| dc.creator (作者) | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1999 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-十二月-2008 17:15:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-十二月-2008 17:15:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-十二月-2008 17:15:20 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/17692 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究根據台灣社會的變遷，將戰後台灣廣告發展劃分為五個階段--第一階段：戰後萌芽期（1945-57），此階段時局混亂，工商業無法發展，廣告當然也不能茁壯，因此廣告業者僅是曇花一現，不能永續經營。第二階段：廣告代理導入期（1958-65），此時期始於823砲戰，終於高雄加工出口區成立、美援終止，代表台灣由混亂走向經濟穩定，而台視開播，促成多家廣告公司成立，使廣告經營步入代理商時代。第三階段：成長期（1966-75），此時期台灣經濟大幅成長，也促成廣告的蓬勃發展，但期間台日斷交斷航，對廣告業也產生影響。第四階段：競爭期（1976-88），此時期由於政府為減緩外交困徑的衝擊，宣布開放市場，強調經濟自由化與國際化，鼓勵外商廣告業進入台灣市場，而使本土性廣告公司面對強大的競爭壓力。第五階段：多元期（1989-），1989年迄今，由於社會的快速變遷，使得廣告經營邁向多元。此外，本研究亦討論社會變遷與廣告發展關係，認為廣告是呈獻社會變遷的「鏡子」，但不是啟動社會變遷的「觸媒」。 | - |
| dc.format | application/ | en_US |
| dc.language | zh-TW | en_US |
| dc.language | en-US | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究, 13, 19-38 | en_US |
| dc.title (題名) | 廣告與台灣社會：戰後五十年的變遷 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | Advertising and Social Change in Taiwan:1945-1999 | - |
| dc.type (資料類型) | article | en |
