行銷操作手法中，與網紅合作產生內容已是趨勢，本研究將針對台灣時尚數位媒體，在操作網紅行銷時的效益評估做完整檢視，了解在網紅行銷操作的各階段作業中，有哪些指標能夠評估出與網紅合作的最大效益。
     透過個案研究法及次級資料收集法，本研究將提出一份網紅行銷效益評估表，提供給未來想操作網紅行銷之品牌行銷人員一份完整的效益評估量表。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 「Internet Celebrity Economy」is a term originated from China. People can be popular on the internet via upload text, photos, videos to their social platforms. And due to their personalities, appearance, professional knowledge about a specific issue, these people attract more and more fans. And these people who we call them Internet Celebrity now. Many brands want to cooperate with Internet Celebrities for bringing more profits and gain brand`s exposure.
     
     Internet Celebrity Marketing is an indispensable tactic when planning a digital marketing strategy. This study will focus on fashion media in Taiwan, finding out assessment indexes among every step while executing Internet Celebrity Marketing.
     
     This study indicates the procedures of Internet Celebrity Marketing by interviewing two leading fashion media companies. And reveals the pros and cons of this method. Although Internet Celebrity Marketing is an important promotional method, there are still some situations need to be concerned. This study will provide an evaluation form at the end for people who want to plan Internet Celebrity Marketing events.		en_US
dc.description.tableofcontents 謝辭 I
     中文摘要 II
     英文摘要 III
     目次 IV
     表次 V
     圖次 VI
     第壹章 緒論 1
     第一節、研究背景與動機 1
     第二節、研究目的 2
     第三節、研究流程 2
     第貳章 文獻探討 4
     第一節、數位廣告 4
     第二節、自媒體 8
     第三節、社群媒體（Social Media） 10
     第四節、台灣網紅經濟概況 11
     第參章 研究方法 17
     第一節、個案研究法 17
     第二節、個案選擇原則 17
     第三節、資料收集方式 18
     第四節、個案訪談 19
     第五節、訪談問題設計 20
     第肆章 個案研究 24
     第一節、G媒體 24
     第二節、L媒體 31
     第三節、個案比較 37
     第伍章 結論與建議 41
     第一節、研究結論 41
     第二節、後續研究建議 45
     第三節、研究限制 46
     參考文獻 48		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105363056en_US
dc.subject (關鍵詞) 網紅經濟zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 數位行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 社群媒體zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 數位媒體zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Internet celebrity economyen_US
dc.subject (關鍵詞) Digital marketingen_US
dc.subject (關鍵詞) Social mediaen_US
dc.subject (關鍵詞) Digital mediaen_US
dc.title (題名) 時尚媒體操作網紅行銷效益評估zh_TW
dc.title (題名) Assessing the benefit of Internet Celebrity marketing on fashion mediaen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 中文部分
     
     台北市媒體服務代理商協會（2017），「2017媒體白皮書」，取自: https://bit.ly/2KnviAk
     艾瑞諮詢集團與新浪微博數據中心（2016），「2016網紅生態白皮書」，取自：http://img1.zczj.com/images/20160616/20160616152135.pdf
     卓良賢、權自強、蔡明哲（2011），讚！Facebook社群行銷術。台北：城邦文化。
     姜俊邑（2015），「社群媒體知內容行銷研究-以快速消費品為例」，國立政治大學 企業管理研究所碩士論文。
     飛盟廣告（2013），廣告業常用術語--網路流量篇，取自: https://bit.ly/2ly2RSb
     美麗佳人 (2018)，社群行銷廣告Facebook截圖，取自： https://bit.ly/2Ku57rm
     海倫仙度絲(2017)，「再會油頭路」，取自: https://www.youtube.com/watch?v=DrQx1WAANkA
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     陳沂(2018)，Facebook圖片說明，取自: https://bit.ly/2N4Fkoo。
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     http://terms.naer.edu.tw/detail/1681584/
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     Hello Catie (2018)，痞克邦照片截圖，取自：http://hellocatie.pixnet.net/blog
     Kotler,Philip（2017），行銷4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維。台北：天下雜誌。
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     Lin,Jamie（2011），「社群『媒體』，不是『社群』」，取自：
     http://mrjamie.cc/2011/07/06/social-media/
     VOGUE TAIWAN (2018)，數位廣告截圖，取自：https://www.vogue.com.tw/
     
     英文部分
     
     Bowman,Shayne and Chris Willis (2003)，“WE Media How audiences are shaping the
     future of news and information”，Reston, Va : The Media Center at The American Press Institute. [available at
     http://www.hypergene.net/wemedia/download/we_media.pdf]。
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     Karen,Golden-Biddle and Locke Karen (1993), “Appealing Work: An Investigation of How Ethnographic Texts Convince” Organization Science, 595 - 616.
     Kumar,Ranjit (2005)，Research Methodology, 4th ed. London, United Kingdom: Sage Publications Ltd.
     Lin,Jave（2016），“Increase your Organic Traffic using CTR Magnet Method now!”，[available at https://bit.ly/2yEj8y2]
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     George Peabody College of Vanderbilt University. [available at
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     Rheingold,Howard（1993），The Virtual Community，London, England: The MIT Press.
     Stanton,William J.（1984），Fundamentals of Marketing，New York: McGraw-Hill.
     Yin, R. K., (2009)，Case study research: Design and methods ,4th ed. Thousand Oaks, CA: Sage		zh_TW
dc.identifier.doi (DOI) 10.6814/THE.NCCU.MBA.035.2018.F08-