| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 張智隆 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 張智隆 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2004 | en_US |
| dc.date.accessioned | 11-九月-2009 16:13:33 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-九月-2009 16:13:33 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-九月-2009 16:13:33 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0924520011 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/29746 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 92452001 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 93 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究之目的在協助廣告人對中外廣告的語境表徵及文化差異有更進一步的了解，供其在製作廣告上細部的思考，進而能讓廣告適切扮演推動社會進步的角色。台灣與西方國家在廣告的訊息內容及文化呈現上是否有所差異，影響因素為何，為研究問題所在。 本研究採內容分析法，以2000年到2002年時報廣告金像獎及倫敦國際廣告獎之得獎影片為研究對象，進行跨文化之比較分析。研究主要發現有四：第一，兩者多以塑造形象、軟性銷售及幽默訴求為主，此類作品的表現手法較易奪得評審的青睞。第二，後者使用反面陳述的比例較高，主要原因為西方文化中的個人與社會承擔風險的反應程度較高所致。第三，前者以背景音樂為主，後者則以主題歌曲為多，究其原因為前者評選著重內容情節，而後者則在創意、設計、技術等方面齊頭並重。第四，在文化呈現方面，權力距離、不確定性規避、群體主義、柔性作風四類目，前者均高於後者且呈現顯著差異，反應出東西方文化本質上的不同；而個人主義和剛性作風並無顯著差異，可能原因為近年西風東漸，台灣文化亦逐漸走向個人主義抬頭，重視成就與效率等面向（特別是在個人主義類目，前者尚呈現逐年上升的趨勢）；後者在不同年代文化呈現的類目均無顯著差異，說明了西方文化處於一種較為穩定的狀態。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 9 第二章 文獻探討 11 第一節 文化的意涵及其與廣告的關聯性 11 第二節 文化構面與文化價值 22 第三節 廣告表現 30 第三章 研究方法 36 第一節 內容分析法 36 第二節 研究設計 39 第三節 編碼方式與信度分析 41 第四章 研究結果與發現 55 第一節 訊息內容分析結果 56 第二節 文化呈現分析結果 65 第三節 廣告影片文本討論 71 第五章 結論與建議 93 第一節 結論 93 第二節 討論 98 第三節 研究限制與建議 100 參考文獻 103 附錄 編碼表 110 | zh_TW |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0924520011 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 內容分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化呈現 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 訊息內容 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 時報廣告金像獎 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 倫敦國際廣告獎 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 台灣與西方廣告表現之跨文化分析－時報廣告金像獎與倫敦國際廣告獎之得獎影片比較 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
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