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題名 探究商標反向混淆之利益衡平方法 －從賽局理論之角度觀察
Research on Methods to Balance Interests in Trademark Reverse Confusion – from The Perspective of Game Theory作者 邱郁茹
Chiu, Yu-Ju貢獻者 鄭菀瓊
Cheng, Wan-Chiung
邱郁茹
Chiu, Yu-Ju關鍵詞 反向混淆
混淆誤認之虞
損害賠償
合理授權金
法律經濟分析
財產法則
補償法則
賽局理論
合作賽局
非合作賽局
Trademark Reverse Confusion
Likelihood of Confusion
Damage Relief
Reasonable Royalty
Economic Analysis of Law
Property Rule
Liability Rule
Game Theory
Cooperative Game
Non-cooperative Game日期 2018 上傳時間 7-三月-2019 11:38:44 (UTC+8) 摘要 商標反向混淆屬較特殊之商標侵權型態，其與正向混淆皆係同樣源自混淆誤認之虞理論，然有別於一般典型商標正向混淆係企業規模較小之商標後使用者企圖攀附企業規模較大之商標先使用者其經營有成之商譽，商標反向混淆之混淆方向與正向混淆相反，反向混淆之商標先使用者反而通常為規模較小之企業，而商標後使用者反倒為大企業，因兩者名氣相差懸殊，造成消費者將先使用者提供之商品或服務誤認為源自後使用者，使得商標先使用者的品牌擴展空間遭後使用者的強大的市場知名度限縮，而企業規模較小之先使用者也因行銷資源較困窘之緣故，難以打破該混淆誤認之劣勢再經營此商標，此是為商標反向混淆。自1977年Big O tire Dealers Inc. v. The Goodyear Tire & Rubber Company案正式肯認反向混淆理論後，已有數十年之發展，美國實務因應反向混淆與正向混淆本質上的差異，調整實際判斷反向混淆誤認之參酌要素；也基於反向混淆所受損害較抽象而生之損害賠償計算困難，調整損害救濟之方法，而我國法院亦有分別針對我國反向混淆之侵權及有效性訴訟案件表示見解，尤其近年似正式否認反向混淆理論於有效性訴訟之適用。然因商標反向混淆所涉之利害關係人眾多，包含商標先使用者、後使用者及市場消費者，故在關心反向混淆理論發展的同時，此制度僅保護商標先使用者之正當性及衡平利害關係人利益之方法亦值得關切。故本文擬透過梳理反向混淆於我國與美國之發展脈絡，歸納、分析其於認定反向混淆誤認及適用損害救濟方法方面之調整趨勢，並以法律經濟分析及賽局理論探尋使整體利益接近最大化之衡平方法及維持此理想利益衡平狀態之配套。
Trademark reverse confusion is a special type of trademark infringement. Although reverse confusion and forward confusion are both from the theory of “ likelihood of confusion”, the scenarios of these two kinds of confusion are different. In typical trademark forward confusion, the junior user tries to a get free ride on the senior user’s goodwill and the consumers would mistakenly consider the junior user’s goods or services are provided from the senior user or connected with the senior user’s goods or services. However, the direction of confusion in trademark reverse confusion is opposite from the direction in forward confusion. Consumers mistakenly consider the goods of services provided by the senior user are from the same source as or connected with the junior user because the junior user with a larger business scale may have sufficient marketing budget to saturate the market, and it puts the senior user into a severe circumstance.Trademark reverse confusion has been in decades of development since the Big O tire Dealers Inc. v. The Goodyear Tire & Rubber Company case formally recognize it at the first time in 1977. According to the different characteristics between forward and reverse confusion, the courts in the United States adjusted the factors for the test of likelihood of confusion in order to make them applicable to reverse confusion. And the courts also adjusted the damage relief due to the difficulty in calculating the relatively abstract damage in reverse confusion. Also, the courts in Taiwan have expressed the opinions on reverse confusion respectively in infringement and trademark validity lawsuits. It seems that the courts have already officially denied the claim of reverse confusion in the validity lawsuit. Nevertheless, there are many stakeholders exist in trademark reverse confusion, including the senior user, the junior user and the consumers. Apart from the development of the theory of trademark reverse confusion, the legitimacy to only protect the senior user’s right in trademark reverse confusion and methods to strike an interest balance among stakeholders are worth concerning as well.Therefore, this article intends to comb out the development in trademark reverse confusion between Taiwan and the United States, and to analyze the trend of adjusting the factors for the test of likelihood of confusion and the damage relief, also exploring the interest-balancing method that maximizes the overall interest and methods to maintain the ideal interest balance status by applying economic analysis of law and the game theory.參考文獻 一、 中文文獻（一）書籍1.Avinash Dxit, Sussan Skeath合著，藍兆杰、徐偉傑、陳怡君合譯，策略的賽局，2002年。2.Richard A. Posner著，蔣兆康譯，楊智傑校訂，法律經濟學，2010年。3.Robert Cooter, Thomas Ulen著，溫麗琪、顧慕堯編譯，法律經濟學，2013年6月，6版。4.Roger A McCain原著，陳建良翻譯，賽局理論，2006年。5.Thomas C. 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Partridge, Likelihood of Confusion: Understanding Trademark Law’s Key Principle,https://www.pattishall.com/pdf/LikelihoodofConfusion.pdf 描述 碩士
國立政治大學
科技管理與智慧財產研究所
1053642081資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1053642081 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 鄭菀瓊 zh_TW dc.contributor.advisor Cheng, Wan-Chiung en_US dc.contributor.author (作者) 邱郁茹 zh_TW dc.contributor.author (作者) Chiu, Yu-Ju en_US dc.creator (作者) 邱郁茹 zh_TW dc.creator (作者) Chiu, Yu-Ju en_US dc.date (日期) 2018 en_US dc.date.accessioned 7-三月-2019 11:38:44 (UTC+8) - dc.date.available 7-三月-2019 11:38:44 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 7-三月-2019 11:38:44 (UTC+8) - dc.identifier (其他 識別碼) G1053642081 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/122459 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 科技管理與智慧財產研究所 zh_TW dc.description (描述) 1053642081 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 商標反向混淆屬較特殊之商標侵權型態，其與正向混淆皆係同樣源自混淆誤認之虞理論，然有別於一般典型商標正向混淆係企業規模較小之商標後使用者企圖攀附企業規模較大之商標先使用者其經營有成之商譽，商標反向混淆之混淆方向與正向混淆相反，反向混淆之商標先使用者反而通常為規模較小之企業，而商標後使用者反倒為大企業，因兩者名氣相差懸殊，造成消費者將先使用者提供之商品或服務誤認為源自後使用者，使得商標先使用者的品牌擴展空間遭後使用者的強大的市場知名度限縮，而企業規模較小之先使用者也因行銷資源較困窘之緣故，難以打破該混淆誤認之劣勢再經營此商標，此是為商標反向混淆。自1977年Big O tire Dealers Inc. v. The Goodyear Tire & Rubber Company案正式肯認反向混淆理論後，已有數十年之發展，美國實務因應反向混淆與正向混淆本質上的差異，調整實際判斷反向混淆誤認之參酌要素；也基於反向混淆所受損害較抽象而生之損害賠償計算困難，調整損害救濟之方法，而我國法院亦有分別針對我國反向混淆之侵權及有效性訴訟案件表示見解，尤其近年似正式否認反向混淆理論於有效性訴訟之適用。然因商標反向混淆所涉之利害關係人眾多，包含商標先使用者、後使用者及市場消費者，故在關心反向混淆理論發展的同時，此制度僅保護商標先使用者之正當性及衡平利害關係人利益之方法亦值得關切。故本文擬透過梳理反向混淆於我國與美國之發展脈絡，歸納、分析其於認定反向混淆誤認及適用損害救濟方法方面之調整趨勢，並以法律經濟分析及賽局理論探尋使整體利益接近最大化之衡平方法及維持此理想利益衡平狀態之配套。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) Trademark reverse confusion is a special type of trademark infringement. Although reverse confusion and forward confusion are both from the theory of “ likelihood of confusion”, the scenarios of these two kinds of confusion are different. In typical trademark forward confusion, the junior user tries to a get free ride on the senior user’s goodwill and the consumers would mistakenly consider the junior user’s goods or services are provided from the senior user or connected with the senior user’s goods or services. However, the direction of confusion in trademark reverse confusion is opposite from the direction in forward confusion. Consumers mistakenly consider the goods of services provided by the senior user are from the same source as or connected with the junior user because the junior user with a larger business scale may have sufficient marketing budget to saturate the market, and it puts the senior user into a severe circumstance.Trademark reverse confusion has been in decades of development since the Big O tire Dealers Inc. v. The Goodyear Tire & Rubber Company case formally recognize it at the first time in 1977. According to the different characteristics between forward and reverse confusion, the courts in the United States adjusted the factors for the test of likelihood of confusion in order to make them applicable to reverse confusion. And the courts also adjusted the damage relief due to the difficulty in calculating the relatively abstract damage in reverse confusion. Also, the courts in Taiwan have expressed the opinions on reverse confusion respectively in infringement and trademark validity lawsuits. It seems that the courts have already officially denied the claim of reverse confusion in the validity lawsuit. Nevertheless, there are many stakeholders exist in trademark reverse confusion, including the senior user, the junior user and the consumers. Apart from the development of the theory of trademark reverse confusion, the legitimacy to only protect the senior user’s right in trademark reverse confusion and methods to strike an interest balance among stakeholders are worth concerning as well.Therefore, this article intends to comb out the development in trademark reverse confusion between Taiwan and the United States, and to analyze the trend of adjusting the factors for the test of likelihood of confusion and the damage relief, also exploring the interest-balancing method that maximizes the overall interest and methods to maintain the ideal interest balance status by applying economic analysis of law and the game theory. en_US dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究範圍與限制 2第三節 研究方法與架構 4第二章 反向混淆理論及其發展背景 6第一節 商標反向混淆之定義 6第一項 商標混淆誤認之虞理論 6第二項 商標反向混淆理論 10第三項 商標正向與反向混淆之異同比較 12第二節 反向混淆理論之發展背景 16第一項 反向混淆發生之必然性 16第二項 反向混淆之判例演變 18第三章 反向混淆理論之應用與趨勢分析比較 25第一節 美國於反向混淆案件認定混淆誤認之虞之標準 25第一項 正向混淆案件判斷混淆誤認之虞之標準 26第二項 正向混淆之判斷標準於反向混淆案件的適用困難 34第三項 反向混淆案件判斷混淆誤認之虞之標準 36第二節 美國於反向混淆案件採取之損害救濟方法 42第一項 正向混淆案件採取之損害救濟方法 42第二項 正向混淆案件之損害救濟方法在反向混淆案件的適用困難 45第三項 反向混淆案件採取之損害救濟方法 48第三節 反向混淆理論於我國之應用 54第一項 我國商標法之相關規範與權利救濟方法 54第二項 反向混淆之侵權訴訟 56第三項 反向混淆之有效性訴訟 65第四節 小結：反向混淆理論之應用趨勢分析 83第一項 反向混淆理論於美國應用之趨勢分析 83第二項 反向混淆理論於我國應用之趨勢分析 88第三項 我國與美國應用反向混淆理論情形之比較 92第四章 反向混淆制度之正當性衝突與衡平方法探究 95第一節 反向混淆制度同時存在保護之正當性與矛盾 95第一項 自非經濟分析角度探討 96第二項 自經濟分析角度探討 99第二節 衡平利益衝突之方法探究 103第三節 使後使用者繼續使用後商標之可能衡平方法探究 107第一項 財產法則與補償法則 108第二項 由法院核定合理授權金為較適切之利益衡平方法 110第五章 以賽局理論探究維持最佳利益衡平方法之方式 122第一節 賽局理論與反向混淆 123第一項 賽局理論之簡介 123第二項 合作與非合作賽局理論 124第二節 非合作賽局：提升先使用者同意後使用者繼續使用後商標之意願 128第一項 強化賽局參與者採取納許均衡解之動機 128第二項 提升先使用者同意後使用者繼續使用後商標意願之方法 131第三節 合作賽局：維持先使用者容忍後使用者繼續使用商標之意願 138第六章 結論與建議 144參考文獻 148 zh_TW dc.format.extent 1649274 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1053642081 en_US dc.subject (關鍵詞) 反向混淆 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 混淆誤認之虞 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 損害賠償 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 合理授權金 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 法律經濟分析 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 財產法則 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 補償法則 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 賽局理論 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 合作賽局 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 非合作賽局 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Trademark Reverse Confusion en_US dc.subject (關鍵詞) Likelihood of Confusion en_US dc.subject (關鍵詞) Damage Relief en_US dc.subject (關鍵詞) Reasonable Royalty en_US dc.subject (關鍵詞) Economic Analysis of Law en_US dc.subject (關鍵詞) Property Rule en_US dc.subject (關鍵詞) Liability Rule en_US dc.subject (關鍵詞) Game Theory en_US dc.subject (關鍵詞) Cooperative Game en_US dc.subject (關鍵詞) Non-cooperative Game en_US dc.title (題名) 探究商標反向混淆之利益衡平方法 －從賽局理論之角度觀察 zh_TW dc.title (題名) Research on Methods to Balance Interests in Trademark Reverse Confusion – from The Perspective of Game Theory en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文文獻（一）書籍1.Avinash Dxit, Sussan Skeath合著，藍兆杰、徐偉傑、陳怡君合譯，策略的賽局，2002年。2.Richard A. 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Partridge, Likelihood of Confusion: Understanding Trademark Law’s Key Principle,https://www.pattishall.com/pdf/LikelihoodofConfusion.pdf zh_TW dc.identifier.doi (DOI) 10.6814/THE.NCCU.TIIPM.007.2019.F08 en_US
