| dc.creator (作者) | 臧國仁;鍾蔚文 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1997-07 | en_US |
| dc.date.accessioned | 19-一月-2009 14:25:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 19-一月-2009 14:25:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 19-一月-2009 14:25:54 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/27963 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文旨在框架概念為理論基礎，討論公共關係工作如何制訂策略。公共關係理論的三個主要學派均輕視媒體運作的概念化過程，忽略一領域理論建構的重要性。本研究以近日來在媒體長篇累牘報導的台北市「十四、十五號公園預定地拆遷事件」進行個案分析，討論如何尋找事件框架以及如何呈現媒介框架。「框架」在本研究中定義為「個人或組織對社會事件的主觀解釋與思考結構」，而新聞媒體則是社會議題「競爭場域」，是各種社會框架競相爭取進入的公共領域。由於社會乃開放空間，不同組織可透過社會事件、符號活動、或甚至人物劇本，爭取在新聞媒體取得主導解釋社會意義的為一力量。本研究在個案分析中發現，框架除了具有核心意旨外，並有相對與層次關係：及框架必然延伸出反面上下的對應框架。由此觀之，任何社會運動或公關人員的首要工作，在於社會議題之眾多論述中，發現相關面向，並選取最適合組織進行運作之框架。這項選取過程不但牽涉到組織本身的立場，也與議題的相對立場、目標對象的，也與議題的相對立場、框架、以及新聞媒體框架有所牽連。一個「好的」框架應具有較佳結盟潛力，動員效果也應較佳。本研究隨即討論使用框架的注意事項，包括確定主要命題、鋪陳命題、結合歷史情境、善用對比等。本研究認為，框架概念對公關工作具有啟發作用，不但顯示了實物工作的理論架構，亦呈現理論的應用層面，未來應持續受到學術研究與實務界的重視，深究其與語言的互動關係。 | - |
| dc.format | application/ | en_US |
| dc.language | zh-TW | en_US |
| dc.language | en-US | en_US |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.relation (關聯) | 廣告學研究, 9, 99-130 | en_US |
| dc.title (題名) | 框架概念與公共關係策略--有關運用媒介框架的探析 | zh_TW |
| dc.title.alternative (其他題名) | Media Framing as Public Relations Straregies | - |
| dc.type (資料類型) | article | en |
