學術產出-期刊論文
| 題名 | 形象契合度、知覺風險與善因行銷 Image Fit, Perceived Risk, and Cause-related Marketing |
| 作者 | 鄭焜中 陳霖賢 蔡侑達 蔡偉婷 |
| 貢獻者 | 第三部門 |
| 關鍵詞 | 善因行銷 ; 第三部門 ; 形象契合度 ; cause-related marketing ; NGOs ; fit |
| 日期 | 2009-03 |
| 上傳時間 | 5-二月-2020 14:39:20 (UTC+8) |
| 摘要 | 自1980年代起，於全球化及尖端通訊科技的推動下，公部門的權力逐漸衰退，私人企業的勢力崛起，第三部門自然必須審視如何與私人部門互動。愈來愈多的第三部門已與私人部門形成策略夥伴關係，而善因行銷更是兩者間的熱門合作方式，且已逐漸成為企業行銷策略的一部分。本研究的目的即在透過不同的虛擬情節，以了解善因行銷對營利及非營利機構的影響，以期提供組織於設立善因行銷方案時的參考。此外，雖然過去若干國內研究已注意到契合度的問題，但對契合度的定義卻甚為分歧，而就少數有關形象契合度的研究而言，研究者並未嚴格區分產品品牌形象與企 |
| 關聯 | 第三部門, 11, 97-143 |
| 資料類型 | article |
| dc.contributor | 第三部門 | |
| dc.creator (作者) | 鄭焜中 | |
| dc.creator (作者) | 陳霖賢 | |
| dc.creator (作者) | 蔡侑達 | |
| dc.creator (作者) | 蔡偉婷 | |
| dc.date (日期) | 2009-03 | |
| dc.date.accessioned | 5-二月-2020 14:39:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 5-二月-2020 14:39:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 5-二月-2020 14:39:20 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128510 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 自1980年代起，於全球化及尖端通訊科技的推動下，公部門的權力逐漸衰退，私人企業的勢力崛起，第三部門自然必須審視如何與私人部門互動。愈來愈多的第三部門已與私人部門形成策略夥伴關係，而善因行銷更是兩者間的熱門合作方式，且已逐漸成為企業行銷策略的一部分。本研究的目的即在透過不同的虛擬情節，以了解善因行銷對營利及非營利機構的影響，以期提供組織於設立善因行銷方案時的參考。此外，雖然過去若干國內研究已注意到契合度的問題，但對契合度的定義卻甚為分歧，而就少數有關形象契合度的研究而言，研究者並未嚴格區分產品品牌形象與企 | |
| dc.format.extent | 109 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.relation (關聯) | 第三部門, 11, 97-143 | |
| dc.subject (關鍵詞) | 善因行銷 ; 第三部門 ; 形象契合度 ; cause-related marketing ; NGOs ; fit | |
| dc.title (題名) | 形象契合度、知覺風險與善因行銷 | |
| dc.title (題名) | Image Fit, Perceived Risk, and Cause-related Marketing | |
| dc.type (資料類型) | article |