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題名 俄羅斯電子商務市場之探討：以俄國本土電商Wildberries和中國跨境電商Aliexpress為例
Russian E-commerce Market: The Case Studies of Russian Local E-commerce Company Wildberries and Chinese Cross-Border E-commerce Company Aliexpress
作者 李佳怡
Lee, Jia-Yi
貢獻者 洪美蘭
Hung, Mei-Lan
李佳怡
Lee, Jia-Yi
關鍵詞 俄羅斯
中國
電子商務
跨境電商
Wildberries
全球速賣通
Russia
China
e-Commerce
Cross Border e-Commerce
Wildberries
Aliexpress
日期 2020
上傳時間 1-二月-2021 14:26:50 (UTC+8)
摘要 近年來電子商務盛行，在全球化的浪潮之下也掀起龐大商機。然而，身為新興市場與金磚五國之一的俄羅斯，目前在面對網路購物的國內市場尚未飽和。因此，除了本土電商積極發展外，也吸引許多有意拓展俄羅斯市場的跨境電商進入。但是俄國擁有廣大使用俄語卻不習慣用英語的消費人口，以及俄國營商環境與社會文化特殊，跨境電商想要開拓此塊市場有一定的門檻和障礙存在。然而，中國跨境電商不但成功進入俄國市場，甚至中國跨境電商―全球速賣通，還成為俄國跨境電商的領頭羊。因此，本文將主要運用電商七流、PEST分析，同時輔以文化維度理論，綜合解析俄國市場的特殊性與複雜性，再藉由本土電商Wildberries與中國跨境電商全球速賣通的個案比較，探討俄羅斯電子商務市場所需面對的困難與挑戰，並依當前的發展情況瞭解雙方經營績效與競合關係，評估俄羅斯電子商務市場的未來發展前景。研究結果發現，全球速賣通不單純只是克服俄國營商市場環境上的困難，或是單靠便宜與多樣化的商品，所以才成為俄國跨境電商的領頭羊；最重要的是它先進的顧客分析技術與運用，能夠喚起消費者的需求意識，同時彌補俄國本身在輕工業較不發達的市場空缺。而Wildberries雖然在態度上看似沒有積極迎戰，也認為擁有一套自己的商業模式，但是其與全球速賣通仍是共同分食俄羅斯這塊市場，所以本文認為雙方屬於「良性競爭」態勢，此種競爭關係將促進俄羅斯電子商務市場技術日益純熟與服務不斷成長，故俄羅斯電子商務市場未來發展依舊值得關注。
In recent years, e-commerce under the wave of globalization has huge business opportunities. However, Russia, as an emerging market and one of the five BRICs countries, the domestic market for online shopping is not yet saturated. Therefore, except the Russian local e-commerce companies develop actively, many cross-border e-commerce companies are also interested in expanding this market. However, there is a large consumer population who speaks Russian but doesn’t use English in Russia and its business environment and social culture are unique, cross-border e-commerce companies have certain thresholds and obstacles to open up this market. However, Chinese cross-border e-commerce has not only successfully entered the Russian market, even Chinese cross-border e-commerce, Aliexpress, has also become the leader of Russian cross-border e-commerce. Therefore, this article will mainly use seven streams of e-commerce and PEST analysis and supplemented by Hofstede’s cultural dimensions theory, to comprehensively analyze the distinctiveness and complexity of the Russian market. Facing the competition of cross-border e-commerce, this article compares and analyzes the cases of local e-commerce Wildberries and Chinese cross-border e-commerce Aliexpress, to discuss the difficulties and challenges in Russian e-commerce market. Based on the current development situation to understand the business performance of both parties and their coopetition relationship, and finally evaluate the development prospects of Russian e-commerce market. We found that Aliexpress is not simply overcoming the difficulties in the Russian business market environment, or relying solely on cheap and diversified products, so it has become the leader of Russian cross-border e-commerce. The most important thing is its advanced customer analysis technology and application can arouse consumers` awareness of needs, and at the same time fill up market vacancies of Russian less-developed light industry. Also we found that Wildberries’ attitude doesn’t seem to be actively fighting with Aliexpress, this is because Wildberries believes it has its own business model. Nevertheless, it still shares the Russian market with Aliexpress. Therefore, this article believes that Wildberries and Aliexpress are in a “healthy competition”. Under this type of competition will also promote technology and service’s growth of the Russian e-commerce market. So, its development is still attracting much attention.
參考文獻 中文部分
一、專書
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二、譯著
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外文部分
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二、期刊論文
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五、官方網站
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描述 碩士
國立政治大學
俄羅斯研究所
107263006
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107263006
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 洪美蘭zh_TW
dc.contributor.advisor Hung, Mei-Lanen_US
dc.contributor.author (作者) 李佳怡zh_TW
dc.contributor.author (作者) Lee, Jia-Yien_US
dc.creator (作者) 李佳怡zh_TW
dc.creator (作者) Lee, Jia-Yien_US
dc.date (日期) 2020en_US
dc.date.accessioned 1-二月-2021 14:26:50 (UTC+8)-
dc.date.available 1-二月-2021 14:26:50 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-二月-2021 14:26:50 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0107263006en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/133963-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 俄羅斯研究所zh_TW
dc.description (描述) 107263006zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年來電子商務盛行，在全球化的浪潮之下也掀起龐大商機。然而，身為新興市場與金磚五國之一的俄羅斯，目前在面對網路購物的國內市場尚未飽和。因此，除了本土電商積極發展外，也吸引許多有意拓展俄羅斯市場的跨境電商進入。但是俄國擁有廣大使用俄語卻不習慣用英語的消費人口，以及俄國營商環境與社會文化特殊，跨境電商想要開拓此塊市場有一定的門檻和障礙存在。然而，中國跨境電商不但成功進入俄國市場，甚至中國跨境電商―全球速賣通，還成為俄國跨境電商的領頭羊。因此，本文將主要運用電商七流、PEST分析，同時輔以文化維度理論，綜合解析俄國市場的特殊性與複雜性，再藉由本土電商Wildberries與中國跨境電商全球速賣通的個案比較，探討俄羅斯電子商務市場所需面對的困難與挑戰，並依當前的發展情況瞭解雙方經營績效與競合關係，評估俄羅斯電子商務市場的未來發展前景。研究結果發現，全球速賣通不單純只是克服俄國營商市場環境上的困難，或是單靠便宜與多樣化的商品，所以才成為俄國跨境電商的領頭羊；最重要的是它先進的顧客分析技術與運用，能夠喚起消費者的需求意識，同時彌補俄國本身在輕工業較不發達的市場空缺。而Wildberries雖然在態度上看似沒有積極迎戰，也認為擁有一套自己的商業模式，但是其與全球速賣通仍是共同分食俄羅斯這塊市場，所以本文認為雙方屬於「良性競爭」態勢，此種競爭關係將促進俄羅斯電子商務市場技術日益純熟與服務不斷成長，故俄羅斯電子商務市場未來發展依舊值得關注。zh_TW
dc.description.abstract (摘要) In recent years, e-commerce under the wave of globalization has huge business opportunities. However, Russia, as an emerging market and one of the five BRICs countries, the domestic market for online shopping is not yet saturated. Therefore, except the Russian local e-commerce companies develop actively, many cross-border e-commerce companies are also interested in expanding this market. However, there is a large consumer population who speaks Russian but doesn’t use English in Russia and its business environment and social culture are unique, cross-border e-commerce companies have certain thresholds and obstacles to open up this market. However, Chinese cross-border e-commerce has not only successfully entered the Russian market, even Chinese cross-border e-commerce, Aliexpress, has also become the leader of Russian cross-border e-commerce. Therefore, this article will mainly use seven streams of e-commerce and PEST analysis and supplemented by Hofstede’s cultural dimensions theory, to comprehensively analyze the distinctiveness and complexity of the Russian market. Facing the competition of cross-border e-commerce, this article compares and analyzes the cases of local e-commerce Wildberries and Chinese cross-border e-commerce Aliexpress, to discuss the difficulties and challenges in Russian e-commerce market. Based on the current development situation to understand the business performance of both parties and their coopetition relationship, and finally evaluate the development prospects of Russian e-commerce market. We found that Aliexpress is not simply overcoming the difficulties in the Russian business market environment, or relying solely on cheap and diversified products, so it has become the leader of Russian cross-border e-commerce. The most important thing is its advanced customer analysis technology and application can arouse consumers` awareness of needs, and at the same time fill up market vacancies of Russian less-developed light industry. Also we found that Wildberries’ attitude doesn’t seem to be actively fighting with Aliexpress, this is because Wildberries believes it has its own business model. Nevertheless, it still shares the Russian market with Aliexpress. Therefore, this article believes that Wildberries and Aliexpress are in a “healthy competition”. Under this type of competition will also promote technology and service’s growth of the Russian e-commerce market. So, its development is still attracting much attention.en_US
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 文獻探討 4
第三節 研究途徑與研究方法 10
第四節 研究範圍與限制 16
第五節 研究架構與章節安排 17
第二章 俄羅斯電子商務市場 19
第一節 電子商務市場現今環境分析 19
第二節 俄羅斯本土電商平台發展現況 30
第三節 Wildberries的商業模式 36
第四節 小結 42
第三章 俄羅斯市場的跨境電商 43
第一節 跨境電商在俄羅斯的營商環境 43
第二節 跨境電商在俄羅斯的發展現況 45
第三節 全球速賣通的商業模式 52
第四節 小結 60
第四章 Wildberries與全球速賣通之比較分析與其競合 63
第一節 Wildberries和全球速賣通之比較分析 63
第二節 商業策略比較分析 68
第三節 兩者之競爭 74
第四節 小結 76
第五章 結論 77
第一節 俄羅斯電子商務市場之特性 77
第二節 未來市場發展前景與研究方向建議 80
參考文獻 83		zh_TW
dc.format.extent 5021824 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107263006en_US
dc.subject (關鍵詞) 俄羅斯zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 中國zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 電子商務zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 跨境電商zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Wildberrieszh_TW
dc.subject (關鍵詞) 全球速賣通zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Russiaen_US
dc.subject (關鍵詞) Chinaen_US
dc.subject (關鍵詞) e-Commerceen_US
dc.subject (關鍵詞) Cross Border e-Commerceen_US
dc.subject (關鍵詞) Wildberriesen_US
dc.subject (關鍵詞) Aliexpressen_US
dc.title (題名) 俄羅斯電子商務市場之探討：以俄國本土電商Wildberries和中國跨境電商Aliexpress為例zh_TW
dc.title (題名) Russian E-commerce Market: The Case Studies of Russian Local E-commerce Company Wildberries and Chinese Cross-Border E-commerce Company Aliexpressen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 中文部分
一、專書
1. 于卓民，2014。《國際企業環境與管理》。臺北：華泰文化。
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二、譯著
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三、期刊論文
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3. 吳惠林，2017/11。「2017年諾貝爾經濟學獎得主塞勒」，《經濟前瞻》，第174期，頁123-128。
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12. 蔣菁，2015/6。「俄羅斯電子商務發展潛力分析」，《俄羅斯學報》，第6期，頁42-50。
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四、雜誌
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3. 王鈺，2015/1。「2014年不得不說的跨境電商市場」，《進出口經理人》，第一期，頁79。
4. 李前，2017/3。「俄羅斯：複雜的盤局」，《進出口經理人》，第三期，頁64。
5. 夏巧慧，2014/11。「為什麼對俄支付難」，《進出口經理人》，第11期，頁84-86。
6. 夏巧慧，2014/8。「中俄跨境電商物流：瓶頸期求合力」，《進出口經理人》，第8期，頁86-88。
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外文部分
一、專書
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二、期刊論文
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三、學位論文
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20. Lunden, Ingrid, 2019/7/6. “Alibaba, Mail.Ru, Megafon form AliExpress Russia JV to double down on e-commerce in CIS,” TechChurch, < https://techcrunch.com/2019/06/05/alibaba-mail-ru-megafon-form-aliexpress-russia-jv-to-double-down-on-e-commerce-in-cis/ >
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5. Агентство, Синьхуа, 2014/7/1. “Мы -- русские «таоголики»,” Жэньминь Жибао, .
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五、官方網站
1. Transparency International, .
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