| dc.contributor.advisor | 祝鳳岡 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 張孟華 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 張孟華 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-九月-2009 16:13:15 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-九月-2009 16:13:15 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-九月-2009 16:13:15 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0914520054 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29743 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91452005 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 現今流行音樂唱片市場發展每況愈下，歸因於盜版猖獗、MP3數位燒錄技 術興起、網路科技使用盛行等因素，使得閱聽眾唾手可得各種免費音樂；再加上近年來全球經濟景氣低迷，國際唱片公司相繼購併形成五家大集團，皆迫使本土唱片公司無力抵抗，難以生存。 在流行音樂市場如此萎靡之際，經營非流行音樂的獨立唱片公司相對地發展良好，本研究從整合行銷傳播角度切入，深入了解獨立唱片公司其中成功原因，並試圖建立適切之整合行銷傳播模式，再進而從策略面來說明獨立唱片公司目前的經營績效情況。最後研究發現獨立唱片公司較不使用促銷、事件行銷二種傳播工具，而整合行銷傳播策略實施層次較高者，其績效表現亦較優良。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第壹章 緒論…………………………………………………………01 第一節 研究動機 ……………………………………………… 01 第二節 研究範圍及目的 ……………………………………… 02 第三節 研究背景 ……………………………………………… 03 1.3.1 多元化音樂潮流 ……………………………… 03 1.3.2 唱片市場盜版猖獗 ……………………………… 05 1.3.3 獨立唱片公司簡介 …………………………………… 07 第貳章 文獻探討……………………………………………………10 第一節 音樂市場概論 ……………………………………… 10 2.1.1 台灣唱片市場發展 ……………………………………… 10 第二節 整合行銷傳播策略 …………………………………… 11 2.2.1 源起 ……………………………………………………… 12 2.2.2 定義與概念 ……………………………………………… 12 2.2.3 特性及運用 ……………………………………………… 13 2.2.4 實施層次 ……………………………………………… 17 2.2.5 執行模式 ……………………………………………… 19 第三節 本研究整合行銷傳播模式 ……………………………22 第四節 績效分析 …………………………………………… 25 第參章 研究方法……………………………………………………26 第一節 研究模式 …………………………………………… 26 第二節 模式驗證 …………………………………………… 28 第三節 研究對象及方式 ……………………………………… 31 第肆章 個案分析……………………………………………………34 第一節 個案背景 ………………………………………… 34 4.1.1個案一：風潮唱片公司……………………………………… 34 4.1.2個案二：金革唱片公司……………………………………… 39 第二節 模式驗證 ……………………………………………… 45 4.2.1個案一：風潮唱片公司……………………………………… 45 4.2.2個案二：金革唱片公司……………………………………… 53 第三節 整合情況分析 ……………………………………… 64 4.3.1 個案一：風潮唱片公司 ………………………………… 64 4.3.2 個案二：金革唱片公司 ………………………………… 66 4.3.3 綜合分析 …………………………………………………… 68 第四節 績效情況分析 ………………………………………… 70 第伍章 結論與建議…………………………………………………78 第一節 結論 ……………………………………………………78 第二節 經營策略建議 ………………………………………… 80 第三節 研究限制及未來方向 …………………………………82 參考書目 ………………………………………………………………83 附錄一：風潮唱片公司新聞稿……………………………………… 88 附錄二：金革唱片公司平面廣告與新聞稿………………………… 90 附錄三：風潮與金革授權書 ……………………………………… 95 表目錄 表 1.1 台灣唱片市場1999至2003銷售統計簡表 ………………01 表 1.2 國內唱片中盤商與唱片行家數簡表 ………………01 表 1.3 歷年盜版數據 ……………………………………06 表 1.4 獨立唱片公司一覽表 ……………………………………07 表 3.1 個案研究法設計型式 ……………………………………32 表 3.2 訪談大網 …………………………………………… 32 表 3.3 訪談時間 …………………………………………… 33 表 4.1 風潮組織圖 …………………………………………… 35 表 4.2 金革組織圖 …………………………………………… 40 表 4.3 金革部門分工 ……………………………………………40 表 4.4 風潮電台廣告訊息:Herbal Life系列 ……………… 48 表 4.5 風潮整合情況 ……………………………………… 64 表 4.6 金革整合情況…………………………………………… 66 表 4.7 整合程度比較…………………………………………… 70 表 4.8 多元指標績效比較……………………………………… 77 圖目錄 圖 1.1 臺閩地區音樂類活動出席人口概況…………………… 05 圖 2.1 關係行銷和資料庫行銷 …………………………………15 圖 2.2 品牌資產方程式 ………………………………15 圖 2.3 整合行銷傳播的演化發展 ………………………………17 圖 2.4 西北大學整合行銷傳播執行模式……………………… 19 圖 2.5 丹佛大學整合行銷傳播執行模式……………………… 20 圖 2.6 聖地牙哥大學整合行銷傳播執行模式 …………………21 圖 2.7 音樂產業價值創造系統 …………………………………22 圖 2.8 研究模式 …………………………………………………24 圖 2.9 成功方程式 …………………………………………… 25 圖 3.1 研究模式 …………………………………………………27 圖 4.1 風潮中國音樂系列……………………………………… 35 圖 4.2 風潮宗教音樂系列……………………………………… 36 圖 4.3 風潮民族音樂系列……………………………………… 36 圖 4.4 風潮健康音樂系列……………………………………… 37 圖 4.5 風潮心靈音樂系列……………………………………… 37 圖 4.6 風潮當代音樂系列……………………………………… 38 圖 4.7 風潮代理音樂系列……………………………………… 38 圖 4.8 金革新世紀音樂系列 ……………………………………41 圖 4.9 金革名家鋼琴音樂系列 …………………………………42 圖 4.10 金革全球美聲音樂系列 …………………………………42 圖 4.11 金革世界音樂系列 ……………………………………43 圖 4.12 金革爵士音樂系列 ……………………………………43 圖 4.13 金革巨匠演奏音樂系列 …………………………………44 圖 4.14 金革特別推荐音樂系列 …………………………………44 圖 4.15 金革佛教音樂(自助修心) 音樂系列 …………………44 圖 4.16 風潮唱片外觀：Herbal Life系列 …………………… 51 圖 4.17 風潮器樂演奏家之飄浮手風琴海報…………………… 52 圖 4.18 風潮展場設計－2004第一屆國際唱片影音大展……… 53 圖 4.19 新世紀音樂系列之雷恩寇伯-龍笛唱片外觀……………62 圖 4.20 新世紀音樂系列之雷恩寇伯-龍笛演奏會海報 ……… 63 圖 4.21 修正後整合行銷傳播模式 ………………………………69 圖 5.1 修正後整合行銷傳播模式 ………………………………79 圖 5.2 顧客分類 …………………………………………… 81 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520054 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 獨立唱片公司 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 個案研究 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 整合行銷傳播策略 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 台灣獨立唱片公司之整合行銷傳播策略研究－以風潮、金革為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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