| dc.contributor.advisor | 劉慧雯 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Liu, Hui-Wen | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 陳夏飛 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Chen, Sia-Fei | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳夏飛 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Sia-Fei | en_US |
| dc.date (日期) | 2023 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-三月-2023 18:02:43 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-三月-2023 18:02:43 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-三月-2023 18:02:43 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0108941018 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/143679 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 108941018 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文所要理解的，是透過符號學的理論基礎，形成文本分析方法，來探討實價登錄最高單價的「頂級住宅」網站，欲了解其廣告圖文指涉的體系意義與符號運作的方式。本文從頂級住宅符號「系統化」、「社會化」與「脈絡化」的面向探問其意義，在分析方法上，本文並非採取一對一的意義指涉，而是在社會功能的對立關係中探討意義，故以《物體系》中「模範」與「系列」的對立概念，作為結構編碼分析的基礎，對頂級住宅進行系統性的分析與社會結構化溝通的探討，以及理解它在物的整體發展中的定位。研究發現，首先，頂級住宅的意義，基於技術的飽和，要使產品支撐「頂級」意涵並有所區分，其論述則傾向於符號而非技術；其次，頂級住宅意義的建構無法自明，而是必須隱含著對一般住宅的一連串否定與排除；再者，在廣告運作上，頂級住宅網站的文本意義在於能夠建立結構化的溝通，在結構的兩端，建立起文化共識，要使一群人的文化偏好，編碼進整體社會之中，廣告所扮演的角色，在於如何教會全體社會「何謂頂級」；最後，頂級住宅廣告亦具有社會實踐的功能，在較為晚近的個案中，本文發現廣告具有意義反轉的機制，基於競爭前提的符號任意武斷，與早期所謂豪宅構成意義區分。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | What this study wants to understand is to use the theoretical basis of semiotics to form a textual analysis method to explore the top-class residential advertising with the highest price, and to understand the systematic meaning and symbolic operation mode of its advertising graphics and texts. This study explores the meaning of top-class residential symbols from the aspects of "systematization", "socialization" and "contextualization".The method of analysis does not adopt one-to-one meaning reference, but understands meaning in the oppositional relationship of social functions. Therefore, this study uses the opposing concepts of "models" and "series" in "The System of Objects" as the basis for structural coding analysis. Based on the systematic analysis of top-class residence and the discussion of social structured communication, as well as understanding its position in the overall development of objects.The study found that, first of all, the meaning of top-class residence is based on the saturation of technology. To make products support and differentiate the meaning of "top-class", the discussion tends to be symbols rather than technology. Secondly, the construction of the meaning of top-class residence cannot be self-evident, but must imply a series of negation and exclusion of ordinary residence. Furthermore, in terms of advertising operation, the textual significance of top-class residential advertising lies in the ability to establish structured communication and establish a cultural consensus at both ends of the structure, so that the cultural preferences of a group of people can be coded into the overall society. The role it plays is how to teach the whole society "what is top”. Finally, top-class residential advertisements also have the function of social practice. In relatively recent cases, this study finds that advertisements have a mechanism of meaning reversal. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章、前言 1第一節、研究背景 1第二節、研究動機 3一、 符號學與意義探討 3二、 文本類型選擇與體系 4第三節、研究目的 6第二章、文獻探討 7第一節、符號學與文本結構 7一、 符號理論基礎與結構 7二、 符號分析與兩軸關係 10三、 結構主義符號學的批評與修正 11第二節、物體系 13一、物的語言命名到符號體系 13二、社會實踐的符號系統分析：模範與系列的意義對立 14三、現代建築的意義脈絡 19四、消費社會的廣告脈絡 20第三節、頂級住宅網站圖文廣告 24一、建築體系與網站廣告文本 24二、本章整合：頂級住宅符號的意義取向 28研究問題 30第三章、研究方法 31第一節、符號學文本分析 31第二節、文本取樣 33第三節、分析架構 36第四章、廣告文本分析與發現 38第一節、個案網站圖文分析 38一、陶朱隱園 38二、元利信義聯勤 50三、信義首席公館 59四、松濤苑 66五、潤泰敦峰 73六、55 TIMELESS／琢白 81七、元利和平大苑 89八、華固名鋳 96九、華固敦品 102十、冠德信義 109第二節、比較與脈絡定位 115一、追趕模範的系列 115二、頂級住宅符號意義與運作的整合 123三、意義的脈絡定位：符號的任意武斷與社會需求 131第五章、結論 133第一節、意義的建構與反轉 133一、意義的建構 133二、意義的反轉機制 136第二節、廣告表意運作的兩端 139一、由區分產生的認同 139二、頂級是一種文化理性的表意 139三、頂級表意的門檻機制 140四、廣告策略的啟發 140第三節、研究限制與建議 142參考文獻 143 | zh_TW |
| dc.format.extent | 133417854 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108941018 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 房地產廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 頂級住宅廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 符號學 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 物體系 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文本分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Real estate advertisement | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Top-class residential advertisement | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Semiotics | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Object system | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Textual analysis | en_US |
| dc.title (題名) | 頂級住宅的廣告圖文符號體系 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The semiotic system of the top-class residential advertisement | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
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