| dc.contributor.advisor | 陳清河 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 馬其文 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Ma,Chi Wen | en_US |
| dc.creator (作者) | 馬其文 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Ma,Chi Wen | en_US |
| dc.date (日期) | 2007 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-九月-2009 16:09:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-九月-2009 16:09:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-九月-2009 16:09:21 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0093941024 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29708 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93941024 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 96 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 由於消費習慣的改變以及新興媒體的出現，企業透過傳統行銷模式進行行銷手法，已經無法吸引消費者的注意；傳統媒體漸漸的被新興媒體所取代，企業在廣告投資上也逐漸分散到各不同型態的媒體上。取而興起的整合行銷傳播概念，強調透過行銷訊息的整合，建構出企業行銷的「綜效」。 企業認知整合行銷傳播對於行銷的重要，以廣告、公關、促銷或事件行銷、直效行銷等方式，藉由不斷重複溝通訊息，達到加深消費者印象的目的，在其整合行銷傳播的操作工具中，用贊助活動方式的案例也越來越普遍，他們開始強調以「感性」為主軸來進行行銷，期望藉之接近消費者，加強企業形象，進而達到增加銷售的最終目標。因此，本研究將針對企業贊助下之整合行銷傳播的內容、模式與操作手法作深入探討。 本研究以2006年7-ELEVEN贊助中子創新公司舉辦的「Simple Life簡單生活節」專案為個案，訪談專案負責人輔以蒐集的初、次級資料分析，期望透過企業與活動主辦單位之操作經驗與整合行銷傳播模式，瞭解在企業贊助情況下的整合行銷傳播內容為何，提供未來企業在操作相關專案時之參考。 研究發現在2006年舉辦的「Simple Life簡單生活節」專案，以多元價值的整合行銷傳播行銷策略，在場地和節目上做出切合主題的設計，並依據主題特性選擇較能深度溝通的媒體工具進行傳播操作，強化網路與在途媒體的應用，企圖影響目標族群的生活。也因為贊助企業7-ELEVEN的涉入較高，更能達到贊助目的，不過研究也發現「Simple Life簡單生活節」的操作缺乏長期的規劃，讓這次以LOHAS為主題，強調永續經營概念的行銷專案影響性受到打折。 本研究結論符合研究目的：1、7-ELEVEN贊助交換資源之外，並且在「Simple Life簡單生活節」內傳達LOHAS觀念。2、7-ELEVEN贊助「Simple Life簡單生活節」，可累積企業品牌正面形象，創造領導形象。3、7-ELEVEN透過一致性的訊息傳播，以及三階段整合行銷策略，透過「Simple Life簡單生活節」達成LOHAS觀念的深度溝通。4、趨勢潮流的操作，可整合商品資源，達到商業規模經濟的效果。5、以在途媒體當做整合行銷傳播的工具將越來越普遍。能在消費趨勢改變的時代，提供企業在操作贊助相關整合行銷傳播模式之參考。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘 要 ...............................................I 致 謝 ..............................................II 目 錄 .............................................III 表 次 ...............................................V 圖 次 ..............................................VI 第一章、緒論 ............................................7 第一節、研究背景與動機 ...................................7 第二節、研究目的 .......................................9 第三節、論文架構 ......................................10 第二章、文獻探討 ......................................12 第一節、整合行銷傳播背景與定義 ..........................12 一、從傳統行銷傳播到整合行銷傳播的背景 ...................12 二、整合行銷傳播的定義與特性 ............................14 第二節、整合行銷傳播模式與工具 ..........................21 一、整合行銷傳播的企劃模式 ..............................21 二、整合行銷傳播傳播工具 ..............................27 第三節、企業贊助相關文獻 ..............................38 一、企業贊助的定義 ....................................38 二、企業贊助的目的與動機 ..............................39 三、企業贊助的類型 ....................................39 三、企業贊助相關研究 ..................................41 第三章、研究方法 .....................................43 第一節、個案研究 .....................................43 一、個案研究法 .....................................43 二、個案的選擇 .....................................44 三、個案研究價值 .....................................45 第二節、深度訪談 .....................................46 一、深度訪談法 .....................................46 二、深度訪談對象 .....................................47 三、訪談題綱 .....................................47 第三節、次、初級資料收集 .............................49 第四節、研究設計 .....................................50 第四章、個案研究 .....................................51 第一節、個案背景和簡介 .............................51 一、7-ELEVEN、中子創新公司、摩奇創意公司簡介 .............51 二、個案背景說明 .....................................54 第二節、「SIMPLE LIFE簡單生活節」專案活動整合行銷策略 .....58 一、7-ELEVEN贊助「Simple Life簡單生活節」專案活動之目的...58 二、7-ELEVEN與中子創新扮演之功能與角色 .............63 三、「Simple Life簡單生活節」專案活動之整合行銷傳播策略....68 第三節、「SIMPLE LIFE簡單生活節」專案整合行銷傳播工具 .....73 第五章、結論與建議 .....................................82 第一節、研究發現 .....................................83 第二節、研究結論 .....................................88 第三節、研究限制與建議 .............................90 參考文獻 .............................................92 中文部份 .............................................92 英文部份 .............................................95 附件一：企業贊助相關研究 .............................97 附件二：訪談逐字稿 ..................................100 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093941024 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 整合行銷傳播 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 企業贊助 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 事件行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | AISAS | zh_TW |
| dc.title (題名) | 企業贊助之整合行銷傳播研究－以統一超商的Simple Life簡單生活節為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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