| dc.contributor.advisor | 鄭自隆老師 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 李佳螢 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 李佳螢 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2005 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-九月-2009 16:12:17 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-九月-2009 16:12:17 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-九月-2009 16:12:17 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0093452016 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29733 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93452016 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本論之分析1950~1999年間的中國時報50年的「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」廣告，透過歷史研究法、文獻分析法等方法，瞭解廣告與當時社會背景脈絡的關係。 本研究除了驗證「社會」藉由「媒體」影響「廣告」的單線行進模式，瞭解社會與廣告之間的關係是相互影響之外，也看出50年廣告，反映了台灣人民當時「食」、「衣」、「住」、「行」、「樂」各類別的生活樣貌。「食」：呈現出50年來庶民對於食品營養觀念的變化；「衣」：服裝成分的轉變，如由天然材質到加入化學纖維。個人對於服裝從要求整潔、美觀到必須呈現獨特風格；「住」：民眾對於家電產品的依賴程度日漸提高、而從房地產類廣告可以看到台灣經濟起飛的軌跡之外、也看到台北人面對日漸標高的房價，所產生的應對方法；「行」：看到私人自用車從早期的奢侈品、到成為家家戶戶的必備、近期自用轎車除了彰顯財富，更是表現生活品味風格的象徵；「樂」：呈現台灣女性對於保養以及化妝觀念的改變。 關鍵詞：台灣廣告史、社會變遷、歷史研究法、廣告與社會 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 廣告「影像」 5 第三節 研究目的 7 第二章 文獻探討 8 第一節 社會變遷 8 第二節 廣告與台灣社會變遷的關係 10 第三章 研究方法 14 第一節 歷史研究法 14 第二節 文獻分析法 16 第三節 觀察樣本之選擇指標 18 第四節 研究步驟 20 第四章 研究結果與發現 23 第一節 戰後萌芽期（1950~1957年） 23 第二節 廣告代理導入期（1958~1965年） 41 第三節 成長期（1966~1975年） 62 第四節 競爭期（1976~1988年） 84 第五節 多元期（1989~1999年） 107 第五章 結論與建議 123 第一節 研究結論 123 第二節 討論 127 第三節 研究建議 129 參考書目 130 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0093452016 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 台灣廣告史 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 社會變遷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 庶民生活 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 報紙廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣告與社會 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 報紙廣告中之台灣庶民生活影像：1950～1999 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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