| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 陳燕鈴 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳燕鈴 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2003 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-九月-2009 16:13:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-九月-2009 16:13:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-九月-2009 16:13:27 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0914520161 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29745 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 91452016 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究基於對菸品開放進口後，台灣香菸廣告多元、快速發展的濃厚興趣，針對1987~2001年間，台灣香菸廣告由於不同年代、不同的菸品來源國與不同的品牌所呈現出的訊息內容進行比較分析，企圖瞭解1987~2001年間菸商如何形塑香菸廣告的訊息內容與台灣香菸廣告所呈現的風貌。 本研究採用內容分析法，以1987~2001間（共15年）時報週刊所刊載之香菸廣告，共計576則香菸廣告為分析對象，結合Hofstede、Jennifer Aaker等人的相關研究中，所提出的文化特性與品牌個性概念，為香菸廣告訊息內容研究的分析類目基礎。 研究發現，香菸廣告中呈現「權力距離」、「個人主義」與「柔性作風」的文化特性，且「個人主義」與「柔性作風」有遞增的趨勢；在「品牌個性表現」方面，香菸廣告特別著重塑造個性鮮明的品牌，以凸顯產品優勢，而菸品的品牌個性則結合了消費者自我概念與社會性價值觀，研究結果發現－「能力」個性構面融合了階層地位的表徵，「高尚」、「優雅」個性構面融合了美麗、浪漫、夢想的價值觀，而「粗獷」、「活潑」、「溫和」個性構面則強調消費者的自我特質。 在「菸品消費文化」方面，香菸廣告偏好「個人消費」與「只呈現商品」的消費型態；其中，亞系與歐系香菸廣告以「抒情」為主要消費情境，美系香菸廣告則以「豪情」為主。 在「香菸廣告訊息構成」方面，研究發現－亞系香菸廣告中的溝通修辭偏高脈絡，歐系與美系則偏低脈絡；廣告目的以「塑造品牌個性」為主，廣告訴求則以「價值表現訴求」為主要之訴求策略；再者，香菸廣告偏好直接包裝菸品，因此，主角性別的運用受訴求對象影響，且多選用不知名的俊男美女模特兒作為廣告主角，而不同品牌的菸品多傾向採用不同的廣告色彩來凸顯其品牌個性。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 2 第三節 研究目的 5 第四節 研究架構 5 第二章 文獻探討 第一節 文化價值與廣告 6 第二節 品牌個性 15 第三節 菸品消費文化 24 第四節 訊息構成 25 第五節 菸品廣告之相關研究 29 第三章 研究方法 第一節 內容分析法 36 第二節 研究設計 37 第三節 資料分析方法 58 第四章 研究結果與討論 第一節 香菸廣告中之文化價值呈現 59 第二節 香菸廣告之品牌個性呈現 71 第三節 香菸廣告中之菸品消費文化 84 第四節 香菸廣告之訊息構成 89 第五章 結論與建議 第一節 結論 105 第二節 研究限制 114 第三節 建議 115 參考文獻 118 附錄 附錄一 編碼表 124 附錄二 編碼準則與定義 128 附錄三 香菸廣告之品牌、出產國別與製造商一覽表 137 圖 表 目 錄 圖目錄 圖1-1 研究架構圖 5 圖2-1 國家文化特性與廣告互動之架構 15 圖4-1 「七星」香菸廣告 61 圖4-2 「555」香菸廣告 61 圖4-3 「Virginia Slim」香菸廣告 62 圖4-4 「長壽」香菸廣告 62 圖4-5 「峰」牌香菸廣告 66 圖4-6 「Prince」香菸廣告 66 圖4-7 「YSL」香菸廣告 71 圖4-8 「萬寶路」香菸廣告 71 圖4-9 「Cartier」香菸廣告 77 圖4-10 「Salem」香菸廣告 77 圖4-11 「Davidoff」香菸廣告 82 圖4-12 「百樂門」香菸廣告 82 圖4-13 「新樂園」香菸廣告 83 圖4-14 「名流」香菸廣告 83 圖4-15 「Virginia Slim」香菸廣告 91 圖4-16 「寶島」香菸廣告 91 圖4-17 「和平菸」香菸廣告 102 圖4-18 「萬寶路」過年禮盒廣告 102 圖5-1 「Cartier」香菸廣告 106 圖5-2 「長壽菸」香菸廣告 106 表目錄 表2-1 50個國家與3個區域的文化指數與排名 12 表2-2 品牌個性價值整理表 17 表2-3 美國品牌個性構面表 19 表2-4 日本品牌個性構面表 20 表2-5 台灣品牌個性構面表 21 表2-6 台灣、日本與美國品牌個性構面比較表 22 表2-7 色相象徵意義整理 28 表2-8 開放洋菸進口後，菸商之促銷活動整理 32 表3-1 分析對象描述性統計表 37 表3-2 自變項類目表 39 表3-3 應變項類目表 40 表3-4 信度檢驗結果 55 表3-5 本研究使用的統計分析方法表 58 表4-1 年代與文化特性呈現之描述性統計量 59 表4-2 年代與文化特性呈現之變異數分析 60 表4-3 國別與文化特性呈現之描述性統計量 63 表4-4 國別與文化特性呈現之變異數分析 64 表4-5 品牌與文化特性呈現之描述性統計量 68 表4-6 品牌與文化特性呈現之變異數分析 69 表4-7 年代與品牌個性呈現之描述性統計量 72 表4-8 年代與品牌個性呈現之變異數分析 72 表4-9 國別與品牌個性呈現之描述性統計量 74 表4-10 國別與品牌個性呈現之變異數分析 75 表4-11 品牌與品牌個性呈現之描述性統計量 79 表4-12 品牌與品牌個性呈現之變異數分析 80 表4-13 年代與消費型態之卡方分析 84 表4-14 國別與消費型態之卡方分析 85 表4-15 廣告時機與消費型態之卡方分析 85 表4-16 品牌與消費型態之卡方分析 86 表4-17 年代與消費情境之卡方分析 86 表4-18 國別與消費情境之卡方分析 87 表4-19 品牌與消費情境之卡方分析 88 表4-20 年代與溝通修辭之卡方分析 89 表4-21 國別與溝通修辭之卡方分析 89 表4-22 廣告時機與溝通修辭之卡方分析 90 表4-23 品牌與溝通修辭之卡方分析 91 表4-24 年代與廣告目的之卡方分析 92 表4-25 國別與廣告目的之卡方分析 92 表4-26 廣告時機與廣告目的之卡方分析 93 表4-27 品牌與廣告目的之卡方分析 93 表4-28 年代與廣告訴求之卡方分析 94 表4-29 國別與廣告訴求之卡方分析 94 表4-30 廣告時機與廣告訴求之卡方分析 95 表4-31 品牌與廣告訴求之卡方分析 95 表4-32 年代與主角性別之卡方分析 96 表4-33 國別與主角性別之卡方分析 97 表4-34 廣告時機與主角性別之卡方分析 97 表4-35 品牌與主角性別之卡方分析 98 表4-36 年代與主角類型之卡方分析 98 表4-37 國別與主角類型之卡方分析 99 表4-38 廣告時機與主角類型之卡方分析 99 表4-39 品牌與主角類型之卡方分析 100 表4-40 年代與色彩之卡方分析 101 表4-41 國別與色彩之卡方分析 102 表4-42 廣告時機與色彩之卡方分析 103 表4-43 品牌與色彩之卡方分析 103 表5-1 品牌個性與迷思破除對照表 116 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0914520161 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 香菸廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化特性 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌個性 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 菸品消費文化 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 訊息構成 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 台灣香菸廣告訊息內容之研究：1987~2001 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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