| dc.contributor.advisor | 巫立宇 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 林靜 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 林靜 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2021 | en_US |
| dc.date.accessioned | 4-八月-2021 15:00:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 4-八月-2021 15:00:50 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 4-八月-2021 15:00:50 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0108932005 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=155571 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 108932005 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 主題樂園是提供娛樂的一種休閒活動場域，同時也具有激發想像與創意的特質，讓沉浸其中的遊客脫離現實生活並忽略時間的流逝。遊客造訪主題樂園的原因包括娛樂追求、撥空與他人相處、放鬆心情等等。過去研究主題樂園的學者多以動機、忠誠度以及遊客滿意度為研究主軸，因此本研究以策略行銷分析4C架構，讓渡假園區如何運用有效的行銷策略以及應注重的各項作為，確保渡假園區行銷產品與服務獲得應有的效益，進而刺激渡假園區之人數及收益。\n 研究發現，渡假園區在外顯單位效益成本應盡力提供多面向的遊樂活動、購物服務、住宿等，進而提升消費者的整體效益，使得客戶的外顯單位效益成本降低。在買者資訊蒐尋成本方面，將每一次客戶的到訪，盡心盡力的滿足，絕對不會因為要提高外顯單位效益，而給客戶錯誤或是不實的資訊，這樣反而會形成揠苗助長的反效果，絕對經不起時間的考驗。\n 買者道德危機成本方面，渡假園區為了使消費者獲得應有之權益，從樂園過去到現在的意外發生率、遊樂園設施通過安全標準、樂園合乎法律規定等，達成這些項目都有助於降低道德危機成本，維護樂園良好形象。專屬陷入成本方面，掌握遊客娛樂消費特性，產生買方對賣方的專屬陷入成本。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目次\n第一章 緒論 6\n第一節 研究背景與動機 6\n第二節 研究目的 7\n第三節 章節架構 8\n第二章 文獻探討 9\n第一節 策略行銷分析 9\n第三章 產業發展 12\n第四章 個案分析 17\n第一節 麗寶樂園渡假區簡介 17\n第二節 策略行銷分析 22\n第三節 未來策略行銷分析 27\n第五章 研究結論 30\n第一節 研究結論 30\n參考文獻 33 | zh_TW |
| dc.format.extent | 25063660 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108932005 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略行銷4C分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 交易成本 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 渡假園區之策略行銷分析-以麗寶渡假園區為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic marketing analysis of Integrated Resort - A Case Study of Lihpao Land in Taiwan | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文參考文獻\n(一)書籍\n邱志聖 (2014)。 策略行銷分析: 架構與實務應用(第四版)。台北市: 智勝文化。\n\n(二)網路資源\n六福村主題樂園https://www.leofoovillage.com.tw/，最後瀏覽日期2021年3月10日。\n陳建明(2019)。台灣主題樂園危機 國旅客入園意願僅剩5.9％。TTN旅報。取自https://www.ttnmedia.com/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E4%B8%BB%E9%A1%8C%E6%A8%82%E5%9C%92%E5%8D%B1%E6%A9%9F-%E5%9C%8B%E6%97%85%E5%AE%A2%E5%85%A5%E5%9C%92%E6%84%8F%E9%A1%98%E5%83%85%E5%89%A95-9%EF%BC%85/\n劍湖山世界主題樂園http://fancyworld.janfusun.com.tw/fancyworld.php，最後瀏覽日期2021年3月10日。\n麗寶樂園度假區https://www.lihpaoresort.com/LihpaolandApp，最後瀏覽日期2021年3月10日。\n\n英文參考文獻\nGeissler, G. L., & Rucks, C. T. (2011). The overall theme park experience: A visitor satisfaction tracking study. Journal of Vacation Marketing, 17(2), 127-138. | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU202100695 | en_US |
